簡介
節假日和雙休日，是廣大商家促銷宣傳的高峰期，各式各樣的廣告宣傳手段層出不窮。不少沿街商家熱衷各種“人體廣告牌”：組織員工做操、上街頭喊口号，雖然推廣了企業文化，但沒考慮到周邊市民的感受。從某種意義上說，商家的這種營銷模式有些“霸道”了。
其實，“人體廣告牌”也是一種營銷的智慧。在如今這個“酒好也怕巷子深”的時代，沒有廣告宣傳就不可能有企業的發展，就不可能有生意的順暢。而“人體廣告”因為其造價低廉，影響廣泛的優勢，漸漸受到了企業的歡迎。“人體廣告牌”中的“人體”也是一種傳播載體，這裡的“人體”和電視、報紙、雜志、廣告牌是一樣的，它們都是傳播載體的一種形式。
形式
現實生活中，對于這種廣告形式卻是沒有部門介入監管的。總體而言，存在兩個方面的問題：
首先，“人體廣告”的宣傳形式沒有底線。借助“人體廣告牌”開展宣傳的公司有很多。對于排隊遊街、打舉廣告這樣的形式，應該是沒有問題的。但是，也有很奇怪的“人體廣告”，比如說“臉蛋廣告”、“身體廣告”就有點嘩衆取寵的意思了。有的時候，有美女穿着比基尼搔首弄姿做廣告。有的時候，還是赤身裸體，在身體上畫上各種廣告，還有的呼喊口号，這實際上就是視覺污染、噪音污染。“人體廣告”的形式需要有法律底線。
其次，“人體廣告”的宣傳内容不需要審批。對于傳統的廣告，其内容是必須經過審批才能付諸宣傳的。但是，對于“人體廣告”的内容卻沒有人去監管。試問，“人體廣告”說的那些内容是不是真實的？表述的内容是不是符合公序良俗的？其實，很多“人體廣告”的内容是虛假的，是騙人的，是誇張的。對于傳統廣告的内容已經出台了新的管理辦法，而“人體廣告”也是廣告的一種，其内容也應該要經過審批。否則的話豈不禍害了消費者。
現象
2015年11月，北京一家公司在這“乍寒還暖”的季節，讓一群妙齡女郎身着比基尼去營銷一款手機APP，背後大書“用我”等頗顯機巧的廣告語，即是一例。其營銷效果是，首都人民立刻報警，現場保安給予了制止，而公司也很快發表聲明道歉，可見，這“人體廣告牌”，雖然吸引眼球的效果夠好，且價格十分實惠，但不是可以随便使用的。
這類現象其實遠非個案，如七月份在北京出現的穿着暴露的“斯巴達三百勇士”、太原的比基尼女郎熱舞洗車，以及一些車展上出現的裸體車模等，都是借“人體廣告牌”營銷的案例。從低俗宣傳、惡俗營銷的現象來看，情況就更為普遍了，其花樣可謂五花八門，不斷翻新。
監管
中國的《廣告法》規定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的内容，廣告應當以健康的表現形式表達廣告内容。而判斷的标準，即是中國社會文化的普遍觀念。因此，可以說此類“人體廣告牌”明顯有違社會公序良俗，在當下是不恰當的營銷手段。
此外，該糾結的不是“人體廣告”該不該存在的問題，既然一個事物出現了，就有其存在的理由。廣告宣傳是需要的事情，既然允許傳統的廣告宣傳存在，也應該接納這種新的廣告形式。隻不過不能讓“人體廣告”遊離于監管之外。不能讓“人體廣告”成為低俗廣告、虛假廣告、擾民廣告。這就需要監管部門将“人體廣告”也納入廣告監管體系之内。“人體廣告”可以有，但是要納入監管之内，隻有這樣才能保障廣告市場的秩序井然。“人體廣告”不能是沒娘管的孩子。
