概念
通过协调企业（组织）与媒体的需求与价值取向，使双方的利益最大化，最大可能地达到企业（组织）的传播目标和媒体的信息（报道）需求。
基本职责
1、尽快向记者提供有关事件的信息，尽可能给新闻界留下本组织将在一切可能的范围内竭力提供各种信息。
2、与新闻界保持密切关系
3、负责查对新闻发布稿，核对各种事实材料
4、将组织在事件中所发的新闻内容、时间、及刊发内容的媒介记录在案，以避免重复发布新闻
5、将各媒介对危机事件的各种报道资料收集存档，以备研究和利用的需要
传播需求
通过媒体报道文章传播有利于企业发展、产品推广、品牌影响力强化的企业相关信息，如企业文化、管理模式、产品/渠道特点、管理者观点、促销信息、市场活动……
信息需求
报道其读者关注的信息，并以与相关媒体栏目相吻合的文风，达到吸引读者阅读的目标。
媒介公关不能只顾逢迎执行迷失了自尊忘记了公关本义
总是很怀念刚入行时，总能借助于媒介公关完成一个个的不可能，比如说服难搞的采访对象主动接受采访，或者挖掘到更全面更客观地报道角度。印象中那时候的公关团队，虽然也游走在客户和媒体与消费者之间，但是他们运用专业而娴熟的智慧技巧，精准而不失自尊的周到服务，藏身幕后不动声色也能将整个传播项目做到尽善尽美，实现各方和谐多赢局面。最重要的是：他们不会轻易放弃原则片面地迎合客户或者媒体，也从来都是努力提升自己的专业水准，帮助说服客户坦然面对善意的沟通而不是刻意地躲避或者推诿。他尊重媒体可能会提出各种刁钻的问题，他不会刻意阻拦但是想好了周全的应对之策。尊重媒体，一如他们尊重客户尊重自己。
