名詞解釋
随後時任中國移動市場經營部部長張躍率團去日本NTTDoCoMo公司I-mode取經，“移動夢網”雛形初現。 2000年12月1日開始施行的中國移動通信集團“移動夢網”計劃是2001年初中國通信、互聯網業最讓人矚目的事件。
發展及現狀
2001年11月10日，中國移動通信的“移動夢網”正式開通。當時官方的宣傳稱手機用戶可通過“移動夢網”享受到移動遊戲、信息點播、掌上理财、旅行服務、移動辦公等服務。
随後的幾年，依托電信運營商的無線概念，成就了一批又一批的百萬、億萬富翁，有媒體說，中國最好賺錢的年代有兩撥，一撥是改革開放初期的個體戶，另外一撥則是大小SP們，可惜好景總是不長。
2006年9月，針對二季度電信服務投訴突出的情況，信産部猛力推出新的電信服務規範，嚴格要求基礎電信運營企業執行。新規範将包括：短信類業務強制執行二次确認;IVR、彩鈴、WAP等非短信類業務強制執行按鍵确認;
如果說創建于2004年3月16日的3G門戶開創的是中國FREE WAP的另外一種模式的話，那麼這種模式在中國移動互聯網長河裡，僅僅是萌芽的開始。
在這個萌芽時期，先後冒出了搜索、音樂、閱讀、遊戲等領域的多種無線企業，不過，整個行業都處在混沌之中，因為沒有人能夠講得清楚未來是什麼，商業模式之争成為讨論最多的話題。
好景不長，一股運營商WAP網的寒流從2005年底悄封開始。2005年11月，中移動推出一項政策，禁止SP在免費WAP上推廣業務;一個月後，中移動宣布不再向免費WAP網站提供用戶的号碼和終端信息。而在2006年7月，這種猜測和讨論讓一大批FREE WAP站長不得不提前鳴金收兵，提前上岸。
2008年3.15晚會對于分衆無線的打擊，更加速了業界對于移動互聯網的絕望。
2008年10月，雷軍正式出任UCWEB董事長。雷軍的目标非常明确，在移動互聯網領域中，UCWEB有能力也有機會成為下一個Google和Baidu。讓行業看到了僅僅有的一絲半信半疑的曙光--畢竟，雷軍并不是神仙。
2008年12月31日上午，國務院常務會議研究同意啟動第三代移動通信(3G)牌照發放工作，明确工業和信息化部按照程序做好相關工作。
2009年1月7日，工業和信息化部在内部舉辦小型牌照發放儀式，确認國内3G牌照發放給三家運營商，為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信(3G)牌照。由此，2009年成為我國的3G元年，我國正式進入第三代移動通信時代。包括移動運營商、資本市場、創業者等各方急速殺入中國移動互聯網領域，一時間，各種廣告聯盟、手機遊戲、手機閱讀、移動定位等紛紛獲得千萬級别的風險投資，3G概念股票逐步被熱炒。
2009年10月下旬開始，工信部聯合中央外宣辦、公安部等部門印發了整治手機淫穢色情專項行動方案，由此媒體開始陸續曝光手機涉黃情況，中國史前無例的掃黃風暴席卷整個移動互聯網甚至PC互聯網，11月底，各大移動運營商相繼停止WAP計費。
運營商的計費通道暫停，讓大批移動互聯網企業思考新的支付通道和運營模式，而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成為衆多移動互聯網企業最主要的支付通道。
2010年3月10日,中國移動全資附屬公司廣東移動與浦發銀行簽署合作協議，以人民币398億元收購浦發銀行22億新股，中國移動将通過全資附屬公司廣東移動持有浦發銀行20%股權，并成為浦發銀行第二大股東，中國手機支付領域再掀起波浪。
發展趨勢
2008年電信行業重組和3G牌照發放後，各運營商開始在全國各地積極部署3G網絡，推進了移動網絡升級的步伐，中國移動互聯網時代拉開序幕。
從移動互聯網應用的角度來看，以奧運會為契機，全新的電信業務開始展現在人們面前。移動互聯網應用缤紛多彩，娛樂、商務、信息服務等各種各樣應用開始滲入人們的基本生活。手機電視、視頻通話、手機音樂下載、手機遊戲、手機IM、移動搜索、移動支付等移動數據業務開始帶給用戶新的體驗。
發展特點
一、業務種類繁多
目前以移動遊戲、移動音樂等娛樂型業務為主。貝葉思調研數據表明，手機遊戲市場吸引了越來越多的用戶參與，其收入比重達到29.7%，其次為移動音樂，占據27.4%的市場份額;接下來依次為移動IM、手機視頻、移動廣告、移動搜索以及移動支付。
目前，移動互聯網的應用領域主要在：手機遊戲、移動音樂、移動IM、手機視頻等。
手機遊戲市場：08年中國手機遊戲市場規模達到13.65億元，手機遊戲活躍用戶數達698萬戶，其中手機網遊用戶占總體手機遊戲用戶的比例已接近40%，規模達280萬戶，已出現同時在線規模上萬人的手機網遊。
移動音樂市場：中國無線音樂市場2009年第2季度市場規模達64.7億元，環比增長13.6%。其中與中國移動相關的無線音樂業務收入約為54.2億元，共占據整個無線音樂市場83.8%的份額。
而從用戶的角度上看，浏覽WAP網站、移動IM、鈴聲圖片下載是用戶最常使用的3項服務内容。相對2007年來說，手機視頻/手機電視、移動定位、收發郵件等服務被用戶使用的比例更高，反映出3者在未來具有較大的發展潛力。
二、業務滲透力仍然較低，業務有待創新
與日韓兩國的移動互聯網業務使用狀況相比，一些移動互聯網的應用還剛剛處于起步的階段，IM、SNS、Search、Video等業務的滲透率還比較低。數據顯示，中國移動互聯網滲透率為10%左右，但用戶使用新聞浏覽、圖鈴下載及在線遊戲等低帶寬應用較多。
三、商業模式有待創新
從目前情況來看，大多數移動互聯網企業仍然承襲傳統互聯網早期發展的商業模式——基于免費服務，獲取廣告收入。随着3G網絡的部署，以及移動終端技術的持續提升，商業模式創新将給運營商帶來新的機遇。
3G與移動互聯網是兩個共同前進的主題，3G必将推進移動互聯網的發展，而移動互聯網也必将成為3G規模商用的關鍵因素。移動互聯的快速發展必然離不開優勢業務的強力驅動，手機支付與電子導航這兩大應用自然成為人們關注的焦點。
未來發展趨勢
一、手機遊戲領域将快速發展
近年來，手機遊戲一直是投資者關注的重點領域，同時也是移動互聯網産業中發展最早也最為成熟的一塊領域，用戶習慣逐年養成，但在産品種類、創意開發以及運營模式上仍存在一定欠缺，因此這一市場仍存在巨大發展潛力。3G商用後，網絡和終端提升加快，加上兩網融合的趨勢，内容服務逐步豐富。
二、位置服務将得到運營商青睐
由于位置服務方面存在一定的政策壁壘，是運營商一直占據較大優勢的領域，而利用3G網絡，以位置服務為基礎整合移動互聯網其他内容服務(社區、搜索)等将成為運營商值得探索的領域。
三、移動搜索将向垂直化方向發展
受到終端、資費等多種因素的影響，移動搜索的用戶需求存在較大的特定性，因此，呈現出垂直化發展的趨勢。例如生活服務類信息搜索、音樂類搜索、地圖及交通等都是移動搜索發展較快的領域。
此外，“搜索+位置服務”将成為移動互聯網服務整合的重要平台，例如與電子商務、與社區的整合。
四、移動社區發展潛力巨大
目前，全球移動社區網絡發展非常迅速，移動互聯網流量的40%都指向社區服務，尤其在韓國、歐美、南非、印尼等地發展迅速，全球用戶數約為1400萬，市場規模達到6億美元。全球著名的電信運營商，如韓國SKT、Vodafone、Verizon等都在移動社區方面去了成功經驗，中國移動則推出了139社區。移動社區未來發展空間巨大。
應用案例分析
建議：
(一) 合理調整産品體系結構、産品設計以及服務理念，積極應對移動互聯網時代的到來
(二) 産業融合加速，促進移動互聯網應用業務的深度發展
(三) 移動互聯網應用業務将成為三網融合範疇内最具發展前途、最具影響力的子區間
應用案例分析：
移動轉賬業務
使用SMS彙錢。這一業務與傳統轉賬業務相比，成本更低、速度更快、方便性更高。這一業務對發展中的市場會有很強的吸引力，在投入使用的第一年，用戶可能超過幾百萬。
這一業務推出後也會面臨挑戰，包括管制和運營風險。由于移動轉賬發展很快，在管制方面，很多市場的管制者都會面臨用戶成本、安全、造假、洗錢等方面的問題。在運營方面，運營商要進入新的市場，市場條件的變化、業務運營商本地資源的運作，要求運營商采用不同的戰略。
定位業務
定位業務(Location-basedservices，簡稱LBS)估計未來幾年會是最複雜的業務。用戶方面，根據Gartner的估計，2009年全球LBS用戶将超過9600萬，2012年達到5.26億。LBS被列在十個業務的第二位，主要考慮的是它的高用戶價值和對用戶忠誠度的影響。它的高用戶價值使它有能力滿足各種需求，包括社會組網娛樂的生産率提高和目标實 現。
移動搜索
移動搜索的最終目的是促進手機的銷售和創造市場機會。為了達到這一目标，業界首先要改善移動搜索的用戶體驗。它列在十大業務的第三位，是因為它對技術創新和行業收入有很大的影響力。用戶會對一些移動搜索保持忠誠度，而不是僅選擇一家或兩家移動搜索運營商。
根據Gartner的估計，移動搜索的利潤将在若幹移動搜索運營商間分攤，這些移動搜索提供商在技術上會有其獨特之處。
移動浏覽
2009年，全球生産的手機中，60%具有移動浏覽功能。根據Gartner的計算，到2013年，這個比例會上升到80%。移動浏覽列在十大業務第四位的原因是：它在商業領域的廣泛應用。
移動網站系統具有潛在、好的投資回報率。而且，它的開發成本相對較低。重複使用許多現有的技術和工具，使發送更新更靈活。因此，移動網站已被許多數企業用于B2C的移動戰略。
移動健康監控
移動健康監控是使用IT和移動通信實現遠程對病人的監控，還可幫助政府、關愛機構等降低慢性病病人的治療成本，改善病人們的生活質量。
在發展中國家的市場，移動性的移動網絡覆蓋比固定網更重要。今天，移動健康監控在成熟的市場也還處于初級階段，項目建設方面到目前為止也僅是有限的試驗項目。未來，這個行業可實現商用，提供移動健康監控産品、業務和相關解決方案。
移動支付
移動支付通常用于三個目的：一、在方式很少的情況下，它可進行支付;二、它是在線支付的一種擴展，而且更容易和更方便;三、安全性增加則是另一個原因。移動支付入主10佳業務，源于它對多方的影響，包括移動運營商、銀行、裝置提供商、管制者和用戶。
發展中的市場和發達市場都對這一業務有興趣，由于技術選擇和商業模式多，管制需求和當地的條件，移動支付将是一個高度多樣化的市場。在部署上沒有統一的标準，每一個具體方案要一事一辦。
近場(NearField)通信
近場通信(NearFieldCommunication，簡稱NFC)可實現相互兼容裝置間的無線數據轉輸，隻需将它們放在靠近的地方(10CM)。這一技術可用于零售購買、交通、個人識别和信用卡。Gartner将NFC排在第七位是基于它可增加用戶對所有業務提供商的忠誠度，對運營商的商業模式産生了很大的影響，比如：銀行和交通公司。
Gartner期望從2010年下半年開始NFC會有大規模的部署。NFC電話生産方面，亞洲将保持領先，跟随其後的是歐洲和北美。
移動廣告
在全球經濟衰退的情況下，各地區的移動廣告業務繼續增長。智能手機和無線互聯網的使用增加，促進了移動廣告業務的發展。2008年，移動廣告總支出是5.302億美元，2012年，這個數字可以達到75億美元。
Gartner将移動廣告排在前10位中，因為這一業務是在移動互聯網上實現内容套現的重要方式，可為終端用戶提供免費的應用和業務。移動渠道将被用于各種媒體，包括電視、廣播、印刷和室外廣告的競争廣場。
移動即時信息
從曆史上看，價格和使用性問題是一直影響移動即時信息發展的因素。商業化障礙和商業模式的不确定性，對運營商的部署和促銷産生了負面影響。
Gartner将移動即時信息排在第九位，是因為存在潛在的用戶和市場條件，将引導未來移動即時信息的發展。在發展中國家，很多用戶依靠手機作為他們通信的唯一工具。移動即時信息為移動廣告和社會組網創造了發展的機會，因為它已建立了更多的移動即時信息用戶。
移動音樂
移動音樂的發展上，除彩鈴和回鈴外，其它發展盡人失望。這是個可産生數以百萬計收入的業務。
另一方面，放棄移動音樂價值的是不公平的。用戶對手機音樂有需求，喜歡它随時相伴。我們看到了這一産業鍊上各環節運營者在創新模式上所做的努力，比如：裝置、業務捆綁、強調定價和可用性。iTunes的推出，讓用戶願意為音樂付費，讓用戶獲得超級體驗和大不同。
