基本内容
無論是陳列設計中色彩的Rainbow Principle,還是季節性色彩主題設計效應。都會最直觀的表現其所産生的效果上——刺激銷售增長,色彩心理學、消費心理學、審美情趣的引導亦或是設計生活理念的傳達。陳列是商品無聲的推銷員,是品牌魅力的靈魂之體現,也是商品價值的二次創造。
陳列是一種視覺表現手法,它運用各種道具,結合時尚文化及産品定位,運用各種展示技巧将商品的特性表現出來。陳列要随展示目的、展示方法以及購物方式的不同而變化。合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用。
簡介
一、要展示應季的、主打的體現品牌形象優勢的産品對于櫥窗展示的産品,要展示的重點放在特色、主要或促銷産品上面,這樣直接點題,要明白主推的或促銷的商品是什麼?我要展示的能體現品牌形象的優勢商品是什麼?
不要拿自己的弱勢産品出來展示,這樣對店鋪的銷售是不利的,也不能夠很好宣傳品牌形象。比如提起柒牌男裝我們首先想到的是它的主打産品中華立領,提起勁霸男裝,我們想到它的專業産品是茄克。針對品牌的主要和專業産品,在店鋪的有限的櫥窗空間做陳列展示是非常有必要的。
二櫥窗陳列做好對其它品牌的産品陳列調研,将不同品牌間陳列産品優勢區分,在櫥窗上合理展示本品牌優勢産品,是凸顯本品牌産品的個性、優點和内涵,實現有效視覺營銷的直接手段。
布置方式
櫥窗的布置方式多種多樣,主要有以下幾種:
①綜合式櫥窗布置
它是将許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗内,以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大,設計時一定要謹慎,否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
②系統式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大,可以按照商品的類别、性能、材料、用途等因素,分别組合陳列在一個櫥窗内。
③專題式櫥窗布置
它是以一個廣告專題為中心,圍繞某一個特定的事情,組織不同類型的商品進行陳列,向媒體大衆傳輸一個訴求主題。又可分為:節日陳列--以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題;事件陳列--以社會上某項活動為主題,将關聯商品組合起來的櫥窗;場景陳列--根據商品用途,把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景,以誘發顧客的購買行為。
④特定式櫥窗布置
指用不同的藝術形式和處理方法,在一個櫥窗内集中介紹某一産品,例如,單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
⑤季節性櫥窗陳列
根據季節變化把應季商品集中進行陳列,如冬末春初的羊毛衫、風衣展示,春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點,用于擴大銷售。但季節性陳列必須在季節到來之前一個月預先陳列出來,向顧客介紹,才能起到應季宣傳的作用。
設計師感言
“雖然大家都流汗了,但是每個人都笑了,因為我們是快樂的陳列師”
——陳列師賣場訓練
“在中赫時尚學習,老師要求大家在工作中尋找快樂,在快樂中體驗學習”
——陳列師賣場訓練
“團隊是一種精神,1005期是一個優秀的陳列師團隊,我們還有2004年的老同學榜樣”
——陳列設計師采買流程
“陳列師是在細節中體現成果的職業”
——陳列設計實務課
“抱‘空杯’的心去對待學習,你就可以吸收更多的知識”
——陳列師色彩課程訓練
“要時刻熟練掌握陳列師的基本技能,即使是日常值日,也要做到認真對待每個過程!看這疊裝!”
——陳列師賣場訓練
“每個人都能完成的事,怎樣才能體現出專業與否呢?當然是細節!看我們組最認真的兩個人是如何诠釋的。”
——陳列師培訓
“哦耶!快樂的完成了任務!共同努力,為實現我們設計的櫥窗,我們相聚在中赫時尚!享受工作,快樂分享!”
——陳列師挑戰新店
“哪怕是日常值日也要做到凡事從細節着手!幹細活,煉耐心,沉寂在平衡狀态的感覺讓我舒服”
——王班長快樂值日語錄
“任何偉大的工程都是由一磚一瓦的堆積組成的”
——陳列師單品搭配訓練
“漂亮的燈光影像是如此的神奇,一個平淡的店面,如果加上一束設計别緻的燈光,太美了”
——陳列設計燈光設計課程
“時時刻刻都要是個陳列師的樣子——時尚、品位”
——-陳列師基本素質課程
如果你想到做這行的明星……”