ccdd

基本信息

CC&DD女裝

1982年誕生于英國Virgin Islands，品牌名源于創始人CINDY、CANDICE姐妹名的縮寫。CC&DD品牌定位為大衆買得起的“平價時裝 ”。CC&DD以簡約時尚風格著稱，并非簡單堆砌時尚元素，而是取其亮點融彙到作品中，時尚卻不張揚，多了一份知性與親和。另外，CC&DD還緻力推廣英倫文化，将英倫風尚世界化、大衆化。ccdd女裝以20到30歲白領為核心受衆，給予她們職場、商旅、休閑、娛樂、聚會着裝需求。

ccdd女裝把平價時尚發揮到極緻，進入中國市場後深受知性白領們的歡迎，據ccdd官方網站不完全統計2011年CC&DD加盟店增長達200%。

品牌發展

明确表示将這種英倫風格的平價時裝推廣為大從品牌，從而使中國白領女性能享受到品牌時尚的氣息。

CC&DD不僅擁有國際化産品，而且能準确的把握中國市場的特點，以時尚、快速、平價的經營理念，迅速崛起于中國市場，目前，已在中國主流商圈開設近千家專賣店，開創屬于CC&DD的國際時尚新領域，讓千萬中國普通女性享受到來自英國的國際一線時尚。

上海山·考特服飾有限公司成立于1998年，緻力于為知性女性提供時裝及着裝文化。公司擁有十多年的女裝運營經驗。1998年，旗下品牌“sunny coast”面市以來，大受歡迎。

運作上，公司深刻認識到合作夥伴對品牌發展的重要性，一直本着與合作夥伴雙赢的宗旨，打造品牌支持系統，力争将合作夥伴的風險降至最低。如實行一年不少于6次訂貨會、産品按細分波段上市的商品運作模式，有效地減少經銷商的庫存；推行重點市場深度營銷策略，幫助經銷商迅 速擴張網點和消化貨品；同時，公司導入相關機構，加速建立以産品、行銷及管理為核心的運營系統，以專業的模式進行市場開拓與維護，輔導經銷夥伴科學運營。

2006年，公司成功從CC&DDINVESTMENT LIMITED取得CC&DD品牌的中國地區代理權。公司在擁有上海、廈門多個商品企劃中心的基礎上，擴建以YAYA CHEN為核心的設計師及買手團隊，使CC&DD不僅擁有國際化産品，而且更精确地把握中國市場的特點。

品牌特色

CC&DD，“國際平價時裝”品牌釋義“CC&DD”标識由字母“C”、“C”、“D”、“D”組成，源于品牌創始人CINDY、CANDICE姐妹名的縮寫，蘊含簡潔、大氣的國際化氣質；LOGO整體變形為皇冠圖形，具有濃郁的英倫風情。

品牌性格：快速、平價、時尚.

消費主張：國際平價時裝。

品牌訴求平價時尚。

核心廣告語；時尚如此親近。

品牌核心價值觀：以平價時裝為核心的品牌内涵；以快速時尚為核心的産品訴求；以時尚簡約為核心的賣場文化。

CCDD女裝定位

産品差異化定位

“平價時裝”定位 CC&DD快速時尚的風格，适合時尚女性生活狀态；堅持平價定位，是大衆買得起的時裝。

産品設計力

強大的設計力保證CC&DD每年分18個波段推出産品；同時，公司結合中國市場的特點改進産品，保證了國際背景産品與中國市場的契合。

産品供應力

CC&DD中國運營公司有十餘年的服裝生産管理經驗；與其緊密協作的優秀上遊供應商近30家，每年可以實現500萬件以上的供應規模。

産品管理力

憑借多年的産品管理經驗，CC&DD能實現精确的下單量及交單時間測算，為市場快速補貨、配貨提供有力的保障。

品質管控CC&DD進入中國後，按照國标嚴把品質關，從面輔料入庫檢驗到生産過程的檢驗層層把控。

産品訴求

年齡：20～30歲（心理年齡定位）。

定位：平價時裝。

對象：時尚女性 。

産品分類：襯衫、T恤、單裙、套裙、毛衣、棉套、羽絨服、牛仔裝、風衣、大衣、休閑褲、時裝鞋、皮具、帽子、襪子、背包、飾品、卡通狗等。 

春夏裝：襯衫、連衣裙、褲裝、套裙、單裙、T恤。

秋冬裝：風衣、大衣、羽絨服、毛衫、襯衫、套裙。

配飾品：卡通狗、時裝鞋、時裝包、帽、圍巾。

品牌曆程

2007年8月來自英倫CC&DD品牌正式登陸中國市場。山考特公司組織多位專家前後對中國14個省260多個城市進行市場調研，對CC&DD的定位、運營模式、闆型、款式等作深入研究，确保産品符合中國市場。

2007年9月CC&DD中國獨立的運營團隊建立。

2007年11月 中國市場SI系統确立。

2008年1月，CC&DD發布品牌宣言，宣布正式進入中國市場。同期，“萌動”08春夏品牌戰略發布會舉行，吸引了衆多億元級經銷商關注，青島南甯鄭州等第一批25家店鋪确定并在08年5月份陸續開業。

2008年3月，CC&DD首創活體平面模特秀引爆2008CHIC，“平價時裝倡導者”的全新模式，第一次登上中國最大的行業展會，被行業聚焦關注。

2008年3月，CC&DD品牌投資價值峰會舉行，向行業人士深度解析品牌投資價值全新運營模式，吸引了包括新浪、《瑞麗服飾》、東方衛視等在内的150多家主流媒體報道，驚呼CC&DD會引發行業革命。

2008年5月CC&DD “秋·實” 秋季品牌峰會召開。第一批25家店鋪正式開業。

2008年6月CC&DD全國立體巡展開始，先後走進了湖北、河南、湖南、四川等七省，深度營銷取得強烈反響。

2008年7月CC&DD冬季品牌峰會順利召開，與會客戶超過300人。

2008年8-9月CC&DD品牌進入秋季開店高峰，創造出兩個月共開店80多家的驕人業績。 

2008年10月CC&DD“09金色暢想”春季品牌峰會順利召開。

2008年12月CC&DD“09傳奇炫夏”新品發布順利召開，驚豔業界。

2008年12月首屆全國供應商大會召開，對2009年的生産工作全面部署，确保2009年貨品供應上火及時，品質優良。

2009年1月CC&DD啟動“大店工程”一大批形象大店相繼誕生，如：蘭州張掖路店（1100平方）、鄭州旗艦店（500平方）。

2009年2月“見證·傳奇”CC&DD品牌進入中國周年酒會在上海百樂門舉行，吸引了一大批行業媒體及協會領導參加。

2009年2月CC&DD“大店工程”迅速推進，在上海沈陽青島鄭州蘭州南京蘇州合肥烏魯木齊成都武漢南昌重慶昆明廣州深圳等全國206個城市全面輔開,其中300平米以上旗艦店達40多家,開業店鋪總數達到232家。

2009年3月CC&DD延續經典創意“平面模特秀”以最長的活體櫥窗再度聚焦CHIC2009，同期品牌投資價值峰會與會的經銷商突破800人，在全國刮起CC&DD平價時尚風潮。

2009年4月底全國實際開店數量超過300家，四月以70家店的開店速度刷新單月開店記錄。

2009年6月“冬蘊·傳奇”2009年冬季新品發布會在上海太平洋會議中心順利召開。參會經銷商人數超過千人。首次進行南北分區訂貨。洋溢着濃郁英倫風情的冬季新品再次引爆時尚界。

2009年8月全國實際開店超過400，達到410家.全國省會城市和副中心城市的一類商圈網絡覆蓋率達到70%。

品牌定位

一、模式創新：時裝定位、平價銷售。創造性地用平價策略運作時裝，同時解決了時裝産品市場面過窄及休閑産品同質化的弱點。

二、精确定位：精确定位知性白領為核心受衆，圍繞受衆的生活、工作、商旅等生活狀 态提供着裝，易于深挖并牢固控制這一細分市場。

三、商圈鎖定：根據産品風格、價格帶、核心消費者等因素，劃定适合的商圈，使每個店都按要求選址，保證專賣店的成功率。

四、國際品牌：國際化背景的品牌，注重研究中國本土市場，産品适時進行調整改進。

五、設計崛起：走設計崛起路線，以強大的研發團隊，保證産品的精确性。

六、系統完善：打造完善的“運營系統”。行銷、産品、管理三駕馬車同步建立，品牌 、營銷、終端等顧問團隊導入，爆發力強，且後力持久。

七、扶持理念：1燈具、道具扶持 2廣告扶持 3開業禮品扶持 4訂貨返點 5年終業績獎勵

八、推行重點市場深度營銷策略，幫助經銷商迅速擴張網點和消化貨品。

九、科學的貨品管理。一年不少于6次訂貨會、産品按18個波段上市的上貨模式，可有效控制産品上市節奏及減少經銷商庫存。

十、完整的專賣支持系統。包括形象的規範、健全的手冊系統、多頻次的培訓支持等，确保赢利店鋪的複制。

幾乎不進扣點式商場，商場店大多為租賃形式存在，如今百貨商場過高的渠道成本無法保障CC&DD賣出“平民”的價格，不過，我們會選擇在最核心的商圈的焦點地段（比如步行街）開設專賣店，從目前來看，省會城市的焦點地段的網絡覆蓋率超過70%。與快時尚品牌走了一個差異化

市場渠道策略

1.專賣店路線：CC&DD品牌根據産品風格、價格帶、核心消費群體等因素，劃定适合商圈，使每個店都按要求選址，保證專賣店的成功率。

2.貨品運作管理：一年不少于6次訂貨，産品按18個波段上市的上貨模式，可有效控制産品上市節奏及減少經銷商庫存。

産品研發與銷售模式

1.設計崛起：走設計崛起路線，以強大的研發團隊，保證産品的精确性。

2.銷售模式：“款多量少”的銷售路線，全年1500~1800款左右，不少于6次訂貨，每2個月一次訂貨，300左右的款量供選擇組合，貨品分3個波段上市；全年不少于6次訂貨，總計18個波段上市的供貨模式，持續保持店鋪款式更新的速度與新鮮度。

市場營銷支持

1. 深度營銷扶持：推行重點市場深度營銷策略，幫助經銷商迅速擴張網點和消化貨品。

2.店鋪拓展扶持：08年加盟CC&DD品牌的代理商或加盟商，公司将給予五大扶持：1）燈具、道具扶持；2）廣告扶持；3）開業禮品扶持；4）超額訂貨返點；5）年終業績獎勵。

3.運營系統完善：打造完善的“運營系統”。行銷、産品、管理三駕馬車同步建立，品牌、營銷、終端等顧問團隊導入，爆發力強，且後力持久。

4.完整的專賣支持系統：包括形象的規範，健全的手冊系統，多頻次的培訓支持等，确保赢利店鋪的高效複制。

品牌推廣

1.強勢出擊CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）。公司對行業高端盛會非常重視，将借助CHIC2008平台大氣演繹CC&DD品牌的内涵，實現在行業知名度的快速提升；同時吸納優秀加盟商，加快促進全國的渠道布局。

2.全力參與中國國際時裝周。CC&DD作為一個設計崛起品牌及“平價時裝倡導者”，将會在中國國際時裝周這個舞台上實現産品地位的大幅度提升，從而直接推動中國市場的落地銷售。

CC&DD定位于白領時尚淑女裝，其服裝講究典雅和流行的巧妙結合，别緻精美的面料選擇與全包容性的原型裁剪。體現着流暢、柔和、修身的線條，簡潔大方的款式以及多元豐富的色彩醞釀。時尚而不張揚的設計精髓，特别符合有一定文化素養和藝術品位并追求完美的現代知識女性和時尚女孩對服裝的要求。荟草服飾品牌就是要将現代年輕知識女性的自信、幹練、富有朝氣，和現代女孩的時尚、浪漫、活潑用服裝特有的語言诠譯出來。