施華蔻:美發品牌-中文百科頻道

品牌曆史

漢思·施華蔻時代

19世紀末，在歐洲，人們用肥皂和一種非常昂貴的油來洗頭發。1903年，漢思·施華蔻先生在德國市場推出了世界上第一種頭發幹洗劑（Schaumpon），它的品牌标志就是我們現在所熟悉的黑人頭标志。德語Schwarzen---表示"黑色"，Kopf---表示"頭"，連起來Schwarzkopf正好代表了這個黑人頭剪影。這種頭發幹洗劑一經推出，立刻占領了柏林所有的化學品店，從此，漢思·施華蔻先生開始專心緻志從事洗發水的研發和市場開拓，在18年裡，黑人頭剪影走進了蘇格蘭、俄羅斯、荷蘭、奧地利、匈牙利和瑞士，并設立第一個國外辦事處，還建立了一個印刷廠用于印刷專門包裝洗發水的紙袋。

瑪莎·施華蔻時代

漢思·施華蔻先生去世後，他的妻子瑪莎·施華蔻接手了公司，而他們最大的兒子也辍學來公司幫忙打理家族企業。瑪莎在施華蔻走過了一個持續發展-被二戰毀壞殆盡→戰後全面恢複的曆程。她從她的丈夫漢思·施華蔻先生去世後開始接管公司，在她的帶領下公司不斷擴大成長,使這個施華蔻的黑人頭标志逐漸成為了一個具有國際知名度的品牌。

在這個時代裡，施華蔻專業開始了無數個第一：設計了産品的第一份精美廣告海報，并把它們張貼在柏林所有的鐵路和地鐵站用來推廣洗護産品；在柏林成立了研習中心，這是首間為發型師而設的交流培訓中心，提供頭發護理的全新方法；1930年在捷克建立一個新的生産工廠，并開設了施華蔻專業美發沙龍。在其後的2年間，他們在德國推出了第一種專門用于發廊的頭發護理産品；1933年施華蔻公司推出了世界上第一種非堿性洗發水，它含有無堿性洗發配方分子Onalkali,最初被适用于幹性發質。這種非堿性洗發水的成功推出為日後的洗發品市場指明了發展趨勢。在其後的幾年間，施華蔻還開設了多間發型學校；戰後的1947年在西德市場推出了第一種冷燙産品（Onaltherma）。

後施華蔻時代

1960年施華蔻公司推出了染膏系列-伊采染膏。

1972年施華蔻成功的進入了男性化妝品市場并在歐洲推出了泡沫式染發品。

1987年施華蔻作為環保先鋒，率先采用了CFC壓縮氣體。

1989年為了培養更多優秀的發型師，施華蔻在德國漢堡創立了施華蔻專業學院。作為一間國際性的研讨和培訓中心它為發型師們提供了學習交流與享受創作的平台。

1992年施華蔻赢得了以發型師為主的Oecopack比賽的獎項，并且該賽事還第一次頒出了以"黑人頭"為形象的獎杯。漢高時代 1995年11月1日，國際著名企業德國漢高成為了施華蔻的主要控股公司，在成為漢高的分公司後，旗下産品的名稱有了一些變動。超市産品使用Schwarzkopf & Henkel Cosmetics，而發廊專業産品則使用Schwarzkopf Professional，并承擔作為發廊專業合作夥伴Professional Partner的使命。

2001年在印度開設了施華蔻專業學院，在其後的兩年間還分别在布魯塞爾，希臘，東京，曼谷等地設立了施華蔻專業學院。

2004年10月1日起由漢高（中國）投資有限公司施華蔻專業部門全權負責所有施華蔻專業品牌在中國的相關經營和業務。施華蔻專業将中國的沙龍專業美發業務放在一個很高的具有戰略意義的地位上，因為中國市場有着巨大的潛力，同時也配合了漢高全球發展策略的需要。施華蔻專業産品系列包括全球知名品牌伊采、保麗、尚絲、俏翎、絲露華以及修直造型等等。他們将提供給他們的親密夥伴--頂級發型師獨具風格的專業服務，在ASK美發學院裡發型師可以享受到的施華蔻專業培訓，還會為才華橫溢的頂級發行師們舉辦施華蔻創意大使專業美發大賞。 2009年施華寇正式授權德國施華蔻（國際）集團有限公司廣州分公司生産施華蔻專業線系列産品，施華蔻在中國才真正實現了全線産品國産化，至此德國施華蔻才在中國美發專業線市場踏下了堅實的一步。

施華蔻一直以"專業美發的推手"這個角色自居--即成為美發設計師最專業的夥伴。施華蔻未來的目标是建立以人為中心的專業合作關系，與沙龍及設計師們共同成長！

品牌年表

1898 藥劑師漢斯·施華蔻先生在柏林從一家經營藥品、香水和美容品的商店開始創業，标志了施華蔻公司的成立。

1903 發明世界上第一種頭發幹洗劑。它取代了當時普通肥皂的洗發習慣并迅速獲得成功。

1904 柏林的藥劑店都有供應帶黑人頭标志的洗發劑，施華蔻逐漸拓展到整個歐洲市場。1927 施華蔻先生研制了第一瓶液體香波，開創了洗發香波之先河。

1933 施華蔻先生再度以他的創造精神推出了全世界第一瓶非堿性洗發水“Onalkali”，也是所有現代洗發水的雛形，為新時代美發護發帶來了全新概念。

1947 施華蔻在德國推出了第一款冷燙技術，其标志了美發的全面革新。

1949 施華蔻推出了在各個時代都是最成功的美發品牌“Schauma”。

1955 第一款頭發定型劑“Taft在德國上市。“Taft”更是一度成為頭發定型劑的代名詞。

1960 施華蔻推出經典染發品牌“Igora Royal”。施華蔻頭像也出現在了電影海報上。

1969 施華蔻推出歐洲市場的第一彩色摩絲“IgoraToning”。

1970 全球無數發型師被“施華蔻方式”所青睐，這是第一個将産品、咨詢、技術和培訓整體結合的系統性燙發體系。

1991 施華蔻推出蘊含植物成分的“Igora Botanic”染發霜，預示天然産品的流行趨勢。

1993 施華蔻設計榮獲“包裝創新獎”。

1995 施華蔻消費化妝品業務加入國際著名企業德國漢高旗下，成為其子公司之一“Schwarzkopf&Henkel” 。大世界化妝品和美發類産品的專業公司的合并，一方面結合了施華蔻的專業美發實力，另一方面秉承了漢高化妝品在染發領域的領導地位，真正實現強強聯手。通過提供高品質的産品，緻力于讓人們的生活變得更精彩更舒适。

1998 施華蔻迎來了百年慶典，全新的目标，全新的方向，不變的隻有這個經典美發品牌始終如一的專業精神和對美發産品精益求精的追求。

2004 施華蔻榮獲“歐洲最可信賴的品牌”稱譽。施華蔻所代表的高檔、優雅、專業和品質，使它成為了全球無數女人的美發首選。