简介
圣诞节(Christmas),每年12月25日,是教会年历的一个传统节日,它是基督徒庆祝耶稣基督诞生的庆祝日,在圣诞节,大部分的天主教教堂都会先在12月24日的耶诞夜,亦即12月25日凌晨举行子夜弥撒,而一些基督教会则会举行报佳音,然后在12月25日庆祝圣诞节,也会举办晚会来庆祝。
文化背景
世界所有的基督教会都举行特别的礼拜仪式。但是有很多圣诞节的欢庆活动和宗教并无半点关联。交换礼物,寄圣诞卡,这都使圣诞节成为一个普天同庆的日子。它的意义是分享欢乐和爱给所爱的人。通常的活动有教堂仪式、家庭团聚、欣赏音乐、参加舞会、赠送贺卡及分发礼物等。共享基督仁爱的基督徒们这时对家人、心爱的人、朋友、穷人和无家可归者都有所赠予。
圣诞节的元素/关键词:圣诞树,圣诞老人,冬青和槲寄生点缀环境,圣诞蛋糕,圣诞大餐,圣诞帽,圣诞袜,圣诞卡;礼物,交换,舞会,狂欢,音乐,爱情,party……
主题设计原则
圣诞节促销活动主题是商家们整个圣诞活动的灵魂,是拉近消费者距离让消费者融入活动的最好媒介,随着促销活动的频繁上演,消费者对于促销活动也进入了审美疲劳,而为自己的活动选择一个合适的促销主题,是提升自己促销活动,吸引消费者的不错法宝。
圣诞节促销活动主题的设计选择的原则
(1)相关性。是指你的主题要与目标消费者利益息息相关,喊出去能够引起他们的注意,同时节日促销的促销主题又要与节日相关,利用节日这个大同来吸引消费者的注意。
(2)统一性。是指主题要与品牌定位一致。这是如何利用促销活动实施品牌战略的关键所在。所以这一环一定要严格把关。如果你的品牌是提倡安全的,就不要去搞登山运动。
(3)独特性。主要是指主题的新颖性和有趣性。即,要有时代感,至少人们看到你非常规促销活动不会感到陈腐、乏味;还要有一定的新闻价值,意思是你的主题在一定程度上能够引起社会舆论,媒体愿意报道;更重要的是要阻止竞争对手的效仿,即多考虑竞争对手会不会跟进、怎么跟进、我们怎么能够阻止他们等。