简介
2010年，躬逢世博盛会，家化携手国际品牌管理团队、法国产品开发团队和蒋友柏先生设计团队，重新激活这个拥有百年历史的国货品牌，用前瞻性的眼光，将双妹（双妹）打造成以上海名媛文化为个性的中国首个高端时尚跨界品牌。
标语：“东情西韵·尽态极妍”
英文：“East west diaist"
发展史
1898年，源自中国古代贵族养颜秘方并
融汇中西美妆方略的双妹品牌创立。
1903年双妹品牌正式登陆沪上，在塘山路成立上海发行所。
1910年，双妹入驻南京路475号，占据了其时最高端的时尚地标。
1915年，双妹旗下已经到拥有众多美妆与香水产品，品类非常丰富、全面。双妹的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，民国总统黎元洪亲笔为其题词－－“材美工巧，尽态极妍”。其时的巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞双妹的完美。由此，“SHANGHAI VIVE”就成了双妹的另一个名字。
1910年开始，双妹聘请包括“月份牌画王”关蕙农、杭稚英和郑曼陀等月份牌名家为双妹绘制广告。“一座由篱笆围绕的豪华花园里，两个身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”的月份牌，直到今天，仍受世界各地月份牌收藏者的青睐，成为中国月份牌的经典代表。
到上世纪三十年代，双妹已经力压国际品牌，成为上海滩首屈一指的美妆品牌。
文化
上善若水,海纳百川,是祖先对上海的赐予，中西混血主义与在矛盾两极之间游刃有余，是上海人意识形态的写照。而反映在女性世界里,又形成从上海名媛到都会新女性所独有的内敛的开放,静中蕴动的风情。双妹就是这种风情的代言人。
双妹所代表的上海名媛文化就是：东方的西方的、民族的国际的、摩登的经典的、传统的时尚的、内敛的开放的。是游离在东与西、经典与摩登之间。含蓄是东方意态的传统表达，是骨子里的文化根基；而热烈和奔放，则来自于对西方风潮的倾慕。
双妹品牌源承一九三〇年代上海滩名媛闺阁美颜秘方，在大都会女性的活色生香中，复苏东方精神，复刻彼时华光，以高贵工材精心研配及雕琢，融入时间与智慧，蕴藏上海魅力名媛绮丽传奇。材美工巧，尽态极妍。静谧优雅，不动声色中尽现摩登与奢华。彰显极具个性、融汇东西的女性风采。
双妹、广生行、家化、香港双妹嚜之间的渊源关系？
清光绪二十四年(1898年)，源自中国古代贵族养颜秘方并融汇中西美妆方略的双妹品牌创立，并建立制造厂“广生行”。
1930年，在上海塘山路设广生行有限公司沪厂，就是现在上海家化的前身。1956年，上海全面实行公私合营，相继有24家私营企业并入沪厂，即后来的上海家化。其间因特殊历史原因，双妹品牌在大陆逐渐淡出市场,而香港地区则使用“双妹嚜”生产部分大众产品。
意义
从双妹品牌诞生的1898年到2010年，经历百多年间的辗转沉浮与砥砺积淀，“双妹”已不仅是一个商业的品牌，更代表着一种经典文化，是经济价值，文化价值与社会价值的相互加成。
双妹品牌的定位将比佰草集还要高，提高中国企业产业附加值，企业的经济价值。使用四年左右在国内市场打基础，然后伺机进军国际市场。
在文化定位上，家化佰草集借中国崛起占位东方草本文化，双妹借世博之机占位上海名媛文化，将上海名媛文化推向高端，传播上海名媛文化。
复兴一个城市，复兴一个品牌，复兴一段文化，复兴一个记忆。在复兴中赋新，在跨界中扩张，在人文的基础上，建立一个高端时尚跨界品牌，这是“双妹”的梦想，更是中国商业与艺术界共同的梦想。开创中国企业从制造变为创造，从产品走向文化，从传统走向时尚的新模式。
另外，“双妹”是家化探索品牌创新之路的契机，我们已经突破了化妆品的界限，将推出一些围巾、配饰之类的跨界产品。同时我们用时尚产品实现一种对当前进口产品的替代，同等质量下以价格取胜。未来，上海家化集团将以时尚服务业为主。
设计理念
著名设计公司法国法尚设计公司在了解了双妹品牌理念后，为双妹完成了门店视觉规划的室内设计，法尚为双妹设计了高端奢侈品品牌的概念，旨在体现一个上海30年代的全新视野。
双妹和平饭店旗舰店的设计创造了一个亲切而愉悦的装饰艺术氛围。展现品牌的灵魂。以Art Dceo的灵感为设计线索，摒弃了其中的怀旧元素，以亚光和闪光的黑线纵横交错，同时点缀洋红色的图案，突出了品牌代表色。烘托出一个中国现代女性的小沙龙，打造感官上的极致体验。把30年代上流名媛的优雅生活状态及现代的审美视觉呈现。
产品
玉容霜
玉容霜－－来源于经典的名媛美容秘方。奉行低调的奢华主义的30年代的上海名媛，深谙名贵松露的美容功效，这是她在社交场上永远不老的秘诀。
敷用后，即使在寒冷干燥的冬天，也能使干性肌肤如玉一般呈现饱满，滋润的状态。
含稀有多糖、多肽、三萜的珍贵的法国野生白松露。这种植物与橡树根共生，无法人工栽培，因其富含营养，醇香厚重，被誉为西方餐桌上的钻石。在借助松露犬搜寻到后，空运来到上海。
而富含油酸、葵酸的玉兰花精华，有显着的抗氧化、抗敏舒缓效果，在其淡淡的香氛之中，帮助皮肤修复屏障，能润泽肌肤，消除干燥，更有效提升肌肤光泽度。
粉嫩膏
粉嫩膏－－源承巴拿马金奖的百年美颜方略，兼备《红楼》茯苓霜传说与制作，选用亦美亦香之材物，糅合现代提炼科学，令颜面洁白悦泽。膏体粉嫩丝滑，柔润似脂，清雅不腻，芳泽不燥。化于肌肤则娇容似瓷，莹滑胜丝，芳华青春若初生般粉嫩红润。当时的上海名媛喜爱使用它来养颜、修容、增添好气色。喻之“清香无比、润泽异常”。
粉嫩膏萃取玫瑰纯露、茯苓与水解珍珠之菁华，沁入肌肤，滋养吸收，白皙肤色将自内而外，盈盈透出。其中，富含各类有机酸和茯苓多糖的野生茯苓是深藏于地下松树根旁的菌类植物，相传得千年松树之滋润精华，才得成形内里白中带粉的模样。一般在7月至次年3月间在马尾松林中才能采取。《红楼梦》中茯苓霜的记载，更引得昔日名媛暗访名士，秘制工艺流传海上。茯苓具有抗炎症、抗氧化、镇静等作用，并能阻断黑色素的生成。现代药理研究表明，茯苓具有增加心肌血流量，抑制血糖升高，促进淋巴细胞转化，增强巨噬细胞的吞噬功能，增加抗体生成细胞数，抗癌等作用、延缓皮肤衰老等作用。
玫瑰纯露，凭借“AQUA SPACE ”活香抽提技术，再现雨后至清至纯的欧洲玫瑰香馥，更为肌肤富集了大量黄酮醇苷天然抗氧化成分。
水解珍珠是矿物珍品，荟萃山水日月之精、巧聚山水精肉之情而成。中国作为世界上最早使用的国家，早在4000年前即有使用记载。《开宝本草》载，以珍珠涂面，“令人润泽，好颜色”。珍珠甘、咸寒，清热解毒、润肌生肌、收敛抗皱、驻颜增生。据传珍珠乃清慈禧太后的美颜妙方之一。本品荟萃天然稀世珍珠（粒径更大），经特殊工艺精炼提取水解液，富含多种人体必需的氨基酸和微量元素，能促进人皮肤成纤维细胞增殖和胶原合成。
养颜萃露
养颜萃露－－为当年上海名媛的闺阁秘方。天然花卉萃取的精华水，莹露质地，高度滋养，令肌肤沁于深重滋润中，使肌肤柔嫩、光滑，增加弹性。盈泽润透的浓缩精华，将法兰西浪漫的玫瑰与中国宫廷高贵的牡丹结合，采用“AQUA SPACE ”活香抽提技术，采摘牡丹、玫瑰雨后之头香浓馥，精纯萃取而成。在水漾滋养的同时带来新鲜馥郁的玫瑰芬芳，释放心灵，愉悦心情。
养颜萃露，采用不同分子量保湿成分搭配，经高纯化萃取，将内源性保湿与外源性保湿相结合，平衡即时与长效功能，使改善、修复同步完成。
夜上海香水
传承世家的法国调香师，痴恋上海之夜，倾心复刻1930年代东方风华，调制高贵名媛气质。倾己倾城，尽态极妍。
袭人皂
夜来香袭人皂－－令人萦绕于若有似无的浮动暗香中，既耐人寻味又无迹可寻。此产品分檀香、玉兰两款，均适用于脸部及身体。
夜来香袭人皂（檀香款），气氛沉韵，温润袭人，飘含着随风潜入夜的淡雅沉香。
夜来香袭人皂（玉兰款），淡雅幽香，娇嫩袭人。如玉兰初绽，傲然倾城。
两款产品来自于纯手工精心制作，由源于椰子油、棕榈油的天然脂肪酸中和而成，含橄榄油、甘油、银耳透明质酸等富脂保湿营养成分，泡沫细密，温和洁净，令肌肤光滑细致。
彩妆
花样年华彩妆－－是“双妹”与全球第一大化妆品制造商意大利莹特丽INTERCOS合作推出的带有浓厚东方韵味的彩妆系列。包含花样年华光漾眼影、花样年华焕采胭脂（粉嫩色与太阳色）、花样年华亲泽唇蜜、花样年华无瑕粉饼。
X-BAG
2013春季高端跨界时尚品牌“双妹”推出了其首款女式包袋系列X-BAG。该系列由巴黎知名亚裔设计师Peggy Huyn Kinh亲自担当设计。师从Celine的传奇人物Madame Gres的Peggy，自进入时尚圈以来为各大国际品牌提供配件设计与艺术指导服务，身为一个亚裔，自幼深受祖父影响，耳濡目染感受彼时上海的传奇，深深为那段历史着迷，此次Peggy携手双妹品牌，旨在通过此款包袋再现海派风情，演绎“东情西韵”。
合作
“双妹”作为以上海名媛文化为个性的高端时尚跨界品牌，与台湾蒋氏后人蒋友柏及其“橙果设计”跨界合作，对“双妹”的经典系列进行包装设计，共同演绎一份时隔半个多世纪的牵手传奇，蒋友柏以其家族基因和对上海名媛文化的独特视角和理解，诠释了“双妹”品牌的“东情西韵，尽态极妍”。这是来自于双方共同的文化血统、共同的三十年代上海名媛文化的价值认同、共同的对经典文化的时尚演绎、共同的对上海名媛文化走向国际的推动等。
“双妹”的此番的华丽转身，不是简单的复兴，更多的会携手国际团队，赋新品牌。跨界合作和与惊艳亮相，注定了传奇的发轫。蒋友柏表示：产品设计只是个开始，“双妹”作为当前中国极具历史价值和文化意义的高端化妆品品牌，在未来会有更大的发展空间。
上市
2010年8月23日，外滩和平饭店。乳白色的大理石地面与古铜镂花吊灯，铭刻着黄金年代的传奇故事。这座彼时“远东第一大楼” 历经3年的修缮，更显庄重典雅。三、四十年代上海名媛名流云集的盛况，此时仿若重现。“双妹”全球首店隆重落户和平饭店。
“双妹”全球首店的剪彩仪式隆重而典雅。上海家化联合股份有限公司总经理曲建宁先生为剪彩仪式作了精彩致辞。他表示，强势的经济带来强势的文化，必然促进创意产业、时尚产业的加速发展。上海家化，也正不断以国际实业走在时尚消费前沿，佰草集无疑是一个成功的品牌实践，为民族梦想绽放于世界。而今，家化携手国际团队，重新激活“双妹这个拥有百年历史的国货品牌，用前瞻性的眼光，努力将“双妹打造成为以上海名媛文化为个性的高端跨界时尚品牌。同时，曲总还表示，上海家化有一句口号，叫“精致优雅，全心以赴”。希望伴随中国最终迈向高附加值的品牌大国，所有的中国人都将有更优雅的生活，上海家化期待这一天的来临，也希望，在中国人的优雅生活中，中国的品牌、上海的品牌，扮演核心的角色。
在仪式的最后，葛文耀先生携手蒋友柏先生和周洁女士共同为“双妹”新店铺剪彩，并倾情祝酒，预祝“双妹取得市场成功，凸显了上海家化进军时尚产业的坚定信心。
百多年前发力于世博，如今重逢世博，“双妹作为以上海名媛文化为个性，集奢华、经典、摩登、风情于一身的中国第一个高端跨界时尚品牌，携手国际团队，再续“东情西韵·尽态极妍”的传奇故事。
复刻彼时华光
上善若水，海纳百川，“双妹依托于海派文化，沉醉于中西混血主义，在东西韵致之间游刃有余。早在一个多世纪前，“双妹“已始开风气之先河，首次聘请名家绘制流传至今的经典月份牌。如今，经过蒋友柏先生所率领的橙果设计团队的创新打造，月份牌上两位少女已成为“双妹”的全新LOGO，此刻的风情韵致令步入和平饭店8楼的来宾们颇感重逢之亲切与惊喜。
发布会大厅的鸡尾酒会觥筹交错，享誉海上的“和平爵士乐”步调如初，情怀依旧，而亦中亦西的时尚气质历经百年从未变淡。伴随着瑰丽的经典上海歌曲，来宾们循着“双妹“品牌历史的画廊，细品凝缩一个多世纪的玫瑰色传奇。
1898年，“双妹”悄然诞生，1903年初逢上海滩；
融汇上海滩名媛致美方略的“粉嫩膏”荣膺1915年巴拿马世博会金奖，而其时“双妹”旗下已聚集众多美妆与香水产品，以翩然独得之姿抗衡海上诸多国际名品。当时的巴黎时尚界以“VIVE(极致)”盛赞“双妹”之完美，此后，“SHANGHAI VIVE”成了“双妹”另一个名字。
到了1930黄金岁月，“双妹”已成为上海滩首屈一指的经典品牌，从名媛明星、名门闺阁，到中产小资乃至寻常百姓无不以此为美颜恩物。
时至今日，“双妹”融合现代国际先进科研技术，通过美妆、配饰、文化产品等全方位演绎“东情西韵·尽态极妍”的现代名媛与大都会女性形象，彰显极具个性、融汇东西的女性风采。
娓娓道来，气韵绵长。回顾传奇历史，来宾们期盼之情溢于言表。百年后重逢，会是怎样的一番情境？
演绎名媛文化
重逢亦是初见，却胜似初见。产品展示区域，“双妹”的上海名媛文化个性之展露，令满场宾客惊叹：彼时“双妹”，如今已出落成兼具上海名媛和新都会女性精神气质的双生花。
内敛之姿展露开放情怀，静谧中蕴动万种风情，“双妹”就是这种风情的代言人。“双妹”所属上海家化前身－－“广生行”创始人冯福田先生谓完美女子是兼有“嗲DIA”和“JIA”两种气质于一身。“双妹”则以此概括了沪上新都会女性的精神气质。
复兴之“双妹”以现代科技融萃中西奢美工材，再现上海滩名媛致美方略，撷取上海名媛晨起时，独特的“沐、润、梳、描、怡、妍”六道扮姿媚态，划分出“沐浴、护肤、洗护发、彩妆、香水、配饰”六大化妆品类产品；同时，“双妹”亦通过海上名媛日常生活社交之“衣、食、住、行”规划“妍”类跨界文化产品，意在赋新品牌，赋新名媛文化。
此番来宾所见即是蒋友柏先生率领的橙果设计团队的“双妹”经典系
列美颜产品－－玉容霜、粉嫩膏、养颜萃露、夜上海香水和夜来香袭人皂，以及由世界级年轻设计师Jasper Huang设计的“双妹”“上海名媛”系列丝巾。四款丝巾演绎了1930年代上海名媛的“衣、食、住、行”，呈现了活色生香的名媛芳华。令人印象深刻的是，主办方将跃然于丝巾之上的生活场景，幻化成现场鲜活生动的“衣、食、住、行”名媛即景。ART DECO家具布置，精工细制的餐具食器，还有身着精致改良旗袍的模特们，再现了彼时海上名媛的生活场景。
值得一提的是，著名艺术家秦怡女士、时尚权威人士靳羽西女士、著名女作家程乃珊女士、著名作曲家陈钢先生、“海宝之父”邵隆图先生和珠宝设计师万宝宝小姐等各界名流也出现在宾客中。他们纷纷表示，自己感动于“双妹”历经百年后的华丽转身，也在惊喜之余深感“双妹”之复兴，是一个城市文化、流金记忆与品牌精神之复兴。
重逢亦为赋新
华美精致的“双妹”品牌形象片开启了上市发布会的大幕。影片回顾了“双妹”一个多世纪以来缘起、兴盛、砥砺、复兴的过程，品鉴了“双妹”作为中国第一个高端跨界时尚品牌所蕴含的多元价值。正如影片中所述，“一个时代可以落幕，唯有美丽亘古不朽。”
在知名主持人张梦溪华丽开场之后，上海家化联合股份有限公司副总经理、双妹实业有限公司董事长王茁先生致欢迎辞。
他表示，上海复兴的魅力和整体优势的崛起，使得海派文化重塑信心，也为中国高端时尚市场带来了无限的商机。躬逢2010年上海世博会的盛大召开，“双妹”借世博之机占位上海名媛文化，将上海名媛文化推向高端，传播上海名媛文化。“双妹”的复兴，正是在国际奢侈品界东风西渐的文化背景前，从高端消费品角度，推崇中国文化，弘扬上海地域个性的新摩登、新时尚。
提及“双妹”品牌全球首店进驻和平饭店，王茁先生还表示，和平饭店与“双妹”品牌，都是源承于上海1930黄金岁月的传奇，一个是名媛名流社交中心，一个则是名媛们的美颜恩物。两者在文化内涵与精神气质的高度契合，才有如今两段传奇的交相辉映。复兴的“双妹”赋新海派文化，一定会拥有一个无限广阔的未来。
在随后的时间中，现场的来宾们欣赏到了以时尚方式演绎的歌曲《SHANGHAI VIVE》，领略了复兴之“双妹”对于海派名媛风情的独到理解。“双妹”品牌自诞生之初对于海派风情和名媛文化的传承发扬始终有着天然的责任感。品牌倾注了对上海文化的深厚情感，灌制了一张上海黄金年代经典歌曲的黑胶唱片。这首歌曲便是其中之一。
为了祝贺“双妹”的盛大上市，橙果设计董事长蒋友柏先生专程赶赴现场助阵，并作了倾情致辞。
他说，“双妹”是橙果设计合作过的中国内地首个高端跨界时尚品牌。他和自己所率领的团队十分欣赏“双妹”品牌所推崇备至的内敛开放、静中韵动的都会新女性精神气质，而长期的国外生活经历和深植于心中的文化基因，使得自己能够带领团队从独特的视角去理解名媛文化。如何以超越传统的时尚手法打造“双妹”品牌形象和产品形象，如何重新演绎“双妹”，更是一次全新的挑战。与“双妹”品牌的合作过程无论对于整个团队还是其个人，都是十分珍贵的经验和难忘的回忆。
随后，一场充满着海派风情意蕴的夜上海舞蹈秀，勾起了人们对于上海三四十年代流金岁月的无限感慨。然而这并非是一场普通的舞蹈秀，其与“双妹”的渊源尤其值得一书。
“双妹”的盛世复兴，是经济价值、文化价值与社会价值相互加成的文化事件。“双妹”在探索梦想创新之路的过程中，除了以跨界的前瞻眼光规划产品体系之外，对于重塑海派文化信心，尤其传播其所意喻的上海名媛文化，更是倾注了极高的热情。基于共同的海派文化基因和一脉相承的文化血统，“双妹”此前倾情支持了大型原创海派舞剧《周璇》的上海公演。而现场来宾们欣赏到的正是《周璇》创作团队专为“双妹”上市发布会精心编排的。
之后，在主持人的盛情邀请下，原创海派舞剧《周璇》的艺术总监、舞蹈艺术家周洁女士上台畅谈了自己心目中对于上海名媛和“双妹”品牌的理解。
周洁女士表示，“双妹”所代表的上海名媛文化和女性之美，是上海这座城市的风华绝代和不可复制的文化记忆。虽然她没有经历过上海三、四十年代的黄金岁月，但是对于“双妹”品牌却并不陌生。只不过，在从前，她是老一辈人如数家珍的传奇故事，而如今重逢上海的“双妹”，正是自己心中一直以来十分欣赏的“内敛开放静中韵动”的新上海名媛的代言。1930年代的上海，是蕴育无限可能的黄金岁月。它滋养了海派文化，带给上海这座城市和这里的人们一个长久的未来。对此，周洁女士表示，自己始终心怀感恩。这也是她一直以来致力于推广海派文化的最大动力。也是“双妹”和舞剧《周璇》能够合作的文化共性。
周洁女士还说，她个人非常喜爱全新“双妹”的产品形象，真正是“东情西韵·尽态极妍”。而这样的一个品牌，能够投入最大的热情，来支持海派文化的复兴和传播，自己更是深受感动。
最后，在现场来宾热烈的掌声中，10位演绎“衣、食、住、行”的模特手捧“双妹”经典系列产品，优雅穿过观众席，齐齐亮相于瑰丽的舞台之上。
2010年上海世博的召开，为这座城市文化的梳理与重构带来绝好的条件。如何释放这个城市融合东情与西韵、经典与时尚、含蓄与开放等多种性格和多种元素，如何体现在矛盾两极之间游刃有余的上海意识形态……“双妹”作为本土崛起的高端跨界时尚品牌，占位名媛文化，正是肩负着这样的责任。
“双妹”，以焕然一新之姿惊艳绽放。海上花开，只为赋新“东情西韵·尽态极妍”之致美传奇，赋新一座城市、一个产业所寄托的文化责任和崇高梦想。
重返上海走高端路
“双妹”品牌诞生于1898年，是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田所创建。到上世纪三十年代，已经是沪上乃至全国首屈一指的化妆品品牌，但可惜之后因战乱逐渐淡出了上海市场。而近年，致力于多品牌经营的上海家化曾多次传出要令双妹“重生”的消息，直至昨日旗舰店在和平饭店正式亮相，终于宣告“双妹“的重新回归。
从首批上市的40余种产品来看，如今的“双妹”显然是当年的升级版，除了粉嫩膏、玉容霜这些品名中明显带有旧上海印记的护肤品、彩妆、香水，更包含了丝巾、配饰。对此，上海家化方面表示，“双妹”在定位上使用了“高端跨界”的概念，之后还会衍生至鞋包、音乐人产品领域，整个产品线的基调为上世纪30年代整体上海风情的“文艺复兴”。
令人关注的是，定位于一线品牌的本土品牌“双妹”，是否会有人买单？截至2009年12月，中国已超越美国，首次成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国，未来五年内，中国的奢侈品年消费额更将增至146亿美元，成为世界头号奢侈品市场。而麦肯锡的相关调查则显示，靠近上世纪九十年代出生的“80后”，因其成长阶段也是本土品牌的发展期，这些新一代消费者对本土品牌要比老一代更有信心，这，或许会成为“双妹”切入年轻高端消费市场的客观社会基础。
