維多利亞的秘密:美國内衣品牌-中文百科頻道

品牌介紹

維多利亞的秘密隸屬于LTD公司，是一家女性用品集團。維多利亞的秘密最初隻是一個小商店，出售内衣、睡衣及女性家居裝飾品等商品。據說在維多利亞時代,女人們的裝束層層疊疊十分嚴密，裙下的秘密自然最能激發人們的好奇心和窺探欲，借此概念，創辦人希望自己的商店及産品能夠體現維多利亞時代的閨房景象，所以為自己的品牌命名為維多利亞的秘密。設計師按着維多利亞的風格，設計出一些性感的内衣，展現維多利亞時期女性的秘密風景。

作為一個女性内衣品牌，維多利亞的秘密這個名字無疑是成功的。在LTD公司的誘導下，它引起後來人的無限遐想，為産品的神秘感和高貴感的塑造提供了空間，成為神秘、魅力、奢侈、縱容的代名詞，她所引領的不僅僅是時尚，更是一種生活态度，維多利亞的秘密品牌一直倡導“穿出你的線條，穿出你的魅力，穿出屬于你的一道秘密的風景”。

維多利亞的秘密（Victoria's Secret）對于性感美豔的定義早已昭然若揭，天使的長發自然微卷，像剛剛睡醒尚未梳洗或才經曆一場完美的性愛。面容自然媚态，紅绯绯的臉龐和霧茫茫的雙眸象剛剛接吻過的嘴唇。

維多利亞的秘密（Victoria's Secret）隸屬美國知名中高檔服裝生産商Limited Brands集團，性感是Victoria's Secret的代名詞，她不僅是全美，她優雅，化妝品等領域散發出讓人無法抗拒的魅力。在全美，超過1000家的分店都在銷售由超級名模代言的Victoria's Secret性感内衣。

維多利亞的秘密（Victoria's Secret）成立于20世紀70年代初，公司每天每分鐘内衣的銷量達600多件。總裁Grace Nichols把Victoria's Secret描述成“一位生活方式的商家，即時裝商是衆多顧客生活的組成部分。我們給予顧客的是：魅力、美麗、時尚及一點兒浪漫。我們清楚什麼時裝最适合女性的身體和情感受需求”。Victoria's Secret的設計隊伍創造了空前的成功記錄。它創造性地引進了新産品生産線，如“第二層皮膚緞面”（Second Skin Satin）、主要用棉制品做的“性感形體服”及“完美外形”公司的乳罩産品尤其暢銷，所以公司計劃每年開發一種新的乳罩款式。

據估計，三十歲以下的女性所用乳罩的50%均是該公司的産品。Victoria's Secret每回的新品發表會俨然已成為無國界的全民運動，不光是女人想看，男人更愛看，一旦惹火性感的畫面同步出現在該官方網站上，旋即造成全球性的網路大塞車。春季時裝表演會每年二月份在紐約舉行，屆時超級名模們争相亮相，名單可在連鎖目錄裡見到，世界上大約有5億客戶擁有此類目錄。

維多利亞的秘密（Victoria's Secret）的産品種類包括了女式内衣、睡衣及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年10月29日，全球内衣巨人Victoria's Secret在聖誕節前夕推出了由珠寶商設計的鑲嵌着寶石價值1000萬美元的乳罩。

品牌文化

Wexner憑借極具超群的品位和敏銳的商業嗅覺，将經營的品牌定位于青少年尤其是年輕女性。

維多利亞的秘密(Victoria's Secret)是全球最著名的、性感内衣品牌之一。維多利亞的秘密(Victoria's Secret)對于性感美豔的定義早已昭然若揭，天使的長發自然微卷，象剛剛睡醒尚未梳洗或才經曆一場完美的性愛。面容自然媚态，紅绯绯的臉龐和霧茫茫的雙眸象剛剛接吻過的嘴唇。

準确的産品開發和天才的經營意識，使Limited一炮而紅、1969年僅僅擁有五家連鎖店的Limited Brands得以成功上市，自此一發不可收拾，六、七年間已擴張至上百家店鋪，Limited以全美45州内的368家店賺得6.2億美元的銷售額。

1980年，其旗下一支專打青少牌的複始品牌Express橫空出世，以年輕潑辣的辣妹為主要消費對象的休閑品牌Express在全美46州擁有956家店，那些标着EXPRESS品牌的便宜超短裙帶來了20億美元的年銷售額；而Structure這一深受男士喜歡的休閑品牌即将改名為Express Men’s，這意味着5億美元的銷售額和429家店的加盟将在規模上把Express提升為LTD旗下最大的成衣品牌。

1982年買進的Victoria’s Secret在LTD精心打造之下，已成為美國女性夢寐以求的内衣品牌。2003年Victoria’s Secret，不僅擁有高達28億美金的淨銷售額，位于全美各地的連鎖專賣店已超過1000家。

旗下産品

維多利亞的秘密是美國的Victoria’s Secret一個風靡全球的品牌。在獨特的款式，顔色，設計引領下，已成為全世界女性驚歎的時尚品牌。維多利亞的秘密官網(Victoria's Secret)的産品種類包括了女士内衣、睡衣及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等。維多利亞的秘密官網Victoria's Secret的新品發表會已成為無國界的全民運動，不光是女人想看，男人更愛看，一旦惹火性感的畫面同步出現在該維多利亞的秘密官方網站上，立即造成全球網路大塞車。

發展曆史

第一家維密商店

1977年，畢業于斯坦福經濟學院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創辦了維密。他覺得在大庭廣衆下為妻子選購内衣頗為尴尬。于是他在斯坦福購物中心開辦了第一家商店，并迅速增加郵購目錄和3家商店。該商店旨在為男性創造一種舒适的選購環境。木質的牆面，充滿維多利亞時代氣息，還有樂于助人的導購員。不同于架子上挂滿各種碼數的文胸和内褲的普通内衣店，該商店将各種款式風格、成套搭配的内衣，點綴在牆面上。男士隻需根據款式選購，然後由導購員幫忙選擇合适的尺碼，在後台存貨中取成品即可。1982年，經過5年的經營，羅伊·雷蒙德将公司出售給The Limited公司。

The Limited公司完整地保持了維密的個性化形象。維密在80年代迅速擴展到全美各大商城。The Limited公司更将經營範圍拓展到鞋子、晚裝、香水等其他産品，每年8次發行郵購目錄。

90年代初期，維密更成為全美最大型的，超過10億美元的女式内衣零售商。

美國的橄榄球迷永遠不會忘記1999年的美國超級杯職業橄榄球賽,令人難忘的是，在中場休息時，一家内衣商把她們的穿着甚少的維多利亞模特兒在跑道上走貓步的情景進行網絡直播，結果引爆了網絡直播的災難——有150萬人蜂擁上網争睹美女風采，相反，承接比賽直播的網絡沒有足夠的能力來應付成千上萬的網民,而影響到了超級杯的直播。

到底，是誰的魅力大到可以影響到美國第一大體育盛事——超級杯的比賽進程直播呢？這就是美國最著名的内衣及成衣品牌Victoria’sSecret。它不僅是全美國，更是全世界内衣界的龍頭。Victoria’sSecret隸屬被華爾街公認的知名中高檔服裝生産商InimateBrands集團，它優雅，熱情，挑逗的在伸展台上影響着全球三十億女性人口的“内在美學”，同時也在香水、配飾、化妝品、保養品,成衣等領域散發出讓人無法抗拒的魅力。在全美，超過1000家的分店都在銷售由超級名模代言的Victoria’sSecret性感内衣。

2007年7月10日，Limited Brands将75%的服飾産業賣給Sun Capital Partners公司，專注于提升維密和Bath & Body Works的銷量，Bath & Body Works在2006年為Sun Capital Partners公司提供了72%收益額的利潤。

全美1千家維密内衣店，以及1百家獨立的維密美容店，大多分布在購物中心；出售文胸、内褲、襪子、化妝品、睡衣等衆多産品。維密的郵購目錄每年發行4億冊。介于環境保護組織的施壓，維多利亞的秘密所屬的企業和環保組織在2006年達成協議，将内衣的零售目錄做得更環保友好些。未經森林管理委員會許可，目錄将不得采用加拿大任何有馴鹿栖息的林地所産紙漿制作；且10%将利用從顧客回收的廢紙。

如今，維密緻力于在中級消費者腦海中樹立相對保守，避免任何内衣可能帶來的庸俗形象。該公司在90年代因啟用超模代言廣告和時裝秀而陷入绯聞之争。過去幾十年間，維密一直拒絕跟随名人潮流，每月至少回絕1名前來請求代言其品牌的名流人士。

維密運用嚴格的客戶服務模式。為常客發放提供折扣的消費卡、郵發優惠券和免費商品等促進銷售。

維密廣告

每年維多利亞的秘密廣告都會吸引全世界的目光。這不僅是因為秘密廣告中挑選的豔麗女模，而且還是維多利亞的秘密廣告的内容更是極大亮點。每次性感維多利亞的秘密廣告的發布，即會造成一時的轟動。

與維多利亞的秘密在國内屈指可數的專賣店相比，該品牌一年一度的内衣秀在中國消費群中引發的熱潮顯然要遠遠大于此，就像是雖然極少有人買得起模特身上250萬美元一件的内衣，卻絲毫不妨礙關注維多利亞的秘密廣告中出現的内衣成為大衆皆能消費的文化一樣。

讓許多觀衆和它的競品好奇的是，為何在在互聯網傳播更為快速且低成本的今天，維多利亞的秘密卻依然選擇保留上世紀的時尚傳統，斥1200萬美元巨資打造維多利亞的秘密廣告？不過最終的結果說明了一切，全球億萬觀衆，維多利亞的秘密用與秀場燈光一樣絢爛的魔法，将1200萬美元成本最終兌現為55億美元淨銷售額。

從上世紀90年代起，VS每年一場的内衣秀和維多利亞的秘密廣告一樣已經延續了17年，而維多利亞的商業秘密也幾乎成為了衆人皆知的秘密，但卻鮮有品牌可以超越于此。不管是在信息傳遞更加發達的今天，還是在媒體渠道相對單一的20年前，維多利亞的秘密時裝秀從創辦之初起，便年年登上各大報紙的頭版頭條，而這場秀也讓女性的私密衣物登上“大雅之堂”，同時吸引來衆多非消費群體男性的目光。

維密天使

維密天使是該品牌最鮮活的模特代言人。維密天使在1999年第四屆年度維秘時裝展首次登台亮相。丹妮拉·帕斯托娃、蕾蒂西娅·卡斯塔、海蒂·克拉姆和泰拉·班克斯也在最初活動的天使之列。

2007年5月，維密天使中的Adriana Lima、Heidi Klum、Doutzen Kroes、Selita Ebanks、Alessandra Ambrosio、Miranda Kerr、Izabel Goulart、Karolina Kurkova以及Marisa Miller入選《人物》雜志年度“1百位世界最美之人”行列。各個天使均為世界最高酬金的模特。

2007年11月13日，維密天使成為首位在好萊塢星光大道留名的商标。

維密的天使也有兩種：一種是為維密拍廣告以及走秀并且有其他工作的（每年的秀裡都會有采訪幾名模特，就是她們）相當于是形象代言人的作用，另一種是隻是一般的走秀的。模特們在簽約為天使前就開始為公司工作。

維密時裝展

1995年，維密舉行了首場時裝展，被全球媒體報導為“世紀内衣盛事”。

1996年，克勞蒂亞·雪佛（Claudia Schiffer）演繹奇迹Bra，價值100萬美元。

1997年，泰拉·班克斯（Tyra Banks ）演繹夢幻鑽石Bra，價值300萬美元。

1998年，Daniela Peslova 演繹夢幻天使Bra，價值500萬美元。

1999年，經過在超級橄榄球賽期間廣告宣傳，維密公司創下廣播紀錄，時裝展現場直播的同時在時代廣場轉播，吸引了15億觀衆。Heidi Klum演繹價值1000萬美元的新千年夢幻鑽石Bra。

2000年，時裝展在法國戛納舉行。在戛納電影節期間為抗艾滋慈善機構籌集資金高達35億美元。

吉賽爾·邦辰 Gisele Bundchen演繹價值1500萬美元的大紅狂熱夢幻鑽石Bra。“狂熱夢幻”Bra布滿各種手切寶石，由1300顆價值300克拉的鑽石及泰國紅寶石鑲嵌而成，最終以1500萬美元的價格售出。

2001年，維密時裝展首次在ABC電視台播出，Heidi Klum演繹價值1250萬美元的天堂之星鑽石Bra。吸引了無數觀衆，同時也有中級知識分子的争議，聯邦通訊局接到衆多觀衆對節目的投訴。

2002年，卡羅萊娜·科庫娃（Karolina Kurkova）演繹維多利亞奇幻Bra，價值1000萬美元。

2003年，海蒂-克魯姆（Heidi Klum）演繹非常性感之夢幻Bra，價值1100萬美元。非常性感之夢幻Bra由1200顆粉紅藍寶石及90克拉祖母綠切割鑽石鑲嵌而成。

2004年，維密一改年度的時裝展，天使們（泰雅·班克斯、海蒂·克拉姆、吉賽爾·邦辰、阿德裡亞娜·利馬和亞曆山大·安布羅休）在全美4大城市：紐約、邁阿密、維加斯和洛杉矶舉行天使全美巡演。泰拉·班克斯（Tyra Banks）演繹天堂70年代夢幻Bra，價值1000萬美元

2005年，羅格斯大學鼓樂隊更在時裝展結尾客串演出。這年也是泰雅·班克斯的最後一場維密T台演出。Gisele Bundchen演繹價值1250萬美元的璀璨性感夢幻鑽石Bra。（以往，大多數維密展出的服飾均為非賣品，但2005年，時裝展展出的服飾在目錄中開始提供銷售。）

2006年，美國流行天王賈斯汀·汀布萊克作為開場嘉賓與中場表演嘉賓。維密展出了大部分價值不菲的“夢幻文胸”，卡羅萊娜·科庫娃 Karolina Kurkova演繹價值650萬美元的内心狂熱鑽石夢幻鑽石Bra。2006年最大的亮點就是“夢幻内衣”中間鑲嵌的10克拉鑽石胸針，并有2000顆閃亮心型鑽石點綴。維密的子品牌紅粉佳人更在該年首次亮相T台。時裝展至此已發展成一場繁華盛事：富有精心雕琢的裝飾内衣、多種多樣的音樂以及各種為不同主題設計的背景。時裝展吸引了無數名人和藝人。模特穿戴的巨型天使翅膀，以及其他不同形式、不同大小的蝴蝶、孔雀或魔鬼等翅膀，已成為維密時裝的标志。維密時裝展更是衆多當紅模特雲集的盛事，在走秀的最後，均會同台在秀台中央展現身姿。

2007年，辣妹組合回歸後的首次登台在維密時裝展演出，獲得顯着成效。原計劃參演的肯伊·威斯特由于母親的逝世而取消了演出。Will.i am樂隊應邀頂替他的空缺。Selita Ebanks演繹價值450萬美元的假日夢幻鑽石Bra。

2008年，舞王Usher，兼美國的R&B流行歌手和演員在維秘的時裝展演出。這一年，維秘的時裝秀場地轉到邁阿密的楓丹白露酒店舉行，不同于以往的T字型t台。維秘第一次采用了一邊式“超長天橋”。阿德裡亞娜·利馬（Adriana Lima）演繹價值500萬美元的黑色鑽石夢幻鑽石Bra。黑色鑽石夢幻奇迹Bra共有3575顆黑鑽石、117顆1克拉圓鑽石、34顆紅寶石等共大約3900顆寶石，中間還懸挂着兩顆分别重115克拉的巨鑽，總重為1500克拉，堪稱史上之最。

2009年，著名Pop組合Black Eyed Peas登台表演。VS首次采用V字型T台。Marisa Miller演繹價值300萬美元的五彩夢幻鑽石Bra。五彩夢幻Bra共用2350顆鑽石，一顆重達16克拉的香槟色巨鑽挂在正中，總重150克拉，價值300萬美元，但此價格卻為夢幻系列内衣這10年來價值最低的。VS首次啟用中國面孔維密天使劉雯。

2010年，加州天後Katy Perry，著名歌手Akon登台表演。pink系列第一次成為VS的閉場秀。Adriana Lima演繹價值200萬美元的夢幻炸彈鑽石Bra。

2011年，說唱天王Jay-Z，Kanye West，饒舌歌手Nicki Minaj，當紅搖滾樂隊Maroon5登台表演。Miranda Kerr演繹價值250萬美元的夢幻鑽石Bra。何穗成為史上第二位“維密”的中國天使。

2012年，流行小天後蕾哈娜（Rihanna）、人氣天王賈斯汀·比伯（Justin Bieber）、“火星哥”布魯諾·馬爾斯（Bruno Mars）三位重量級歌手為維密大秀助陣。Alessandra Ambrosio演繹價值250萬美元的夢幻花卉鑽石Bra。除了已經連續4年為VS走秀的劉雯和二度登台的何穗，秦舒培亦獻出了自己的VS處女秀，成為史上第三位來自東方的VS天使。

2013年，Taylor Swift 、A Great Big World、Neon Jungle、Fall Out Boy衆實力歌手傾情獻唱。Candice Swanepoel演繹價值一千萬美金的VS皇家夢幻Bra。除了每年重頭戲——天價寶石内衣外，今年還有另一個看點：Lindsay Ellingson演繹由施華洛世奇(Swarovski)和3D打印界的大師Shapeways一同打造的3D打印内衣Snow Queen。奚夢瑤首次登上維多利亞的秘密内衣秀，演繹Pink系列，成為第四位登上維密秀的中國超模。

2014年維多利亞的秘密内衣秀于英國當地時間2014年12月2日在倫敦舉行，将于12月9日在CBS電視台公開播出。Taylor Swift、Ed Sheeran、Ariana Grande、Hozier四位歌手傾情獻唱。多位性感超模亞曆山大·安布羅休 (Alessandra Ambrosio)、阿德瑞娜·利瑪(Adriana Lima)、蒂絲·斯瓦内普爾 (Candice Swanepoel) 、貝哈蒂·普林斯露(Behati Prinsloo)、卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）以及莉莉·奧爾德裡奇 (Lily Aldridge) 等，現身秀場展示那些華麗多彩的性感内衣。阿德裡亞娜·利馬（Adriana Lima）和亞曆山大·安布羅休 (Alessandra Ambrosio)兩位維多利亞秘密的門面超模穿着今年的夢幻内衣同時現身T台。這兩款鑽石鑲嵌的内衣每個價值200萬美元。

舉辦背景

自1995年以來，維密一年一度的盛會大多都在紐約舉辦，品牌代言的模特憑借這份與女性内衣業巨頭的合約都成為了家喻戶曉的人物。天使們自信十足的在T台上展示着設計師極富想象力的作品，可這些秀場華服大都屬于櫥窗陳列品，通常很少進入店面銷售。

品牌影響

Victoria's Secret維多利亞的秘密，一個風靡全球的世界頂級内衣品牌，一年又一年地創造着時尚界内衣秀的奇迹。2005年，Victoria's Secret開創性地與電視、網絡等媒體合作，在美國國内推出電視時尚内衣秀并定于每年舉辦一次，節目的新潮時尚、漂亮動人不意外地在世界範圍内引起狂潮，并使得“維多利亞的秘密”這個品牌名聲大噪。Victoria's Secret Fashion Show每一年都在挑戰人類創造力與想象力的極限，以至于人們每年都認為下一年的時尚秀無法再超越。然而，Victoria's Secret就是這樣一個可以創造神話的品牌，她的時尚内衣秀一年比一年驚豔、性感。

在Victoria's Secret Fashion Show上，内衣似乎早已經超出了她們原本存在的意義，而成為構築一場宏大而瑰麗的童話意境的元素。一年一度的Victoria's Secret Fashion Show也似乎超越了一場秀的理解，而更像是一出聲勢浩大的百老彙舞台劇。

在這個神話舞台上演出的也都不是凡人。能夠榮登該秀T型台的模特都是在世界範圍内精挑細選的頂尖人物，每一個都是光彩熠熠、吸引眼球的性感尤物。

子品牌

維密紅粉佳人

維多利亞的秘密PINK代表永恒的PINK，它隸屬美國知名維多利亞的秘密(Victoria's Secret)集團。自成立那天起，維多利亞的秘密 PINK（粉色）就一直成為了魅力、浪漫、縱容及女式内衣的代名詞。我們給予顧客的是：“魅力、美麗、時尚及一點兒浪漫。我們清楚什麼時裝最适合女性的身體和情感受需求”。

2004年7月，維密公司開始打造紅粉佳人，專為大學和高中生定制休閑服、睡衣和貼身内衣的品牌。亞曆山大·安布羅休為該品牌的首位代言人。紅粉佳人在全美各大校園巡展，在校園外設立分點供學生選購産品。該品牌通過在MySpace網站、Facebook網站、與MTV合作和年輕人博客間開展市場。過去幾年，該品牌曾多次被提名為全球該類産品最佳業績。米蘭達·可兒是當前維密紅粉佳人的代言人。自2008年初，貝哈蒂·普琳絲洛開始出現在衆多該品牌廣告中。

公司旗下品牌Lycheepink是代表時尚家居新概念-像粉色的荔枝，輕輕的去掉僵硬的外殼，充分享受鮮嫩柔美的居家新生活，在家的那種自由和舒适惬意得到了充分的表達，不再拘泥于現代職場的硬派風格。内衣睡衣文胸拖鞋及親子裝，情侶裝整個以和諧，大方，性感，溫情的組合。維多利亞的秘密（美國）公司聯合中國瑞麗服飾及瑞麗時尚國際開發公司共同開啟亞洲時尚家居服扉頁。

在華市場

來自美國的Victoria’s Secret是一個風靡全球的品牌。在款式、顔色、設計的完全引領下，已成為全世界女性驚歎的時尚品牌。

Victoria’s Secret所倡導的“穿出你的線條，穿出你的魅力，帶着輕松舒适的享受穿出那屬于你的那一道秘密的風景”成為了時尚女性的追求。Victoria’s Secret設計工作室注重款式的齊全，顔色的亮點，因而精心研發了一系列産品，包括内衣、泳裝、睡衣及服裝等系列。從産品本身的設計風格來看，Victoria’s Secret無疑是世界潮流的領航者。

維多利亞的秘密在北美地區（美國，加拿大）和倫敦有專賣店。

倫敦當地時間8月27日早晨，美國内衣巨頭“維多利亞秘密”在英國旗艦店盛大開業。由羽毛、蕾絲、花邊、亮片、紗綢等元素打造的奢華内衣統統亮相，充滿了浪漫夢幻色彩，讓每位來這裡的顧客都欲罷不能。從店内裝潢到内衣的展示，都美輪美奂，可愛誘人，其中有許多内衣是維秘模特們走秀時的“戰衣”，比如米蘭達·可兒，海蒂·克拉姆等。有顧客表示，“這裡絕對是每個女孩的夢想，這裡簡直就是一場視覺盛宴”。

2012月九月維多利亞的秘密在馬來西亞1Utama購物中心新開設首家配飾及美妝概念店，據了解，Victoria’s Secret馬來西亞1Utama購物中心概念店是與Valiram Group合作推出的。Valiram Group創立于1935年，是馬來西亞領先的奢侈品零售商，其店鋪遍及馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、澳大利亞及中國等市場。Valiram Group經營的品牌超過150種，涉及服裝、配飾、珠寶、化妝品及香水等品類。