引题
互联网上大大小小的时尚或体育论坛里，总有许多年轻人在不停地询问能不能搞到某款球鞋，某件T恤，某个球队的队服。他们通常不问价格，只问能不能买到。通过网络，全世界各地的人都可以了解到这些最新的产品，但许多在 本地市场上却买不到。在诸如“哪儿能买到绝版的乔丹13代黑红色客场鞋”之类的帖子下面，有高手这么回复：“去Footlocker和eBay上的体育拍卖看看。”
EBay耳熟能详。可是Footlocker 是什么？
品牌历史
体育艺术倡导者
世界上第一家Footlocker商店1974年在 加州开张。Footlocker从成立开始就倡导一种“专业体育的艺术”。对于Footlocker“艺术”，公司这样解释：“用我们独到的眼光，让顾客有机会在同一地方、从上千种运动产品中选出自己的最爱。”Footlocker的发迹史，用简单的几个词就可以概括：鞋、比赛、 球星、数字网络。最早的 Footlocker只是一家鞋店，不过卖的鞋在款式上有着特别的风格，因此吸引了许多追随者。在取得了一定的成功后，Footlocker将宣传重点放在各种比赛上。例如时下极为流行的青少年“3对3”篮球赛， 街头篮球等能够风靡世界，作为发起者之一的Footlocker功不可没。人们对体育明星的崇拜近乎疯狂，Footlocker适时的让自己的商品与体育明星捆绑在一起，树立了品牌。
现在的Footlocker专卖店与十年前的专卖店有什么区别？最明显的就是装饰。大约十年前，Footlocker在自己的零售店里装上了大屏幕电视和录像机。因此顾客可以从电视屏幕上欣赏到体育比赛实况、或者录像以及各种品牌的广告宣传片。这种店面设施带来空前的人气，以至于成为当今世界所有专卖店的标准模式。在每年的NBA全明星赛和总决赛时，Footlocker店里经常人满为患。人们在一起观看比赛实况，一起讨论乔丹或 科比脚下的Nike鞋，那种归属感让人兴奋。Footlocker成为了他们的“俱乐部”；当然，货架上的商品也卖得异常火爆。
使Footlocker的地位上升到现在的高度，最终还要得益于数字网络。 1997年，Footlocker将体育热情燃烧到了网络上。他们建立了自己的综合性零售网站。该网站在当时看来十分另类：运用了大量的数据链接，履盖的体育品牌超过数百个，产品不计其数。这种规模一般专业网站想都不敢想。而且当时Footlocker网站就提供即时库存数据查询服务。顾客在看好一件商品之后，可以先查库存；如果没有，可以留下预订单；还可直接预订未上市的最新款产品。这种网上销售的方式得到了广泛的认可，更让Footlocker借互联网一举成名。2004年第一季度，Footlocker公司新开张21家零售店，新装修了119家零售店，它在世界上16个国家已拥有3587家零售商店。每天全球有成千上万的人在Footlocker网站购买 体育用品。Footlocker又和eBay联手 网络零售，所有的数字每天都在刷新着。
就像对 星巴克和麦当劳一样，许多媒体对Footlocker现象产生了兴趣，记者去采访Footlocker的顾客，问及为什么习惯在Footlocker网站上买鞋时，顾客的回答很有意思：“鞋？在我们眼中，这些都是艺术品。”
品牌理念
我选择，我喜欢
Footlocker在 欧美地区的知名度相当高。一般人想买 体育用品时，多半会先浏览Footlocker网站，看看有没有自己中意的款式和折扣。Footlocker提供24小时在线服务，让喜爱上网的 美国人特别满意。而且， Footlocker在业内的信誉很好。在与Nike、Adidas、Reebok等世界大牌顺利合作后，Footlocker已经近似于这些顶级体育品牌的网上专卖店。许多消费者在购买这些品牌时，往往会去Footlocker网站；而那些品牌的官方网站在他们心中更像是新闻网站。
中国人接触到Footlocker得益于互联网的发展。 中国的体育相关产业还不算非常成熟。许多酷爱体育的 中国年轻人喜欢穿Nike、看乔丹、集 球星卡，收藏体育明星的比赛服，都盼望着Footlocker能在中国开店，最好提供中文网站让他们方便购物。最近一些国外银行开始进入 中国市场，此消息的受益者也包括那些爱逛Footlocker的中国人。论坛里的Footlocker 迷们，都在热情讨论如何办理信用卡、如何在Footlocker网站注册、如何在线下订单等，因为他们有机会在Footlocker上购买自己喜欢的商品了。
在一些发烧友眼中，从Footlocker网站买来的商品，还代表着一种品味，一种档次，甚至可以再高价卖给别人。其实连 美国人自己都说，Footlocker里的东西并不便宜。比如，最新款的乔丹19代运动鞋，在 Footlocker的价格接近200美元，这个价格在 美国人眼里也算昂贵。 中国人想在网上直接购买，需要用Visa等国际信用卡支付，办理信用卡需要费用，还要把汇率、从 美国到中国的邮费、美国的税费等计算进去，全算上的话一定比 王府井的 东方新天地里贵。可 东方新天地里只有黑色款，Footlocker 网站里至少有两种颜色可供选择。能拥有一双 中国市场上买不到的乔丹19代运动鞋，对于乔丹迷们来说已不是钱的问题了。“我选择，我喜欢”，某品牌运动鞋的广告词的确道出了他们的心声。
