華潤怡寶飲料(中國)有限公司:華潤（集團）有限公司旗下飲料企業-中文百科頻道

企業簡介

華潤怡寶飲料(中國)有限公司（下面簡稱“華潤怡寶”）是華潤（集團）有限公司旗下專業的飲料企業，總部位于深圳市高新技術産業園區(北區)。

1990年，華潤怡寶的前身——中國龍環有限公司在國内率先推出“怡寶”牌蒸餾水，并重金聘請了一家香港設計公司進行形象設計，瓶身上品牌中文以黑色粗體繁體字“怡寳”亮相，這家香港設計公司還提出了“洋為中用”、“中西結合”的品牌理念：建議同時采用法文C＇estbon命名，意為“美好”，匹配呼應“怡寳”中文品牌名稱。身處改革開放前沿，耳濡目染香港市場活力的深圳龍環，決定大膽采用這些頗為“港風”的品牌傳播理念。于是，第一瓶同時打上“怡寳”、“C＇estbon”的包裝蒸餾水在深圳蛇口的龍環生産線誕生了。自此，這種當時在香港已經極為流行的包裝水飲料傳入深圳，繼而拉開了中國專業化生産瓶裝飲用水的序幕。這樣也讓深圳成為内地純淨水的發源地，包裝飲水理念開始進入老百姓的生活中。

華潤怡寶也是《瓶裝飲用純淨水》國家标準的主要發起和起草單位之一。華潤怡寶始終以優于“國标”的生産标準為消費者提供健康滿意的優質産品，并通過良好的服務，赢得消費者的認同。

“品牌基石，責任為先”，一直以來，華潤怡寶深入細緻地發掘市場增長潛力，旗下擁有“怡寶”、“午後奶茶”、“火咖”、“魔力”、“蜜水檸檬”、“小主菌”等多個著名品牌；産品品類包括純淨水、奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸菌飲料等，2020年華潤怡寶售賣産品覆蓋8大品類、擁有9大品牌、35個SKU，華潤怡寶緻力于為消費者提供更多元化的選擇及高品質的産品。

華潤怡寶與體育結緣已久，引領全民馬拉松和助推路跑文化，通過助力世界軍人運動會、中國國家隊/TEAMCHINA等優質IP賽事，打造全人群、專業化、體系化的怡寶體育營銷體系。積極投身大衆體育、助力全民健康事業，将健康的生活理念和體育精神相結合，促進更多人參與體育運動，更好的追尋美好生活。

華潤怡寶作為中國包裝飲用水行業的知名企業，始終牢記社會責任，2013年率先發布《中國瓶裝水企業責任倡議書》，與社會分享企業責任與品牌的成長。從2007年開始，華潤怡寶開展“怡寶百所圖書館”以及“1+1中華強”等公益活動，截止2020年底已捐建華潤怡寶圖書館225所。

發展至今，華潤怡寶的銷售網絡已遍及全國大部分省市。未來，華潤怡寶必将保持自身的包容性與前瞻性，不斷以品牌創造力，給予消費者更多驚喜和體驗，将更多高品質、時尚生活理念傳遞至廣大消費者心中。

發展簡史

1984年中國龍環（蛇口）有限公司（華潤怡寶前身）成立。

1988年“C`estbon”Logo商标正式誕生。

1990年怡寶面向全國首推600ml*15規格包裝“怡寶”牌（舊商标字體）蒸餾水，成為中國最早生産銷售包裝飲用水的企業之一。

1991年，萬科買下貴陽刺梨産品開發公司手中中國龍環51%的股份，成為控股股東。

1992年，怡寶在管理層也大刀闊斧“換帥“并正式發力飲用水市場。

1996-1999年怡寶由華潤創業有限公司全面收購,并更名為怡寶食品飲料（深圳）有限公司。

2000年怡寶入駐南山區高新技術産業園區（北區）朗山路22号怡寶飲料園。

2001年怡寶更換十幾年老包裝，“怡寶”純淨水新包裝上市，重塑品牌形象。

2007年怡寶啟動“西進、北伐、東擴”全國性品牌發展戰略。

2008年怡寶被列入華潤（集團）有限公司一級利潤中心序列，并更名為“華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司”。

2011年開創了全國性多品類飲料業務的全新戰略，全面豐富了飲料産品線，推出了午後奶茶、火咖、魔力等一系列新産品。

2014年因公司戰略發展的需要，“華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司“正式更名為“華潤怡寶飲料（中國）有限公司”。

2015年華潤怡寶營業額突破100億。

2017年，怡寶創新發展，赢得營業額雙位數增長，業績行業領先，獲得華潤集團持續增長獎（銀獎）。

2018年華潤怡寶推出飲料新品：蜜水檸檬和小主菌乳味飲料。

2019年怡寶作為第七屆世界軍人運動會贊助商，同年華潤怡寶成為中國國家隊/TEAMCHINA首家合作夥伴。

2020年華潤怡寶推出新魔力運動飲料，一共推出魔力維他命、魔力電解質、魔力氨基酸三個系列。

主營産品

華潤怡寶于90年代初期推出純淨水，主營“怡寶”牌系列包裝飲用水。近年來以消費者需求為基礎，業務拓展至運動飲料、咖啡、乳味飲料、無糖茶、奶茶、果汁等全品類，陸續推出新品午後奶茶、火咖、魔力、小主菌、蜜水系列、佐味茶事、葡萄假日等新産品。

1、怡寶純淨水

品牌主張：你我的怡寶

作為中國飲用水市場的領先品牌，華潤怡寶用30餘年的專業經驗保證産品的安全和純淨。

産品SKU包括：350ml、400ml、555ml、1.18L、1.555L、2.08L、4.5L、6L、18.9L等。

怡寶純淨水系列産品

2、魔力

品牌主張：随時補充水分和電解質

魔力定位是一款為日常運動愛好者提供三種運動階段合理補給建議的運動系列飲料。包含魔力維他命（檸檬味）、魔力電解質（椰子水味）、魔力氨基酸（西柚味）三種口味，随時補充水分和電解質。以維他命、電解質、氨基酸3款配方，匹配消費者運動前提前儲備、運動中補充消耗、運動後酣暢淋漓的不同需求。

産品SKU包括：魔力維他命500ml、魔力電解質500ml、魔力氨基酸500ml。

3、蜜水檸檬

品牌主張：用心配，才對味

蜜水系列包含蜜水檸檬、蜜水百香和蜜水白柚三種口味，地中海果汁與進口天然蜂蜜科學配比，5%的足量果汁含量，同時還采用了<35℃低溫調配。

産品SKU包括：蜜水檸檬480ml、蜜水白柚480ml、蜜水百香480ml以及蜜水檸檬350ml。

4、午後奶茶

品牌主張：一口淡雅，一刻從容

午後奶茶配比紅茶與進口奶源，不添加植脂末（奶精），不含反式脂肪酸，低脂肪。包括午後經典原味、巧克力口味和願事之銘3款産品，秉承打造健康、高品質奶茶的理念，從選材到生産的每個環節都嚴格把關，緻力于為消費者提供健康、高品質的奶茶産品。

産品SKU包括經典原味500ml、巧克力口味500ml和高端款願事之茗430ml。

5、火咖

品牌主張：直火曆煉真滋味

火咖于2004年正式在中國上市，将源自日本的直火烘焙理念帶入中國。2013年，為實現品牌本土化，将“FIRE”調整為“火咖”。精選咖啡豆為原料，用火直接烘焙，充分釋放咖啡原有的香味。

産品SKU包括意式倍醇拿鐵280ml、意式拿鐵咖啡440ml、美式冰咖啡440ml，以及高端系列冷萃黑咖啡280ml、雙倍咖啡拿鐵280ml和火咖奶泡拿鐵260ml。

6、佐味茶事

品牌主張：好茶佐味，更有味

佐味茶事是華潤怡寶傾力打造的一款膳間無糖茶飲料，融合甘香好茶與進口膳食纖維，有紅茶原味和烏龍茶原味兩種口味。

産品SKU包括紅茶原味430ml、烏龍茶原味430ml。

7、小主菌

品牌主張：多彩青春，做自己的主菌

小主菌是華潤怡寶推出的全新乳酸菌輕飲，精選乳酸菌種（嗜酸乳杆菌NCFM），嚴選新西蘭進口脫脂乳粉。

産品SKU包括藍、紅、綠、紫四種絢麗瓶身的280ml、500ml。

8、葡萄假日

華潤怡寶新推出低濃度果汁飲料葡萄假日，規格為440ml/瓶，目前主要在自動售貨機渠道銷售。

葡萄假日

9、加林山

品牌主張：天地純粹，自然滋潤

加林山飲用天然礦泉水，水源地位于珠海市灣仔加林山，水質富含偏矽酸、鈣、鎂、鉀、锶、鋅等天然礦物質和微量元素。

産品産品SKU為500ml。

營銷策略

夯實體育健康營銷

自2012年以來怡寶率先借勢馬拉松，累計贊助跑步賽事超過1000場。通過強大的産品供應能力，為賽事提供怡寶飲用水等産品補給，是國内進入馬拉松賽事最早、贊助場次最多的飲用水品牌。常年為北馬、上馬、廈馬等國内各大城市馬拉松賽事提供專業補給和服務保障。

怡寶馬拉松賽事飲用水保障

除深度參與城市馬拉松的全民推廣之外，怡寶進一步擴展到騎行、足球等大衆體育賽事，從環法挑戰賽、亞冠，到玄奘之路戈壁挑戰賽；從舉世矚目的世界軍人運動會，再到與中國國家隊/TEAMCHINA簽署戰略合作協議。

怡寶助力玄奘之路戈壁挑戰賽

怡寶助力第七屆世界軍人運動會

2019年11月28日，華潤怡寶正式成為中國國家隊/TEAMCHINA合作夥伴。通過加入中國國家隊合作計劃，怡寶将為中國國家隊/TEAMCHINA，包括中國國家排球隊、中國國家遊泳隊、中國國家羽毛球隊、中國國家足球隊、中國國家短道速滑隊等70餘支國家隊和各類代表團提供備戰資金、飲用水、運動飲料及所有非酒精類飲料的補給支持，做好優質賽事服務與專業保障。

從“怡寶時光紀念AR限量瓶”到“西湖十景瓶”，再到“向祖國表白瓶”，将怡寶元素用實景體驗與創意互動的形式融入其中。随着用戶對于内容與營銷審美的提高，内容和用戶形成價值共振。

怡寶向祖國表白瓶

時光博物館深圳站

你好生活

社會責任

百所圖書館計劃

華潤怡寶“百所圖書館計劃”于2007年啟動，旨在為教育資源匮乏地區的中小學捐建公益性質的圖書館。以“分享知識，解渴心靈”的項目理念為己任，項目提出“用一瓶怡寶水換一本閑置書”的方法，啟動書籍的城鄉循環利用，鼓勵市民捐出閑置書籍，贈予貧困地區中小學校，共同建立華潤怡寶圖書館，關注貧困地區孩子們的成長，改善他們的閱讀現狀。“百所圖書館”公益計劃十五年來跋山涉水走遍全國30多個省份的大山深處，坐落在延安華潤希望小鎮的怡寶圖書館是第225所怡寶鄉村公益圖書館。希望通過捐建鄉村公益圖書館，連接更多的社會公益力量，為孩子們書送愛，讓悅讀見證美好中國。

水公益計劃

華潤怡寶繼2006年先後舉辦“保護白海豚，呵護70%水世界”公益行動、實行“保護珠江，構建和諧”跨四省考察珠江行動、發布《中國瓶裝水企業社會責任倡議書》、舉辦“純淨水生态，共築水安全”高峰論壇及全國公益活動等一系列的公益實踐後，在2018年進行全面升級，積極發動社會各界公益力量，搭建政府、行業、社會多方公益力量共同推動水公益宣傳與行動的平台，希望更多人加入水公益志願者，了解更多科學健康飲水的知識，共同守護我們的純淨水生态。

救災公益

從汶川地震到雅安地震，從東北洪災到海南等地台風災害，以及不久之前的雲南魯甸地震，華潤怡寶堅持踐行社會責任，第一時間行動并始終奮戰在救災第一線，讓更多災區群衆有幹淨水喝。多年大災中的搶災救援經驗，保證了華潤怡寶在災害發生後第一時間能及時為災區提供急需、衛生、安全的飲用水。

自2020年初新型冠狀病毒疫情爆發以來，華潤怡寶一直密切關注疫情進展，從1月23日起就開始聯絡武漢當地多家醫院了解物資需求，根據需求随時響應抗疫捐贈。1月27日，第一批抗疫捐贈飲用水由華潤怡寶員工志願者送進武漢7家醫院和紅十字志願者工作委員會。截止目前，華潤怡寶共向全國280家醫院、疫情防控一線機構捐贈怡寶水、飲料39218箱，捐贈物資金額過百萬元。