产品背景
TCL手机官微发布了一条“一起玩”的微博，竞争对象直指目前关注度最高的红米Note和华为荣耀3X畅玩版，向华为和小米发出了“挑战令”，意在为即将推出的千元新品造势。据消息人士透露，TCL这款全新的千元级产品将命名为么么哒手机。
TCL么么哒上市时间：2014年4月1日
TCL S720T采用了5.5寸1670万色IPS全视角屏、高清HD分辨率1280*720 OGS全贴合电容式触摸屏和7.95mm的超薄机身，处理器为MT6592真八核1.4GHz的联发科处理器，拥有独特的“么么哒”HOTKNOT触屏传输技术，通过现有电容触摸屏的相互接触来连接好友和传输文件，传输速度可达5M/秒。以及成熟的息屏手势操作，更灵敏更省电，拥有可自定义的八大手势玩法。同时配有3300mAh大容量电池和核电管理功能，配合平台核心和省电优化，可延长手机使用时间40%。支持蓝牙、双频WIFI及双卡双待功能。上市时预载的系统是Android 4.2。
娱乐方面，唯美摄像拍照模式让生活更加美丽，支持APE/FLAC等无损音频格式的殿堂级多媒体影音体验。
配置参数
基本参数
颜色雪山白，暗月黑，樱桃红，柠汁黄
外观设计直板
上市时间2014/3/28
输入方式触控
智能机是
3G视频通话支持
操作系统Android 4.2
CPU核数八核
CPU型号MT6592
CPU频率1.4Ghz
GPU ARMMali-450 GPU
键盘类型虚拟QWERTY键盘
娱乐功能
收音机支持
音乐播放支持
视频播放支持
电视播放不支持
电子书支持
JAVA支持
彩信功能支持
铃音类型MP3铃声
Flash播放支持
传输功能
GPS模块（硬件）支持
Wi-Fi支持
蓝牙支持
Modem支持
PC数据同步支持
WIFI热点支持
地图软件支持
蓝牙文件传输支持
其他
电池类型锂电池
电池容量3300mAh
数据线Micro USB
耳机3.5mm
机身尺寸152.1*76.2*7.95
机身重量145g
特性
SIM卡尺寸小卡+小卡
电池更换不支持
运营商标志或内容无
摄像功能
摄像头8百万像素
传感器类型CMOS
变焦模式数码变焦
视频拍摄支持
闪光灯支持
拍摄模式支持
拍摄场景HDR，人脸识别，美颜，全景拍摄，图像印章
连拍功能支持
照片分辨率3280*2464
副摄像头支持5M
自动对焦不支持
显示
屏幕尺寸5.5 Inch
触摸屏电容屏，多点触控
屏幕色彩1600万色
分辨率1280*720
屏幕材质TFT
重力感应支持
超大字体支持
光线传感器支持
距离感应支持
3D加速支持
电子罗盘支持
个人助理
Office不支持
计算器支持
闹钟支持
录音支持
通话录音支持
电子邮件支持
自动开机支持
后台操作支持
后台QQ支持
炒股软件支持
网络
网络制式移动3G（TD-SCDMS)-移动2G/联通2G（GSM)
网络频率GSM 900/1800/1900MHz
TD-SCDMA B34 B39
数据业务支持
浏览器支持
双卡机类型双卡双待单通
存储
机身内存8GB
储存卡类型MicroSD(TF)
热插拔支持
可用空间5.91GB
运行内存1GB
包装盒尺寸（mm，长*宽*高）180*105*47mm
手机尺寸（mm，长*宽*高）152.1*76.2*7.95mm
成品毛总（KG,带包装）0.34KG
手机重量（KG,带电池）0.145KG
成品标配清单数据线，充电器，包修卡，说明书，TP贴膜
个性功能
“么么哒”HOTKNOT触屏传输技术
TCL S720T“么么哒”手机采用了“Hotknot”无线传输技术，通过现有电容触摸屏的相互接触来连接好友。“么么哒”闪传的工作原理是利用手机自带“WIFI”网卡建立网络进行数据传输，不会产生网络流量及费用，传输速度5M/秒，是蓝牙的50倍，可达到歌曲秒传，电影视频十几秒就能分享给好友。
“么么哒”闪传应用HotKnot技术的相关优势体现：
第一：使好友之间的连接更加简单方便，只需屏幕轻轻触碰手机与手机自动连接，再也不需要查找选择连接的手机名称了;
第二，“么么哒”闪传利用屏幕相互触碰来连接好友，可以不用担心手机连接到陌生人，大大加强了“么么哒”闪传传输文件的安全性。
息屏手势操作
息屏手势操作是在锁屏情况下，用手指在屏幕划下预先设定好的手势符号就能打开相对应的功能。
TCL么么哒手机息屏手势操作拥有专利级成熟方案，不仅更灵敏，而且更省电，双击唤醒，八大手势随你定义，怎么玩都可以。
大容量电池
3300mAh大容量电池配合TCL核电管理功能，通过Hardware（深度定制省电）、Software （智能优化省电）、Li-Pol（高密度聚合物电池）平台核心和省电优化“软硬结合”延长手机使用时间40%。
手机测评
TCL么么哒八核手机性能超过红米Note（2GB）
TCL么么哒八核新机采用5.5寸720p屏，搭载MT6592八核处理器和1GB内存，摄像头是800万后置+500万前置，内置3300mAh电池，支持双频Wi-Fi、双卡双待（TD-SCDMA、GSM）。从TCL S720的安兔兔跑分情况来看，该机取得了28646的分数，而之前红米Note 2GB版本的分数为28301。
营销事件
事件阐述 n
2014年3月27日，众女神在微博上发起了一次乱求“么么哒”事件：杨幂求“么么哒”，小四慷慨解囊；柳岩求“么么哒”，大鹏挺身而出；泷泽萝拉求“么么哒”，叫兽积极响应。一时之间，网络上“么么”声一片。今众网友如坠雾中，围观同时不禁大呼：这到底是怎么回事？
3月27日下午，当网友沉浸于“求么么哒”时，杨幂首先发布来自于“TCL么么哒”的微博：“真的收到了么么哒，谢谢@郭敬明”。微博中还晒出了一款时尚手机。上午明星疯求的“么么哒”竟然是一款手机。郭敬明回应了好友杨幂的微博，同时表明其他想要的同学，可以找TCL副总裁王激扬开后门。
此微博一出，再次确认了么么哒是TCL新发布手机这一身份，以及此款新品将要走线上销售方式。随后泷泽萝拉、柳岩等女神相继发布微博，展示收到新品么么哒，喜悦之情溢于言表。叫兽易小星、大鹏等人也在微博中澄清么么哒是一款手机，再次确认了么么哒手机的真实身份。得知答案的众粉丝显然不会就此罢休，激发大量搜索行为， 3月28日，么么哒手机在百度搜索风云榜指数峰值高达29万。
随后，TCL手机新浪官微开始持续发声。一方面，官微公布么么哒手机的详细参数、售价和预售信息，另一方面，TCL还在新浪官微上发布高清视频，全面和清晰地展示么么哒手机的强大性能和时尚外观，并在官微上呼吁首批使用么么哒手机的TCL手机铁粉们及时分享自己的使用体验，与么么哒手机其他粉丝们形成充分互动。TCL手机官微还发起了#求么么哒#活动、各网友只需发萌照参与#求么么哒#话题，就有机会与杨幂、柳岩等女神一样，获赠么么哒手机一部。消费者的热情再次被挑起，据统计，截至到3月30号，该活动共计收到网友上传图片23421张。
前期的积累和后续的互动导致预售的强势爆发，不过两天时间，么么哒手机预约量超过600万。4月1日，TCL手机全面开卖，10万台么么哒手机当天售罄，二次预约火爆上马，其时间距首卖不足1小时。
因为火爆人气，么么哒在短时间内被疯抢一空，一些没有抢到的粉丝表示略感失望，为平复没有抢到么么哒的粉丝们的心情，TCL方面第一时间做出回应，相关负责人在微博上表示“火力全开，一起顶住！“，TCL手机也在28日下午宣布开启第二轮预约。
值得一提的是，4月1日，愚人节的这一天，中国移动手机商城因为开售压力过大导致系统故障，么么哒778元售价变成798元，导致部分用户损失，对此，中国移动手机商城官微第一时间在微博上发表道歉声明，TCL手机迅速对此事进行回应。
案件总结
第一、摒弃乏味的符号，么么哒萌倒众生
不少手机品牌尝试脱离传统数字加英文的命名方式，如THL的“美猴王”、长虹的“黄金甲”等，但都没有脱离传统思维，对主导手机消费的18-35岁人群没有太多的诱惑。而么么哒手机则大胆采用了“么么哒”这一暧昧的网络流行语，直击目标人群的兴奋点，记忆度高易于传播。
第二、善用互联网思维，品牌病毒再扩散
在电商时代，人气为王。首先利用微博这一人气平台，通过关注度较高的名人明显引出求“么么哒”这一话题，洞察网民逗趣和探求名人隐私的心理，引发网民自主传播。
其次，进行时效性很强的网络社交，从引发事件、到爆出真相，从晒萌照、到网上预售、从首售到第二波预约，各个环节层层相扣，没有留出一丝空隙，符合互联网快速的传播节奏，既保证了话题热度，更保证了人气到销量的有效转化。在积累一定人气后，再通过送手机、送礼包、晒自拍等网民喜欢的的活动方式，结合热点发起#求么么哒#、#么么哒周二见#等话题，造成二次扩散，最终达到了品牌营销的效果！
