华润怡宝饮料(中国)有限公司:华润（集团）有限公司旗下饮料企业-中文百科频道

企业简介

华润怡宝饮料(中国)有限公司（下面简称“华润怡宝”）是华润（集团）有限公司旗下专业的饮料企业，总部位于深圳市高新技术产业园区(北区)。

1990年，华润怡宝的前身——中国龙环有限公司在国内率先推出“怡宝”牌蒸馏水，并重金聘请了一家香港设计公司进行形象设计，瓶身上品牌中文以黑色粗体繁体字“怡寳”亮相，这家香港设计公司还提出了“洋为中用”、“中西结合”的品牌理念：建议同时采用法文C＇estbon命名，意为“美好”，匹配呼应“怡寳”中文品牌名称。身处改革开放前沿，耳濡目染香港市场活力的深圳龙环，决定大胆采用这些颇为“港风”的品牌传播理念。于是，第一瓶同时打上“怡寳”、“C＇estbon”的包装蒸馏水在深圳蛇口的龙环生产线诞生了。自此，这种当时在香港已经极为流行的包装水饮料传入深圳，继而拉开了中国专业化生产瓶装饮用水的序幕。这样也让深圳成为内地纯净水的发源地，包装饮水理念开始进入老百姓的生活中。

华润怡宝也是《瓶装饮用纯净水》国家标准的主要发起和起草单位之一。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。

“品牌基石，责任为先”，一直以来，华润怡宝深入细致地发掘市场增长潜力，旗下拥有“怡宝”、“午后奶茶”、“火咖”、“魔力”、“蜜水柠檬”、“小主菌”等多个著名品牌；产品品类包括纯净水、奶茶、咖啡、功能性饮料、乳酸菌饮料等，2020年华润怡宝售卖产品覆盖8大品类、拥有9大品牌、35个SKU，华润怡宝致力于为消费者提供更多元化的选择及高品质的产品。

华润怡宝与体育结缘已久，引领全民马拉松和助推路跑文化，通过助力世界军人运动会、中国国家队/TEAMCHINA等优质IP赛事，打造全人群、专业化、体系化的怡宝体育营销体系。积极投身大众体育、助力全民健康事业，将健康的生活理念和体育精神相结合，促进更多人参与体育运动，更好的追寻美好生活。

华润怡宝作为中国包装饮用水行业的知名企业，始终牢记社会责任，2013年率先发布《中国瓶装水企业责任倡议书》，与社会分享企业责任与品牌的成长。从2007年开始，华润怡宝开展“怡宝百所图书馆”以及“1+1中华强”等公益活动，截止2020年底已捐建华润怡宝图书馆225所。

发展至今，华润怡宝的销售网络已遍及全国大部分省市。未来，华润怡宝必将保持自身的包容性与前瞻性，不断以品牌创造力，给予消费者更多惊喜和体验，将更多高品质、时尚生活理念传递至广大消费者心中。

发展简史

1984年中国龙环（蛇口）有限公司（华润怡宝前身）成立。

1988年“C`estbon”Logo商标正式诞生。

1990年怡宝面向全国首推600ml*15规格包装“怡宝”牌（旧商标字体）蒸馏水，成为中国最早生产销售包装饮用水的企业之一。

1991年，万科买下贵阳刺梨产品开发公司手中中国龙环51%的股份，成为控股股东。

1992年，怡宝在管理层也大刀阔斧“换帅“并正式发力饮用水市场。

1996-1999年怡宝由华润创业有限公司全面收购,并更名为怡宝食品饮料（深圳）有限公司。

2000年怡宝入驻南山区高新技术产业园区（北区）朗山路22号怡宝饮料园。

2001年怡宝更换十几年老包装，“怡宝”纯净水新包装上市，重塑品牌形象。

2007年怡宝启动“西进、北伐、东扩”全国性品牌发展战略。

2008年怡宝被列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列，并更名为“华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司”。

2011年开创了全国性多品类饮料业务的全新战略，全面丰富了饮料产品线，推出了午后奶茶、火咖、魔力等一系列新产品。

2014年因公司战略发展的需要，“华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司“正式更名为“华润怡宝饮料（中国）有限公司”。

2015年华润怡宝营业额突破100亿。

2017年，怡宝创新发展，赢得营业额双位数增长，业绩行业领先，获得华润集团持续增长奖（银奖）。

2018年华润怡宝推出饮料新品：蜜水柠檬和小主菌乳味饮料。

2019年怡宝作为第七届世界军人运动会赞助商，同年华润怡宝成为中国国家队/TEAMCHINA首家合作伙伴。

2020年华润怡宝推出新魔力运动饮料，一共推出魔力维他命、魔力电解质、魔力氨基酸三个系列。

主营产品

华润怡宝于90年代初期推出纯净水，主营“怡宝”牌系列包装饮用水。近年来以消费者需求为基础，业务拓展至运动饮料、咖啡、乳味饮料、无糖茶、奶茶、果汁等全品类，陆续推出新品午后奶茶、火咖、魔力、小主菌、蜜水系列、佐味茶事、葡萄假日等新产品。

1、怡宝纯净水

品牌主张：你我的怡宝

作为中国饮用水市场的领先品牌，华润怡宝用30余年的专业经验保证产品的安全和纯净。

产品SKU包括：350ml、400ml、555ml、1.18L、1.555L、2.08L、4.5L、6L、18.9L等。

怡宝纯净水系列产品

2、魔力

品牌主张：随时补充水分和电解质

魔力定位是一款为日常运动爱好者提供三种运动阶段合理补给建议的运动系列饮料。包含魔力维他命（柠檬味）、魔力电解质（椰子水味）、魔力氨基酸（西柚味）三种口味，随时补充水分和电解质。以维他命、电解质、氨基酸3款配方，匹配消费者运动前提前储备、运动中补充消耗、运动后酣畅淋漓的不同需求。

产品SKU包括：魔力维他命500ml、魔力电解质500ml、魔力氨基酸500ml。

3、蜜水柠檬

品牌主张：用心配，才对味

蜜水系列包含蜜水柠檬、蜜水百香和蜜水白柚三种口味，地中海果汁与进口天然蜂蜜科学配比，5%的足量果汁含量，同时还采用了<35℃低温调配。

产品SKU包括：蜜水柠檬480ml、蜜水白柚480ml、蜜水百香480ml以及蜜水柠檬350ml。

4、午后奶茶

品牌主张：一口淡雅，一刻从容

午后奶茶配比红茶与进口奶源，不添加植脂末（奶精），不含反式脂肪酸，低脂肪。包括午后经典原味、巧克力口味和愿事之铭3款产品，秉承打造健康、高品质奶茶的理念，从选材到生产的每个环节都严格把关，致力于为消费者提供健康、高品质的奶茶产品。

产品SKU包括经典原味500ml、巧克力口味500ml和高端款愿事之茗430ml。

5、火咖

品牌主张：直火历炼真滋味

火咖于2004年正式在中国上市，将源自日本的直火烘焙理念带入中国。2013年，为实现品牌本土化，将“FIRE”调整为“火咖”。精选咖啡豆为原料，用火直接烘焙，充分释放咖啡原有的香味。

产品SKU包括意式倍醇拿铁280ml、意式拿铁咖啡440ml、美式冰咖啡440ml，以及高端系列冷萃黑咖啡280ml、双倍咖啡拿铁280ml和火咖奶泡拿铁260ml。

6、佐味茶事

品牌主张：好茶佐味，更有味

佐味茶事是华润怡宝倾力打造的一款膳间无糖茶饮料，融合甘香好茶与进口膳食纤维，有红茶原味和乌龙茶原味两种口味。

产品SKU包括红茶原味430ml、乌龙茶原味430ml。

7、小主菌

品牌主张：多彩青春，做自己的主菌

小主菌是华润怡宝推出的全新乳酸菌轻饮，精选乳酸菌种（嗜酸乳杆菌NCFM），严选新西兰进口脱脂乳粉。

产品SKU包括蓝、红、绿、紫四种绚丽瓶身的280ml、500ml。

8、葡萄假日

华润怡宝新推出低浓度果汁饮料葡萄假日，规格为440ml/瓶，目前主要在自动售货机渠道销售。

葡萄假日

9、加林山

品牌主张：天地纯粹，自然滋润

加林山饮用天然矿泉水，水源地位于珠海市湾仔加林山，水质富含偏硅酸、钙、镁、钾、锶、锌等天然矿物质和微量元素。

产品产品SKU为500ml。

营销策略

夯实体育健康营销

自2012年以来怡宝率先借势马拉松，累计赞助跑步赛事超过1000场。通过强大的产品供应能力，为赛事提供怡宝饮用水等产品补给，是国内进入马拉松赛事最早、赞助场次最多的饮用水品牌。常年为北马、上马、厦马等国内各大城市马拉松赛事提供专业补给和服务保障。

怡宝马拉松赛事饮用水保障

除深度参与城市马拉松的全民推广之外，怡宝进一步扩展到骑行、足球等大众体育赛事，从环法挑战赛、亚冠，到玄奘之路戈壁挑战赛；从举世瞩目的世界军人运动会，再到与中国国家队/TEAMCHINA签署战略合作协议。

怡宝助力玄奘之路戈壁挑战赛

怡宝助力第七届世界军人运动会

2019年11月28日，华润怡宝正式成为中国国家队/TEAMCHINA合作伙伴。通过加入中国国家队合作计划，怡宝将为中国国家队/TEAMCHINA，包括中国国家排球队、中国国家游泳队、中国国家羽毛球队、中国国家足球队、中国国家短道速滑队等70余支国家队和各类代表团提供备战资金、饮用水、运动饮料及所有非酒精类饮料的补给支持，做好优质赛事服务与专业保障。

从“怡宝时光纪念AR限量瓶”到“西湖十景瓶”，再到“向祖国表白瓶”，将怡宝元素用实景体验与创意互动的形式融入其中。随着用户对于内容与营销审美的提高，内容和用户形成价值共振。

怡宝向祖国表白瓶

时光博物馆深圳站

你好生活

社会责任

百所图书馆计划

华润怡宝“百所图书馆计划”于2007年启动，旨在为教育资源匮乏地区的中小学捐建公益性质的图书馆。以“分享知识，解渴心灵”的项目理念为己任，项目提出“用一瓶怡宝水换一本闲置书”的方法，启动书籍的城乡循环利用，鼓励市民捐出闲置书籍，赠予贫困地区中小学校，共同建立华润怡宝图书馆，关注贫困地区孩子们的成长，改善他们的阅读现状。“百所图书馆”公益计划十五年来跋山涉水走遍全国30多个省份的大山深处，坐落在延安华润希望小镇的怡宝图书馆是第225所怡宝乡村公益图书馆。希望通过捐建乡村公益图书馆，连接更多的社会公益力量，为孩子们书送爱，让悦读见证美好中国。

水公益计划

华润怡宝继2006年先后举办“保护白海豚，呵护70%水世界”公益行动、实行“保护珠江，构建和谐”跨四省考察珠江行动、发布《中国瓶装水企业社会责任倡议书》、举办“纯净水生态，共筑水安全”高峰论坛及全国公益活动等一系列的公益实践后，在2018年进行全面升级，积极发动社会各界公益力量，搭建政府、行业、社会多方公益力量共同推动水公益宣传与行动的平台，希望更多人加入水公益志愿者，了解更多科学健康饮水的知识，共同守护我们的纯净水生态。

救灾公益

从汶川地震到雅安地震，从东北洪灾到海南等地台风灾害，以及不久之前的云南鲁甸地震，华润怡宝坚持践行社会责任，第一时间行动并始终奋战在救灾第一线，让更多灾区群众有干净水喝。多年大灾中的抢灾救援经验，保证了华润怡宝在灾害发生后第一时间能及时为灾区提供急需、卫生、安全的饮用水。

自2020年初新型冠状病毒疫情爆发以来，华润怡宝一直密切关注疫情进展，从1月23日起就开始联络武汉当地多家医院了解物资需求，根据需求随时响应抗疫捐赠。1月27日，第一批抗疫捐赠饮用水由华润怡宝员工志愿者送进武汉7家医院和红十字志愿者工作委员会。截止目前，华润怡宝共向全国280家医院、疫情防控一线机构捐赠怡宝水、饮料39218箱，捐赠物资金额过百万元。