概念
通過協調企業（組織）與媒體的需求與價值取向，使雙方的利益最大化，最大可能地達到企業（組織）的傳播目标和媒體的信息（報道）需求。
基本職責
1、盡快向記者提供有關事件的信息，盡可能給新聞界留下本組織将在一切可能的範圍内竭力提供各種信息。
2、與新聞界保持密切關系
3、負責查對新聞發布稿，核對各種事實材料
4、将組織在事件中所發的新聞内容、時間、及刊發内容的媒介記錄在案，以避免重複發布新聞
5、将各媒介對危機事件的各種報道資料收集存檔，以備研究和利用的需要
傳播需求
通過媒體報道文章傳播有利于企業發展、産品推廣、品牌影響力強化的企業相關信息，如企業文化、管理模式、産品/渠道特點、管理者觀點、促銷信息、市場活動……
信息需求
報道其讀者關注的信息，并以與相關媒體欄目相吻合的文風，達到吸引讀者閱讀的目标。
媒介公關不能隻顧逢迎執行迷失了自尊忘記了公關本義
總是很懷念剛入行時，總能借助于媒介公關完成一個個的不可能，比如說服難搞的采訪對象主動接受采訪，或者挖掘到更全面更客觀地報道角度。印象中那時候的公關團隊，雖然也遊走在客戶和媒體與消費者之間，但是他們運用專業而娴熟的智慧技巧，精準而不失自尊的周到服務，藏身幕後不動聲色也能将整個傳播項目做到盡善盡美，實現各方和諧多赢局面。最重要的是：他們不會輕易放棄原則片面地迎合客戶或者媒體，也從來都是努力提升自己的專業水準，幫助說服客戶坦然面對善意的溝通而不是刻意地躲避或者推诿。他尊重媒體可能會提出各種刁鑽的問題，他不會刻意阻攔但是想好了周全的應對之策。尊重媒體，一如他們尊重客戶尊重自己。
