一個廣告人的自白:大衛·奧格威的廣告著作-中文百科頻道

内容簡介

過去的60年裡，奧美廣告公司從隻有兩名員工、沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播服務公司之一，在159個國家和地區設有497個辦公室，為衆多世界知名品牌提供全方位傳播服務，業務涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關系管理、數碼傳播、公共關系與公共事務、品牌形象與标識、醫藥營銷與專業傳播等。

奧美與衆多全球知名品牌并肩作戰，創造了無數市場奇迹，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達、摩托羅拉……

他著名的廣告着作《一個廣告人的自白》、《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛·奧格威自傳》）和《奧格威談廣告》影響深遠，是廣告從業者必讀的經典之作。

奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日淩晨逝世。

衛·奧格威是個了不起的人。他在做過廚師，挨門挨戶的推銷員、市場調查員、外交官和農夫之後，才進入廣告業。盡管如此，他卻是當代最具敏銳洞察力的企業領導者之一。抑或正是這些經曆使他成為這樣的領導者。他對于廣告、對于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對于如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，都做了大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創建初期開始，大衛·奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的着作中，表述他的廣告和經營哲學。

作者簡介

大衛·奧格威(David Ogilvy)是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，他睿智隽永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響着整個廣告業的發展。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受衆研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，随後以創作許多富有創意的廣告而赢得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助于銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網絡，他睿智隽永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響着整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及”。法國一家著名雜志稱他為“現代廣告的教皇”，并将他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對工業革命最有貢獻的人物。

奧格威留下很多經典名言：

（1）創作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識和勤奮。如果你具備一定的天賦，而且知道什麼技術對收銀機有作用，那你就能長久地幹下去。

（2）去逗人樂而不是去銷售的誘惑，是一種接觸傳染疾病。

（3）一個廣告和另外一個廣告之間的差異是用銷售力的尺度來衡量的，它可以是19∶1。

（4）在你動手寫你的廣告之前，先研究産品是值得的。

（5）成功的關鍵在于允諾給消費者好處——諸如更好的味道、清洗得更白、每一加侖可以多跑些路、膚色更好等。

（6）絕大多數廣告的職責不是勸說人們來試用你的産品，而是勸說他們在日常生活中比使用其他品牌産品更多地使用你的産品。

（7）在一個國家裡有效的方法，幾乎總在其他國家也有效。

（8）雜志編輯是比幹廣告的人更好的傳播人員。拷貝他們的技術。

（9）大部分廣告方案都太複雜。它們反映了太多目标，而且試圖迎和太多的客戶主管的不同的看法。企圖涵蓋太多的東西，就什麼事也成不了。這樣的廣告看上去就像是一個委員會的會議記錄。

（10）不要讓男人寫婦女們購買的産品的廣告。