2018蘋果秋季新品發布會

活動沿革

活動籌備

北京時間2018年8月31日，蘋果公司宣布将于北京時間2018年9月13日淩晨1點（美國當地時間9月12日上午10點）發布最新産品系列，并向媒體發出邀請函，邀請函顯示該發布會主題為“Gather round（又該團聚了）”。

活動報道

媒體報道

中國内外包括IT之家、新浪科技、驅動中國、鳳凰科技在内的多家媒體均有參與報道“2018蘋果秋季新品發布會”，部分媒體提供圖文直播，愛奇藝、騰訊視頻提供視頻直播。 

舉辦進程

美國當地時間

内容

發布人

10點00分—10點04分

播放開場視頻

/

10點04分—10點07分

介紹Apple Store以及iOS的一些情況

蒂姆·庫克

10點07分—10點12分

介紹Apple Watch的一些情況

傑夫·威廉姆斯

10點10分—10點35分

發布Apple Watch Series 4

10點36分—10點37分

回顧iPhone X的成就

蒂姆·庫克

10點38分—11點43分

發布iPhone XS系列手機以及iPhone XR手機

菲爾·席勒

11點43分—11點44分

公布iOS 12等操作系統的推送時間，以及新款iPhone在各國家/地區的銷售時間

11點45分—11點46分

介紹新增立體聲功能後的HomePod

蒂姆·庫克

活動主題

根據蘋果向媒體發出的邀請函顯示，邀請函上畫了一個較大的、金色的Apple Park的标志，主題是“Gather round”，意思是“又該團聚了”。

該發布會的媒體邀請函整體呈現金色風格，蘋果在該發布會前從未使用過這類風格的邀請函，這很有可能是在暗示蘋果産品全新的配色。

舉辦單位

主辦方

介紹

蘋果公司是美國一家高科技公司，由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·蓋瑞·沃茲尼亞克和羅納德·傑拉爾德·韋恩等人于1976年4月1日創立，原名為美國蘋果電腦公司，2007年1月9日更名為蘋果公司，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經連續三年成為全球市值最大公司。

參會人員

舉辦方

姓名

簡介

圖片

蒂姆·庫克

（Tim Cook）

時任蘋果公司首席執行官，發布會主講人之一。

傑夫·威廉姆斯

（Jeff Williams）

時任蘋果公司首席運營官，發布會主講人之一，

在該發布會中介紹Apple Watch Series 4。

菲爾·席勒

（Phil Schiller）

時任蘋果公司首席營銷官發布會主講人之一，

在該發布會中介紹iPhone XS系列以及iPhone XR。

受邀方

姓名

簡介

圖片

史蒂夫·納什

（Steve Nash）

NBA明星，在該發布會發布iPhone XS系列的過程中協助演示一個在iPhone XS系列手機運行的能夠識别和偵測訓練者的投籃成功與否以及各種投籃的預測的App。

一同參加該發布會的人還有受邀媒體代表等人。

發布産品

發布産品

産品介紹

Apple Watch Series 4

Apple Watch Series 4的屏幕尺寸相較于上一代Apple Watch增大了30%，厚度更薄，支持震動反饋，揚聲器聲音相較于上一代Apple Watch增大了50%。手表的背面由黑色陶瓷和藍寶石玻璃制成，續航時間約為18個小時。

Apple Watch Series 4采用蘋果S4 64位處理器，搭載加速度計陀螺儀，擁有後台心率監測功能，支持檢測佩戴者是否有心房纖顫，支持捕捉心電圖（ECG）。

Apple Watch Series 4在發布會時公布的售價為399美元起售（美國地區售價）。

iPhone XS

iPhone XS Max

iPhone XS和iPhone XS Max采用不鏽鋼邊框和雙面玻璃設計，iPhone XS搭載了5.8英寸OLED屏幕。iPhone XS Max搭載6.5英寸OLED超視網膜屏幕。兩款手機均搭載A12 Bionic芯片，後置攝像頭包含一顆1200萬像素廣角鏡頭以及一顆1200萬像素長焦鏡頭，支持OIS防抖。前置攝像頭包含一顆700萬像素、ƒ/2.2的RGB攝像頭和一顆紅外攝像頭。相較于iPhone X，iPhone XS的續航時間提升了30分鐘，iPhone XS Max的續航時間提升了1.5小時。蘋果還首次在中國大陸版iPhone XS Max上加入了雙卡雙待功能。

iPhone XS在發布會時公布的售價為999美元起售（美國地區售價），iPhone XS Max在發布會時公布的售價為1099美元起售（美國地區售價）。

iPhone XR

iPhone XR搭載6.1英寸LCD液體視網膜全面屏，采用IPS技術，采用7000系列的航空鋁，支持觸控喚醒。iPhone XR搭載A12 Bionic處理器，後置1200萬像素廣角單攝像頭，支持IP67級防水，續航時間比iPhone 8 Plus提升1.5小時。中國大陸版支持雙卡雙待。

iPhone XR在發布會時公布的售價為749美元起售（美國地區售價）。 

A12 Bionic

蘋果A12 Bionic芯片是業内首款7nm芯片，包含由兩個“性能”核心和四個“效率”核心組成的六核CPU、一個四核GPU以及神經引擎的更新版本——多達八個核心的神經引擎。相較于上一代A11處理器，2個性能CPU核心快15%，功耗降低40%，4個效率CPU核心功耗降低最高50%；4核GPU快50%。A12 Bionic還包括一款适用于相機的新型圖像信号處理器，并支持高達512GB的存儲。

活動評價

發布會開始前網傳的三款新iPhone也在該發布會見到，甚至參數幾乎都沒有太大出入。作為蘋果兩年才一變的小幅升級款，iPhone XS在外觀上新iPhone并沒有讓人眼前一亮，不過果粉們心心念的雙卡雙待功能終于在這次的iPhone中推出，以後又可以少帶部手機出門。至于其他的升級，更多的是“内在美”，比如對拍照的優化調校，防水性加強等方面。iPhone的價格或許是該發布會的最大争論點，價格比iPhone X又貴上了一個台階，頂配版售價近1萬3千元。而原先的iPhone SE（第一代）和iPhone X停産也讓iPhone産品用戶全覆蓋，從iPhone 7的3899元入門到iPhone 8的5099元作為中端，iPhone XR主打中高端，iPhone XS定位旗艦，蘋果的定位已經非常明顯，讓全年齡段都可以使用iPhone。（新浪科技評）

活動争議

地圖争議

在2018蘋果秋季新品發布會中，有一個場景引起了不少中國消費者的争議。Apple 在列舉新一代iPhone XS于2018年9月21日上市的國家/地區的時候，列出了“中國大陸”、“中國香港地區”和“中國台灣地區”，同時也列出了“美國”和“美國維爾京群島”。Apple 在美國的海外屬地“維爾京群島”前标注了“美國”，以區分“英屬維爾京群島”，但卻沒有在“中國香港地區”和“中國台灣地區”前也标注一個“中國”。