公司介紹
2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽車股份有限公司，是由上海汽車集團股份有限公司、通用汽車（中國）公司、柳州五菱汽車有限責任公司三方共同組建的大型中外合資汽車公司，其前身可以追溯到1958年成立的柳州動力機械廠。
上汽通用五菱目前年産能力為131萬整車和105萬台發動機，計劃到“十二五”末，上汽通用五菱将實現年産整車200萬輛的規模。
上汽通用五菱全面實施商用車“平台百萬化、平台差異化、平台的乘用化以及國際化”的平台戰略，持續鞏固微型商用車市場競争優勢。自主設計研發的“五菱之光”，是中國微車曆史上市場保有量最大、國内銷量最大的單一平台車型，該産品在2012年《福布斯》全球汽車銷量排行榜上位列前三甲；自主研發的全新大微客“五菱榮光”，是國内銷量增速最快的車型，成為微車未來發展的代表性産品；2010年9月，自主研發的緊湊型商務車“五菱宏光”上市，開創了全新的細分市場，受到市場高度認可，并榮獲央視2010年度經濟型乘用車大獎。
微型轎車樂馳是上汽通用五菱于2003年投産的第一款高性能微轎産品，多次獲國際權威機構J•D•Power緊湊車型新車質量調查最佳得分，在2009CCTV中國年度汽車評選中新樂馳獲得“最受青年喜愛車型”獎項；2010年7月上汽通用五菱乘用車新品牌“寶駿”發布，首款車型寶駿630于2011年8月9日正式上市，單月銷量高達9006輛，已快速成長為同級别市場中的代表性産品。寶駿630以其國際化品質、高性價比和良好口碑，榮獲了2011CCTV中國年度經濟型乘用車大獎和2012年度“中國汽車行業用戶滿意度評選”中5-8萬元車型滿意度第一名。
上汽通用五菱以“低成本、高價值”為企業經營理念，充分集成股東各方的先進管理方法、全面推進企業業務流程重組和内外資源整合，逐步形成了具有核心競争力的五菱價值鍊；在鞏固微型商用車領域優勢、穩步推進乘用車業務的同時，上汽通用五菱加速推進海外事業核心業務，開啟實踐知識與産品輸出、人力資本與團隊輸出和業務運營與最佳實踐輸出的國際化戰略，海外業務實現了最有價值的知識輸出。今天的上汽通用五菱已經連續5年成為中國年産銷“百萬”級汽車企業，并從傳統自我奮鬥型企業脫變為一個“多點制造、商乘并舉、跨洋出海”的學習創新型現代化企業，公司與整個價值鍊正積極構建以“可靠的夥伴”為核心的新型企業關系，逐漸成長為國内領先、國際上有競争力的汽車公司！
發展曆程
1958年7月12日區計委、區機械工業廳批準柳州機械廠在河西村擴建新廠，廠名為柳州動力機械廠。1962年6月30日第一批豐收-37型拖拉機出廠。
1966年1月柳州動力機械廠改名為柳州拖拉機廠。
1982年1月20日第一輛LZ110微型貨車試制成功。
1982年9月13日自治區人民政府發出《關于柳拖柳機聯合建設微型汽車的通知》，決定柳拖轉産微型汽車，預計1985年在形成年産1萬輛的生産能力。
1984年2月15日“廣西壯族自治區柳州微型汽車廠”挂牌，啟用新公章。
1985年5月10日舉行更換廠名儀式。
1987年6月29日從日本引進技術、設備和散件生産的首批LZ110VH型廂式車、LZ110P型貨車總裝下線，舉行投産典禮。
1987年12月31日首批引進法國雪鐵龍公司維莎轎車車身改裝的LZ7100型微型轎車試制成功。
1988年6月15日柳微同香港桂龍公司、信翔公司簽訂協議，成立中外合資五菱汽車有限公司。
1989年12月11日柳州五菱汽車企業集團公司成立。
1990年2月12日首批15輛LZ110型車出口泰國，實現五菱汽車出口零的實破。
1990年4月23日第一輛LZ110MC微型轎車下線。
1991年10月30日提前實現年産五菱汽車超萬輛目标，累計銷售5萬輛。
1995年12月28日當年第5萬輛五菱汽車下線。
1996年2月28日五菱汽車企業集團公司兼并柳州機械廠，随即成立柳州五菱汽車有限責任公司。
1997年11月18日’98五菱汽車訂貨會在柳召開，訂貨量突破10萬輛。
1999年7月13日柳州五菱汽車股份有限公司挂牌成立。
1999年9月五菱一次性順利通過了ISO9001國際質量體系認證。
2001年7月19日以核心企業柳州五菱汽車股份有限公司（資産）劃撥的形式，與上汽集團形成戰略合作。
2000年9月28日五菱累計生産微型汽車突破60萬輛大關。
2002年11月18日上汽通用五菱汽車股份有限公司正式挂牌
2002年6月4日上海汽車工業集團、美國通用汽車公司與柳州五菱汽車有限責任公司三方合作簽字儀式在南甯舉行。三方組建的上汽通用五菱汽車股份有限公司正式成立！
2003年11月8日新塗裝奠基，雪佛蘭SPARK下線
2003年12月8日雪佛蘭SPARK上市
經營策略
品牌個性的執著追求
由物質文明和精神文明共同構築的人類社會，追求個性的腳步從未停歇。所謂“人以群分，物以類聚”，沒有個性便會失去色彩，失去共鳴的基因，最終會被排斥在外。而品牌個性，我們可以将其理解為一個特定的品牌所擁有的一系列人性特色，包括性别、年齡和社會階層的特點，以及熱情、踏實或值得信賴等标準的人類個性。
專家研究表明，品牌個性與人類個性相同，都是獨特而且具有延續性的。譬如百事可樂，年輕、充滿活力和激動人心等品牌個性就一直延續了很長的時間，甚至不受外力影響——包括為擴大或改變這些個性所作的努力。
與此同時，顧客通常會将品牌看作人，特别是當品牌與諸如服裝或汽車等意義深厚的産品發生聯系時。正如文章開篇所描述的一樣，五菱汽車的用戶已經将這個品牌看作自己最為忠實的搭檔、風雨同舟的夥伴。當一個人用抹布細心地擦拭着自己的汽車，一邊還和他說着知心話，我們完全相信，在他眼裡，這輛汽車就是他最為信賴的兄弟了。
但是所有這一切都不是一蹴而就的。品牌個性的形成，需要圍繞既定品牌策略持之以恒地豐滿和強化。正如一個人的可感知個性受到諸多因素的影響，譬如他的鄰居、朋友、活動、服飾等，品牌個性也是如此，它會受到與産品相關特性(如産品類别、價格等)及非相關特性(如使用者形象、公益活動、廣告風格等)的影響。
作為汽車，五菱品牌早期的産品被老百姓親切地稱呼為“高頂篷”面包車，傳遞的信息以功能層面為主，如紮實耐用、空間寬敞等，同時也蘊含了情感利益，如踏實、節儉和勤奮等。該公司合資後推出的一系列新車型，延續了品質的訴求，同時相關子品牌又各具特色。如當家花旦客貨兩用車型五菱之光的口号是“實現新期望”，原“高頂篷”基礎上改進車型五菱6360的口号是“事業生活好幫手”，貨車小旋風的口号則是“大有可為”。這些口号的宣傳，結合典型使用者形象在各種形式(包括線上廣告和終端物料)上的出現，共同傳遞出品牌鮮明的個性信息，都與五菱汽車目标受衆——生活逐步好轉、渴望緻富、希望事業取得進一步成功的群體——的關注重心極為吻合，這些使用者的形象，又反過來豐富和強化了五菱汽車的品牌個性。
可以看到，五菱品牌多年來對于品質的持續追求，給了顧客極大的品質信賴感，而這一點恰恰是它的目标消費群體首要關注點，因為作為汽車産品金字塔的底座，微車更多地是作為一種生産資料來使用。即使人們生活水平逐步提高，強調舒适性的同時，載貨性能及空間仍然是顧客關注的重點。
而作為一個組織，該公司在新時期勇于承擔社會責任的企業公民行為，也會向顧客傳遞出積極的信息——負責任、人情味、親切感等。人們通過企業的所作所為，可以産生積極的品牌聯想，對品牌産生新的認同，最終形成品牌-顧客之間牢固的關系，品牌個性從功能、情感和消費者自我表達等層面全面立體地豐滿起來。
發揮品牌個性的優勢
在産品同質化嚴重的今天，一款新産品的功能賣點往往容易迅速受到攻擊，但獨具特色的品牌個性模仿起來則非常困難，所以品牌個性是可以持續的。從這個角度上講，如何強化品牌個性并充分發揮其優勢從而為市場營銷做出貢獻，是一個非常值得探讨的課題。
人們對于品牌個性的描述通常帶有濃郁的人性色彩(拟人化)，因而品牌個性的比喻有助于管理者深入了解消費者對于品牌的感受和态度。通過人們對品牌個性加以描述，可以确定消費者的感受及其與品牌之間的關系。如消費者認為五菱品牌值得信賴，紮實可靠，反映的是他們與五菱品牌之間關系的本質。
從戰略上來看，品牌個性可以用作有意義的差異化的基礎，特别是在産品屬性差異較小的情況下，從而有利于在市場競争中形成差異化品牌識别。在中國微車市場，五菱品牌便牢牢占據了消費者關于“品質”認知的第一心智階梯，通過産品(如獲得質量榮譽)、組織(如該公司一系列體現社會責任心的公益行為)和營銷(持續強化品質訴求)等層面的共同努力，讓消費者對五菱品牌建立了極高的信賴感。這一差異化品牌個性，甚至成為五菱品牌定位戰略的一部分，如該企業對商用車五菱品牌使用的口号便是“品質驅動生活”。
從戰術層面來看，尤其是在營銷領域，系統清晰的品牌個性概念及術語，還能積極指導品牌識别規劃者深入廣泛地傳遞品牌個性。如從技術參數及客觀性能方面宣傳五菱6360的軸距及載重量等信息很難提供太多指導，但是将它描述為“事業生活好幫手”就能提供更多的指導，所以品牌個性的陳述能夠深入廣泛地表達品牌核心價值，使溝通更容易與目标保持一緻。
站在營銷的角度，品牌個性的最大價值，在于支持品牌-顧客之間牢固關系的逐步形成。品牌和人之間的關系簡單理解可以比拟為兩個人之間的關系。品牌個性在表現和暗示功能利益層面，可以發揮更為直觀的作用。五菱汽車系列産品廣告都會積極運用使用者形象，給他的目标消費群體一種值得信賴、充滿希望的直觀感知。此外，消費者還可以通過品牌個性來實現自我表達——如體現自己的層次、品味、愛好等。
解和關愛。這種關系的鞏固和提升，有利于形成良好的品牌口碑，在開展市場活動及推出新産品時，取得消費者更多也更為迅速的認同，這在某種程度上提升了品牌的忠誠度，從而最終使品牌個性為品牌資産的積累做出了積極的貢獻，成為産品銷售和品牌提升過程中一隻有力的楔子。
企業文化
五菱企業精神
艱苦創業、自強不息
企業宗旨
造人：造就善于學習和創新、富有使命感和成就感的五菱人。
造車：造百姓喜愛的車，為客戶創造價值。
造企業：塑造永續發展、社會信賴的現代企業。
核心價值觀
以五菱發展為重
忠誠于企業，以五菱的發展和利益為工作的出發點和落腳點；
相互尊重，相互信任，相互支持。
繼承·學習·創新。
弘揚五菱優秀文化，突破傳統思維；
善于學習，持續改進，敢于創新。
客戶至上
滿足客戶的需要就是我們工作最基本的标準；超越客戶的期望是我們努力的目标。
以人為本，團隊合作。
充分關心和保障每個員工的安全和健康，充分尊重員工的才能，并鼓勵員工創造力的發揮；
集合不同個性的員工，形成高效團隊；
集成内外資源，營造有高度競争力的價值鍊。
行為準則
敢負責，不推诿，做好本職的事，追求團隊成功！快速響應，特續改進，為客戶創造價值！
經營理念
造百姓喜愛的車
制造理念
簡單化、低成本
質量理念
質量是制造出來的！
“不制造、不接受、不傳遞”缺陷。
用人理念
能力+意願=人才。
你有多大的能耐，就給你搭多大的舞台。
車型介紹
五菱榮光
五菱榮光，比您想象得更寬大！
創新傳承，是前瞻性與決斷力的抗衡較量，看一眼五菱榮光，便知領行者的魄力與膽識！采用2700mm超長軸距，全面加長加寬加高設計，成就寬綽大空間，搭載升功率>50千瓦/升的B系列發動機，省油耐耗，更有高剛性回籠型車頭吸能設計與占整車58%的高強度車架防護，再多承載也輕而易舉，五菱榮光實力大空間承載大未來！
五菱鴻途
新時代生活，駕馭新時代動力！全新五菱鴻途，以“商乘兩用”的超前理念融合轎車級的精湛設計，開創新時代微面駕乘風範！領新的設計、至上的舒适享受、突破性的安全保障、超越尖端的國際品質，為您全方位傾力打造宜商宜乘的新時代微面生活，路路領先直前！勝任更好未來！
五菱之光
依托上汽集團、通用汽車的先進管理水平并結合五菱17年的豐富的微車制造經驗，自主開發出符合國際安全與環保标準、具有高技術和高品質的新款安碰微車--五菱之光。全新的車頭前凸造型并結合各項安全設計使五菱之光在不安裝安全氣囊的情況下，也符合國家安全碰撞法規。
五菱之光(立業型)
誰說找創業幫手就得花大本錢？
像五菱之光立業型這樣經濟、實用、還有品質保證的好車才是真正能幹的幫手，物超所值，緻富立業全靠他！
五菱之光(加長版)
有空間，才有機會大展拳腳。像五菱之光加長版，俨然一個空間高手，僅憑加長的大軸距就讓您的裝貨數連翻幾番，超大載力更是強不可擋，長運長利，生意看漲，使您的事業前景無限寬廣！
五菱宏光
相對傳統商務車，五菱宏光具有更靈動的車身尺寸與操控性、更經濟的實用性，以及同樣的7~8人的乘坐空間、氣派現代感的外觀和内飾設計，能夠充分滿足商務活動及現代家庭生活的複合型用車需求。
新款上市
上汽通用五菱發布了五菱宏光V的官方圖片。新車将推出1.2L和1.5L兩個排量共6款車型，并将于2015年1月9日上市。
五菱宏光V的前臉造型立體感很強，配合懸浮式的品牌LOGO，再加上縱向霧燈設計都提升了該車的視覺美感。新車采用側滑門設計，其軸距為2720mm。五菱宏光V将提供5座、7座、8座版供用戶選擇。另外，新車還将提供晴空銀、亮米黃、月牙白、暴風灰和寶石藍5種車身顔色。動力方面，新車提供1.2L和1.5L兩款自然吸氣發動機供用戶選擇，其最大功率分别為65kW和82kW、最大扭矩分别為116Nm和146Nm，與之匹配的是5擋手動變速器。
