設計要點
包裝标簽
包裝标簽是指附着或系挂在産品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。标簽可以是附着在産品上的簡易簽條，也可以是精心設計的作為包裝的一部分的圖案。
标簽可能僅标有品名，也可能載有許多信息，能用來識别、檢驗内裝産品，同時也可以起到促銷作用。
通常，産品标簽主要包括：制造者或銷售者的名稱和地址、産品名稱、商标、成分、品質特點、包裝内産品數量、使用方法及用量、編号、貯藏應注意的事項、質檢号、生産日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色圖案或實物照片的标簽有明顯的促銷功效。
包裝标志
是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數字以及它們的組合。包裝标志主要有運輸标志、指示性标志、警告性标志三種。運輸标志又稱為唛頭(Mark)，是指在産品外包裝上印制的反映收貨人和發貨人、目的地或中轉地、件号、批号、産地等内容的幾何圖形、特定字母、數字和簡短的文字等。
指示性标志是根據産品的特性，對一些容易破碎、殘損、變質的産品，用醒目的圖形和簡單的文字做出的标志。指示性标志指示有關人員在裝卸、搬運、儲存、作業中引起注意，常見的有“此端向上”、“易碎”、“小心輕放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蝕性物品和放射性物品等危險品的運輸包裝上印制特殊的文字，以示警告。常見的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。
包裝構思
構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在于考慮表現什麼和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目标，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。
重要性
在市場經濟飛速發展的今天，營銷談得最多的就是品牌包裝、渠道企劃、産品上市，在網絡上查詢相關的營銷關鍵詞就會出來大量的信息，市場競争的白熱化程度可見一斑，但是市場競争到一定階段的時候，市場營銷的一些細節的作用就會凸顯，在營銷細節上丢分就有可能影響整盤策劃，産品包裝設計就是不容忽視的最重要的一步之一。
記得在十幾年前有個日本朋友送了我一份禮物，初次看到這麼精美的包裝，給我留下了很深刻的印象，我剛開始以為一定是個很特别的東西，但是他隻不過是一塊打糕，包裝紙卻印制得很精美，用了三層包裝紙，包裝紙上的内容是手繪的打糕制作過程，揭開一層包裝紙就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭開最後一張包裝紙，看到的就是又白又滑的成品——打糕。
撇開他的過度浪費不說，在國内看過、吃過太多的打糕，包裝都是很簡單甚至沒有包裝，但是這個打糕卻讓我從包裝中體會到了打糕的來之不易以及他的産品價值，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到現在我還保存着包裝紙。中國國内很多産品的包裝設計是由專業的美術人員設計出來的，其出發點都是從美觀的角度，美術設計人員很少有具備營銷理念的，設計出來的産品包裝不具備市場化的概念。
産品包裝的設計結果是為了将産品銷售出去，而不隻是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些産品包裝設計，國内很多廠家也在學習國外的一些設計理念，借鑒他們的一些設計元素以及設計手法，有些産品“山寨”得很到位，而有些産品就顯得不倫不類。
産品的設計還是需要由産品的定位出發進行，産品的定位不同，其産品包裝設計出來的風格就會存在很大差異。前段時間到長沙出差，發現滿大街的胖哥槟榔，不要說超市了，連最普通的賣煙、賣飲料的攤位等都可以看到槟榔産品，但是不管走到什麼地方，胖哥産品總是很突出，給我的感覺就很到位，隻要掃一眼就可以知道是否有胖哥的産品。
查閱相關資料後，發現胖哥槟榔産品請了北京方圓潤智策劃公司作了全案策劃，胖哥槟榔産品做了階段性的策劃方案，分步驟，分階段地進行市場的搶占與掠奪，在短短3年的時間裡達到銷售16個億的成績，最終占據整個目标市場。但給我印象最深的是槟榔産品的産品包裝設計。
産品的設計的到位之處用其中的一款純香坊産品來闡述，首先，主色系的符合定位的基調，純香坊産品其以金色為主色調的外包裝馬上在衆多槟榔産品中脫穎而出，在南方的陽光照射之下，彰顯出其與衆不同的産品價值，提高了産品的檔次，體現了他獨有的一面。産品就怕貨比貨，對于初次購買者來說，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡潔明了，很清楚的表達了産品的訴求，讓人很清楚知道産品所要傳達的産品信息。
國内很多産品的包裝設計中，總是把能想到的優點都羅列在産品的包裝上，恐怕遺漏了某個溢美之詞，但是在我看來，一個有檔次的産品會是有序的進行産品的文字闡述，在産品的包裝上一點要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關系，而不是美好詞彙的堆砌。
包裝的設計不僅要美，關鍵要在營銷學的基礎上去展現它的美，從産品整體的包裝設計中充分表達産品的定位取向，隻有這樣，才更易被消費者接受，産品才會在市場上脫穎而出。
着作權
産品包裝設計創作歸屬自動取得和登記取得
在中國，按照着作權法規定，作品完成就自動有版權。創作作品的公民是作者。目前可以通過中國版權保護中心和各省直轄市主管部門備案部門申請登記，數字作品形式的着作權歸屬也可以通過各種行業協會的第三方登記中心或有可信第三方支撐的能夠證明作品備案存證時間的機構，也可以選擇融合和集成各種數字版權技術和權威時間戳公證處公證郵箱等可信第三方群支撐的支持的大衆版權認證保護平台進行自主存證和首次發布智能認證，取得産品包裝設計品歸屬權初步證明，需要時，通過司法鑒定，增強證據的法律效率是核心保障。目前很多歐美國家盛行多年。
