瑞克斯:休闲商务风男装品牌-中文百科频道

RX瑞克斯

品牌故事

草根商人的品牌之旅：

90年代，华是一个普通的制衣长工，那时迫于生计，无奈南下广州，第一次接触服装行业，拿着几块钱一个月的华不甘于这种生活，于是开始拿工厂生产的尾货在下班之余当起了“走鬼”（摆地摊），在那个年代走鬼是最低级的阶层，被人们所看不起，但是华就是在人们的唾弃和瞥视中走过来的，慢慢的有了第一桶金。几经周折，东平西凑终于凑足资金开起了自己的第一家服装店，店铺不大，位置也很偏，但是通过华的精心经营，店铺慢慢的有起色了，接着第二家，第三家…

命运总是眷顾不断努力和拼搏的人，一次偶然的出国机会，华去了西班牙，深深的被西班牙的当地自由随性的文化给吸引，走在静静的小道，二十多年来的艰辛历历在目，不免潸然泪下，这么多年来做得那么辛苦又是为了什么？华询问着自己，努力过，奋斗过，还不是为了最简单的生活，华猛然感悟，为何不自己创个品牌，把这些年对服装的诉说寄托在里面，更好地诠释对服装的了解，更好地将一种为了梦想，为了生活而不断拼搏的精神诠释在里面。西班牙轻松的生活文化不就是我们所向往的么，忙忙碌碌的生活方式，用简单的服装体现出来不是恰到好处么，华脑海里浮现一个词“轻松”（RELAX），华立马回国，一口气将对RX品牌的理解和定位写下，并开启了RX品牌之路。

没有太多华丽的开始，只有那些曲折的经历，以及一步一个脚印走过来的历程，虽然华知道他的品牌之路很漫长，但是华愿意用他一辈子去创造这么一个品牌。

RX认为，生活的意义在于创新，但在努力创造之余每个人都应为自己营造一方休闲，放松（Relax）的精神家园，所以致力以西班牙的生活态度与休闲理念为设计灵感，打破传统束缚，其热情奔放的民族特质和休闲放松的生活态度，瑞克斯一直为人津津乐道.在马德里这座城市，瑞克斯从太阳门往西比列斯广场大街上，你会发现人们不管装扮如何，脸上露出的都一定是怡然自得的表情，瑞克斯尽情享受生活的每一天。

品牌溯源

完美只是一种追求，精致却是一种修养。

精致的男人，首要之处是要挺起脊梁，是个堂堂正正的男人。他见大不弯腰，见小不欺侮，敢想敢干，敢做敢当，坦坦荡荡，光明磊落。精致的男人，有点傲骨。没有一点傲骨的男人，是不自信、不自尊的表现。他勤于思考、勤于工作，却不会随意地表态或是喧哗。他的矜持令人尊重，他的高傲让人敬慕。精致的男人，有点幽默，有点浪漫。幽默是一个男人智慧的外在体现，代表着睿智、机敏、渊博、品质，不懂幽默等于不解风情，呆板机械乏味枯燥。没有幽默作味精的生活多么平淡无奇！RX（瑞克斯）男装，正是为精致而诞生，宣导精致文化，感悟精致人生。

品牌定位

人群定位为心理年龄25-38岁，崇尚精致，简单、轻快的生活方式，懂得对自己好点的男人，懂得对自己男人好点的女士。RX（瑞克斯）努力诠释”低调男人，精致男装“的品牌形象定位，吸收西班牙文化底蕴，一直秉承着“西班牙风格精致男装”这一品牌定位，简约不简单，忙碌不盲目，放松不放纵，万变形不变，张弛有度、内外兼修。给低调男人的精致体验。RX（瑞克斯）在设计风格上一直秉承着少即是多(LESS IS MORE)的设计哲学，不断给款式做“减法”处理，用最简单的设计做出最精致的款式，无需太多的花俏的表现手法，注重每个小细节，研究每一个设计点，讲究每一道工序，还原衣着的本质，给人一种返璞归真的着装体验。

RX瑞克斯一直坚持着“精致男装”这一定位，一直宣导精致文化，将精致体现在生产的一针一线上，体现在终端服务的体验上。