具體介紹
除夕夜,電視裡春晚節目熱鬧上演;電視外無論老少,全國各地數億用戶卻在重複着同一個動作,或是搖晃手機,或是重複刷新屏幕,目的都是一個:“搶紅包”。這一幕看起來有些“瘋狂”的場景或将在10來天後上演。
“大夥兒記得在除夕前提前鍛煉身體,練習手臂頻繁搖動能力!”昨天下午,微信官方發布了一份别出心裁的紅包攻略。去年微信紅包成功逆襲,連馬雲也不得不感慨是一場漂亮的“戰役”。今年微信更是加大了籌碼,宣布将聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動,送出金額超過5億元的現金紅包,以及超過30億元的卡券紅包,其中單個的現金紅包最高金額将達到4999元。
“在呼啦圈上綁上七八部手機,到時候一個勁兒地搖呼啦圈,肯定能中不少紅包。”昨天下午得知這個消息後,在一家廣告公司上班的薛先生在朋友圈裡發了條“攻略”,不到1個小時裡就收獲了50多個“贊”。
記者從微信方面了解到,“搖紅包”功能将在新版微信上線,基于原有的“搖一搖”功能,将原本搖出附近好友改為“搖紅包”。微信相關負責人透露,“搖紅包”還将會在春晚上“露臉”。央視主持人将在春晚播出的多個時段和觀衆互動,用微信“搖一搖”可以搶紅包。
就在微信發布紅包攻略幾個小時前,另一家“土豪”支付寶剛剛公布了春節紅包計劃,宣布從小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日),與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中,現金紅包超過1.56億元,購物消費紅包約4.3億元。從紅包金額來看,目前微信似乎更“闊氣”一些。不過支付寶同樣瞄準了黃金時段的春晚,将在除夕夜8時至12時的5個整點發放1億元現金紅包和2億元購物紅包。
興起原因
不僅是微信和支付寶這對“老冤家”,騰訊旗下另一款社交工具QQ、百度也摻和進了發紅包之列。
QQ宣布将在春節期間通過手機端發放30億元卡券紅包,百度的現金紅包則打出“用1分錢賭10000倍的回報”的旗号,稱用戶建立紅包後,先支付1分錢,稍後會退回支付的1分錢,即可以發放紅包給好友,好友可以拆紅包抽獎,抽獎金額最高可得100元,同時也會返還給紅包創建者不同金額的獎金。
互聯網巨頭為何如此任性撒錢?其實這幾大“土豪”背後,掏腰包的還有更多品牌企業,他們希望能通過在這場全民搶紅包活動中“露臉”,達到營銷效果。記者從幾家參與發紅包的互聯網公司了解到,總體算下來,這部分企業承擔了紅包金額中的大半部分。
2014年年底,微信就在針對2015年春節紅包展開招商活動,傳聞商家投入門檻為5000萬元起步。手機QQ的招商方案則顯示,企業可以通過手機QQ群給用戶發放品牌紅包,投入金額1000萬元起步,在除夕當天,會有10多家知名企業聯合手機QQ一起發放紅包,紅包由現金和代金券組成,金額上億元。
衆多隐身背後的“金主”們圖個啥?市場人士分析,對這些企業而言,流量和品牌曝光率會讓這筆買賣變得挺劃算。一方面,大量購物紅包最終都會将用戶導流到購物、消費平台本身,例如在支付寶抽中的快的紅包隻能用于打車消費;此外,“冠名”紅包本身也為企業品牌無形中打了廣告。
各方反應
支付寶
離羊年春節還有幾天,紅包大戰卻已經提前打響,掀起第一波搶紅包浪潮是支付寶錢包。
2015年2月11日上午10點,支付寶錢包的第一輪紅包開搶。打開支付寶錢包就能看到類似于“打地鼠”的遊戲,帶着“快來嘛”、“戳我呀”字樣的錢包在屏幕上“閃躲着”,擊中即可獲得紅包。據了解,從2月11日到2月19日,支付寶将和品牌商戶派發6億元的紅包,其中現金超過1.56億元,購物消費紅包約為4.3億元。
2015年2月11日晚上,QQ紅包的戰火也開始打響。據介紹,QQ将在春節期間一共派發總價值30億的紅包,發放時間從小年夜持續到除夕。QQ紅包分為明星紅包和企業紅包,每個明星有1小時間的時間,前半小時用戶要給明星點贊,後半小時正式開搶。在除夕,QQ還會聯合企業一起為所有用戶發福利。每個賬号每個時段整點可以搶一次企業紅包,機會不可積累。
其他
除了微信、QQ、支付寶三種紅包之外,新浪微博、優酷、陌陌、快的打車、無秘、京東、貓眼電影、百度、國美(微博)等公司也紛紛加入戰局。
2015年2月5日,陌陌上線紅包功能,用戶可向群組或好友發放紅包;
新浪微博則上線了“讓紅包飛2015”粉絲紅包功能,用戶可以在活動首頁或個人微博主頁、單條紅包微博中搶紅包;
優酷也會在除夕夜聯合支付寶錢包在優酷客戶端上線現金紅包活動,用戶登錄優酷首頁,就可參與現金紅包活動;
快的打車春節期間将發放總價值超過10億元的紅包,包括1000萬個現金紅包和數億個打車紅包;
國美則将在春節期間發放價值10億元的紅包,通過聯手央視及微信等各大渠道,實現線上線下多場景聯動派發紅包;
無秘則向騰訊科技透露會在即将更新的新版本中增加紅包功能,用戶可以直接體現為話費,每個紅包的金額在1到10元不等。