青年蓮花汽車:中國以汽車生産與銷售為主的公司-中文百科頻道

企業文化

治廠方針

管理從嚴、待遇從優、日清日高管理法是目标

幹部作風

一級做給一級看、一級帶着一級幹

工作作風

嚴、細、實、快、第一責任人制度是工作保證

質量方針

立足科技創新，打造優質産品，追求卓越服務，誠信廣大客戶

技術領先

是公司産品技術處于同行業領先地位，做到生産一代、改進一代、研制一代，跟蹤國際先進水平

質量第一

是公司最高管理層和全體員工的自覺意識和奉行的準則，在經營管理上走質量效益型道路，當質量與進度、數量發生矛盾時，必須服從質量

用戶第一

是公司用戶至上地位的認可，也是對用戶需求和利益的承諾

英國合作

2006年11月18日，在北京國際車展上青年汽車集團隆重引進蓮花科技并聯合成立研發中心，排量從1.6—3.0升，産品涵蓋了家轎、轎跑、SUV、MPV等一系列車型。該八款車包括007系列、008系列、009系列國際品牌、先進技術，加上完善的銷售網絡，市場前景非常看好。

集團發展

得到國家和各級政府的肯定，先後獲得中國客車企業10強、中國機械工業500強、“國家級重點高新技術企業”、“國家火炬計劃”等榮譽。青年汽車集團董事局主席龐青年先生一貫注重節能、環保及社會責任。他對企業的思想定位為：站得高、望得遠，以貢獻社會的事原來要求自己。在這個企業思想的領導下，青年客車通過幾個階段的技術創新，大容量客車創記錄地實現節約能源，減少尾氣50%的水平。卡車方面，研究現代化大物流，如果項目實現，中國物流行業整體節能減排超過50%。轎車方面，從開支設計就努力做到最節油、最環保。為了實現節能減排的目标，中國交通部與青年汽車集團聯合進行大容量客車及現代化大物流節能示範推廣工作。如果在全中國實施，年節能效果相當于兩個大慶油田的産油量，1個半寶鋼的産鋼量。

後續車型

蓮花汽車轎車産品與英國蓮花合作。在北京國際車展上青年蓮花汽車集團隆重引進蓮花科技并聯合成立研發中心，後續4年内在蓮花的技術平台上共規劃了8款車型。

2012年12月6日，青年和世爵雙方在青年集團總部浙江金華簽署了股權認購協議，協議規定青年汽車投資1000萬歐元，收購世爵公司29.9%的股份。

同時，青年和世爵成立合資公司世爵聯合股份有限公司，青年出資2500萬歐元，占75%股份，投入開發售價25萬美金的四門超級SUV，該SUV在2014年上市。青年汽車集團董事局主席、總裁龐青年表示：“新産品會是一款跨界的SUV，售價大概25萬美金，折合人民币約150萬元。”而下一步雙方計劃發展不低于保時捷水平的高端奢侈轎車、轎跑。”

全新SUV的亮點不在于它的由來，而是其高達25萬美元的定價足足比路虎全新一代攬勝的售價區間高了3-4倍之多。可以說這樣的産品戰略足以顯示出雙方對于合資公司的信心，青年汽車之所以與世爵“聯姻”很大程度上也是因為看重後者在品牌方面的影響力。

青年汽車并沒有走傳統自主品牌的發展道路，“品牌至上”的宗旨使得其在海外的收購成為了發展中的核心内容。

牽手海口

2011年11月21日上午,廣州車展位于3号館的蓮花汽車展台又出現火爆場面，蓮花汽車與《海口金島音樂節》戰略合作簽約儀式隆重舉行，活動現場大量難得一見的音樂界重量級人物雲集，音樂巨星引爆全場。每年歲末的廣州國際車展素來以展示來年營銷舉措作為各廠家的重頭戲，數月前剛剛以挑戰世界吉尼斯方式上市新車而讓人印象深刻的蓮花汽車，此次以一場别開生面的發布活動，展示強勢跨界營銷姿态再度成為媒體追逐熱點。

深度合作打造國際一流音樂節

由海南省文學藝術界聯合會、海口市文化廣電出版體育局、海口電影公社廣告傳媒有限公司、中華社會文化發展基金會聯合主辦的“首屆海口金島音樂節”，選擇在廣州車展的青年蓮花展台舉行了新聞發布會，據主辦方介紹本次“音樂盛會”将創國内音樂節“跨時最長、複蓋城市最大、演出群星陣容最強、參與人數最多、互動演出形式最新穎”的5個之最。海南作為國家戰略部署，将建成世界一流的海島休閑度假旅遊勝地，文化産業将成為海南省的重要支柱産業。創辦“海口金島音樂節”是推動海口國際性城市品牌建設的重大舉措，目标是将音樂節打造成國内一流、國際著名的大型音樂盛會。

在新聞發布會上，主辦方宣布音樂節官方微博和官方網站的正式啟動，随後舉行了青年蓮花與“海口金島音樂節”的戰略合作協議簽訂儀式。

蓮花汽車宣布将投資近千萬元全面參與“海口金島音樂節”的戰略合作。首先青年蓮花車隊将集合知名音樂人、文體明星、導演和媒體記者組成“音樂大篷車”，分别從西安、鄭州和青島兵分三路同時進發，“音樂向南行”，曆經萬裡路，一路尋訪中國草根樂隊、音樂達人，最終會師“海口金島音樂節”現場。青年蓮花将提供20多輛豪華大巴、轎車和工程車，成為本次“音樂大篷車隊”的唯一指定用車，青年蓮花将為整個“音樂向南行”活動保駕護航。

這次“音樂向南行”全程将曆時22天，曆經全國12個大中城市，所到的12個城市的青年蓮花經銷商将積極參與巡展活動，屆時還有蓮花車隊的特技表演助陣。據悉，世界吉尼斯紀錄創造者、成功挑戰高空360°飛火流星的著名車手李亞濤也将參與表演。同時青年蓮花品牌的形象代言人“蓮花小王子”也将作為“海口金島音樂節”音樂向南行的形象推廣大使，出席相關推廣活動。

青年蓮花還将投入大筆資金用于青年蓮花和“海口金島音樂節”做聯合推廣。屆時全國各地潮流達人可以随時加入這支音樂大軍。演出陣容方面，由太合麥田傾力打造，衆多國内外一線歌星參與，搖滾、流行、電子、另類，曲風豐富多彩，盡顯豪華班底，海口金島音樂節必将成為群星荟萃的頂級音樂盛事。

簽約儀式現場，海口金島音樂節主辦方中華社會文化發展基金會、電影公社，協辦單位太合麥田高層悉數出席并緻辭，中國青年汽車集團副總裁、浙江青年乘用車集團銷售公司總經理黃志強，表示“此次将汽車的運動與音樂的激情結合起來必将創造跨界營銷的新典範”。

跨界營銷構築品牌個性

2011年青年汽車左手薩博右手蓮花突然進入人們的視線，正是其高調宣布從戰略儲備期向戰略布局期轉進的元年，也是青年蓮花“大營銷”時代的開局之年，更是青年蓮花豐收的一年。玩家級潮人運動車蓮花L3輾轉征戰中國汽車拉力錦标賽連續奪冠，以傲人的戰績诠釋了青年蓮花無以倫比的運動與操控；9月23日“都市新銳轎跑”蓮花L5Sportback在黃浦江邊以創吉尼斯世界記錄的方式橫空出世，創下了中國汽車工業新的記錄與驕傲。

此次聯手“海口金島音樂節”，将“潮流運動”的汽車文化和“時尚音樂節”加以整合，是青年蓮花跨界營銷的突破之舉。“蓮花，我為音樂狂”青年蓮花的目标消費群體定位于都市潮人，他們熱愛運動，癡迷音樂、願意追求時尚潮流生活。“海口金島音樂節”正是這樣一個彙聚各種音樂、娛樂、藝術和創意的舞台，可以說是青年蓮花消費者的聚集地。因此二者跨界聯合，不僅可以實現青年蓮花品牌和産品特質的精準傳播，更是青年蓮花引領運動潮流，倡導時尚生活的重要營銷戰略。

颠複“小衆”定位引導潮流消費

青年汽車與享譽全球的英國蓮花集團戰略合作的青年蓮花品牌，傳承了英國蓮花運動、操控的高性能産品品質，9月23日在上海上市的蓮花L5Sportback更是百個英國蓮花工程師曆時5年、投入3486個人.月,全程打造的又一嘔心力作，上市即創吉尼斯世界紀錄。由于青年蓮花獨特的運動特性，加上之前定價偏高、品牌推廣不夠、保有量偏低，之前往往被人冠以小衆産品的标簽。

此次青年蓮花調整了營銷策略，2011年宣稱進入“大營銷時代”，除了驚心動魄的挑戰吉尼斯上市活動，更是在随後的11月1日官方直接宣布了蓮花L3的價格調整，降價1.5萬降幅達到20%。蓮花L3的價格調整是兌現了“青年蓮花品牌定價與韓系車相當”的品牌定位，至此青年蓮花産品與同級韓系車全面對标。

蓮花銷售公司總經理黃志強表示：“我們将颠複人們對“小衆車”的觀念”。據他介紹，通過調查青年蓮花的購車用戶，選擇青年蓮花的第一個因素還是外觀時尚，所以我們的車型本身是大衆車型，外觀潮流。同時青年蓮花都采用高标準的标準配置（比如：鋁合金輪辋、遙控四門電動車窗、多功能方向盤、電子防盜、倒車雷達、自動空調等）。後在消費者不犧牲産品的外觀美、舒适性和性價比的情況下，“小衆”的特性就成了奉送的高附加值。

其次在品牌宣傳上，我們走得是主流大衆互動營銷傳播手段，未來還要更加大營銷。我們一直以來傳播的青年蓮花獨特賣點和超凡操控性是品牌的差異化訴求，是在不斷構築青年蓮花品牌的個性。所以我們認可青年蓮花應該是一個“個性的大衆品牌”的定位。

青年蓮花将緻力于打造都市獨具個性的運動、時尚型轎車，打造運動與娛樂結合汽車潮流文化。據悉此次與“海口金島音樂節”的戰略合作是青年蓮花2012年啟動的“潮人文化”系列活動之一。青年蓮花将從單純的汽車運動向潮流、時尚、激情轉型，除了“潮人運動”、“潮人音樂”下一步還将冠名一個年度大型衛視娛樂互動欄目，打造“潮人愛情”，通過“三位一體”的方式打造全新的青年蓮花品牌調性，借助潮人運動、潮人音樂和潮人愛情的“潮人文化”三部曲實現潮流、時尚、激情與青年蓮花的品牌特質産生共鳴。

“個性不等于小衆、個性不等于高價，我們要構建個性的大衆化市場。”黃志強表示：“SUV多年前也是小衆車型。青年蓮花堅持運動、堅持潮流、堅持以平民的價格貼近消費者，我們堅信大衆化的市場表現很快會到來”。