品牌簡介
标識
品牌一詞起源于西班牙的遊牧民族，為了在交換時與他人的牲畜相區别，因此品牌為烙印的意思。
直到1960年，營銷學詞典中給品牌一個比較确切的定義：用以識别另一個或另一群産品的名稱、術語、記号或設計其組合，以和其他競争者的産品和勞務相區别。
品牌的内在涵義為：品牌是區分的标志，這種标志能提供貨真價實的象征和持續一緻的保證。第二，品牌是一種“信号标準”。
品牌猶如蒙娜麗莎的微笑，每個人都可以感受到她的魅力，卻很少有人能清晰地表達出來。
定義
那麼，品牌的定義是什麼呢？品牌不僅僅是一種符号結構，一種産品的象征，更是企業、産品、社會的文化形态的綜合反映和體現；品牌不僅僅是企業一項産權和消費者的認識，更是企業、産品與消費者之間關系的載體。品牌的底蘊是文化，品牌的目标是關系。
品牌意味着高質量、高信譽、高效益、低成本。品牌的背後就是一個在市場競争中始終立于不敗之地的成功企業。在創牌和擴大品牌複蓋面的過程中，隻有通過産品結構的優化、存量資産的盤活、技術含量的提高和科學化的管理才能使企業不斷的發展壯大起來。
搞企業要有自己的品牌，知名品牌既是企業的無形資産，又是企業形象的代表。品牌就是要送給客戶一個稱心滿意的工産品，提供熱情周到的服務，企業的名字就是信譽的代名詞。這就是成功企業家多年來形成的共識。塑造企業理念要求全體員工“真心為用戶着想，至臻至美，給用戶以信賴”才行。
這一思想集中體現了企業品牌戰略的核心内容。建立完善的企業管理制度是品牌戰略的基本保證。管理就是為适應市場要求而采取的一套行之有效的方法。
名牌效應
品牌現狀
品牌效應是商業社會中企業價值的延續，在當前品牌先導的商業模式中，品牌意味着商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。名牌效應，當然可以帶動商機，顯示出消費者自身身價的同時，也無形中提高了商家的品位，好讓更多的高層次消費者光臨店面。這隻是針對小商家而言的，而對于大廠家，意義又有所不同。名牌帶來的是大量劣質的冒牌，因為他們永遠相信中國的一句古話：真作假時假亦真，假作真時真亦假。各種冒牌搶占市場，而真正的名牌，為了保住自己的消費市場，隻好作出降價的選擇，但這又正中冒牌商們的下懷，他們可以名正言順地用低價出售他們的所謂名牌，從中博取暴利。
商标
中國産品從産量規模來看，名列世界前茅，但在國際市場上始終低人一等，即使是同等質量、同等規格的同檔次産品，其售價總是比世界強國要便宜許多。究其原因，就是缺乏國際叫得響的區域品牌與企業，自主品牌意識及維護品牌的意識較差，中國企業相互壓價的惡性競争嚴重。辦理注冊商标，從商标設計、查詢、公告到正式使用，其程序複雜，專業水平要求高，大多數中小企業及個體戶的文化素質還很難适應。
分散注冊商标成本高，成功率低，且後續投入難以得到保證。評選馳名、著名及知名商标，往往都要參照使用該商标的産品的近3年的主要經濟指标，如年産量、銷售額、利潤、市場占有率、同行業中排名以及廣告投入等因素，因此單個企業創名牌的難度相當大，對為數衆多的中小企業尤其如此。
品牌及其包含的商标、質量标準、管理體系三個内容，是一套完整的體系，它确保了使用這一品牌的商品必然出産的是精品，為開拓市場帶來好處。長期以來，國内許多行業雖然極其發達、企業衆多，可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由于大多數企業規模較小，生産和營銷的主體過于分散，導緻在市場上競争力薄弱，有時内部還會出現惡性價格競争。
以集體形式申請注冊集體商标，可以把中小企業力量集中起來，整合資源，形成拳頭産品，統一管理，統一品牌，形成合力，壯大規模，共同創立名牌，提高商品和服務的競争能力，形成集團優勢，彌補企業規模較小的競争劣勢。
加入WTO後，中國經濟發展正進入一個知識産權保護的高端時代。一個高端的、區域性的集體品牌，能夠讓區域内的企業處于公平起跑線上，促進團結、促進技術進步。
為今後在資源、環保、能源、人才培訓、科研等基礎問題上的交流合作提供了基本條件。佛山的“佛山陶瓷”、南海的“鹽步内衣”，中山市的“古鎮燈飾”，東莞市的“虎門服裝”，廣州的“新塘牛仔服裝”等，分别申請注冊集體商标，旨在加大自主區域品牌創立意識，提升區域品牌核心競争力，用法律手段加大力度，保護這一産業區域品牌不受非法損害，打造出更多叫響全球的區域制造與流通業品牌。
集體商标是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商标或服務商标，用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬于同一組織。
集體商标與普通商标的區别有：
（1）集體商标與普通商标均表明商品或服務的經營者，但集體商标表明商品或服務來自某組織；普通商标則表明來自某一經營者。
（2）集體商标隻能由某一組織申請注冊，普通商标則可以由某一組織或某一個體經營者申請注冊。
（3）申請集體商标注冊的，必須提交使用管理規則，申請普通商标則不必提交。
（4）集體商标不能準許本組織以外的成員使用，普通商标可以許可本組織以外的成員使用。
（5）集體商标準許其組織成員使用時不必簽定許可合同，普通商标許可他人使用時必須簽訂許可合同。
（6）集體商标不能轉讓，普通商标可以轉讓他人。
（7）集體商标失效後兩年内商标局不得核準與之相同或近似的商标注冊，普通商标的這個期限隻是一年。
有商标才有品牌，有了品牌才有名牌，有了名牌才能提高區域特色産業的競争力。集體商标注冊對于帶動産業化經營，提高競争力大有裨益，甚至是必由之路。因為集體商标是“由衆多的自然人和企業組成一個
行業協會或行業組織共同申請一件商标，并共同使用”，因其使用的特殊性，能夠達到為産品節約成本，保護産業，創出品牌和規模效益的目的。申請注冊集體商标最大好處是：在不改變單個成員身份的
條件下，可以通過共同使用統一的商标把所有單個成員的生産經營能力有效組合起來，形成數量優勢，顯示規模效應。
申請注冊了集體商标後，凡是享有這一品牌使用權的會員企業，就理應遵守相關法則法規，不得采取惡性壓價的不良競争手段，否則就要追究相應法律責任。注冊了集體商标，就對那些隻顧自己利益不顧集體利益的部分企業，有了法律約束。今後還可以集體展團的名義去租展位，去參加精彩的國内展、國際展，争取更好的生存和發展空間。甚至在反傾銷應訴中，也可以較低的成本去争取最後的勝利。
影響力
品牌有助于有效的推銷
品牌在産品宣傳中能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利于使消費者熟悉産品，激發購買欲望。
品牌效應是産品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高産品質量、加強産品服務為其根本手段。
品牌是一筆巨大的财富
它包含着知識産權、企業文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，有了品牌也就容易塑造企業的形象，反過來說如果在品牌的基礎上進一步推行企業的整體形象戰略，也就更有利于品牌的擴展和延伸。
企業的集約化經營和集團化發展，甚至企業間的兼并與重組，正在伴随着國有經濟改革的深入發展而成為人們關注的熱門話題。在集團化發展的過程中注意處理經濟規模與規模經濟的關系，注重效益的提高和優
化是必要的。
品牌優勢
品牌優勢在競争中的有利地位正逐步被業内人士所認識，中小企業如果沒有技術上的精益求精和工藝上的專業特色，在未來競争中很難站住腳跟。如今企業間的競争越來越表現為産品的競争、品牌的競争。但打造一個品牌又決非一朝一夕之功，因此加盟一個在市場有較高知名度的品牌，對于商家來說實在是走了一條捷徑。于是一些成功企業将整套的知識産權、經營模式、管理制度、企業文化作為資本對加盟者進行改造，從而使企業間的合作進入高級的資本運營階段。但連鎖也不是隻有收取加盟費、給塊招牌那麼簡單，實際上連鎖的管理比創建分公司要複雜的多，掉渣燒餅的遍地開花、又集中枯萎就是明證。
效應表現
保護生産經營者的利益
經注冊之後的品牌，成為企業的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究并索賠。如果産品不注冊，就不受法律保護，會給企業帶來損失。
品牌是有效的推銷手段
品牌在産品宣傳中；能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在産品銷售中，使消費者熟悉産品，激發購買願望。
有效識别和選擇商品
品牌效應在産品宣傳中産生。消費者購買商品不可能都經過嘗試後再購買，主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌效應而購買。品牌效應的産生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而産生。
樹立企業形象
品牌是企業産品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業的風格、精神和信譽。當消費者一接觸
品牌，這些内容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業的市場。
品牌意義
品牌效應
在大多數B2B市場中，有價值的品牌通常就是公司的名稱，而打算當作品牌推向市場的産品标簽則可能隻是數字或代碼。在工業和B2B市場中，我們為什麼要重視品牌？
我們知道，有兩家公司，他們生産的同類産品并沒有實質上的區别。事實上，在他們涉足的廣闊市場中，還有數十家競争對手。但是，這兩家公司的盈利卻比競争對手平均高出30%。原因在于，可口可樂和百事可樂已經讓我們相信，與其他同類廠家相比，他們制作這種黑色粘稠飲料時使用的磷酸、水、調味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身還要好。
既然品牌效應能夠讓可口可樂大受裨益，那麼工業軟管制造商或金屬沖壓件公司是否也可以從中受益呢？答案當然是肯定的！品牌效應已經造福于工業公司，但是這種作用還沒有發揮到極至。很多工業公司都有合作多年的老客戶。這些忠誠的客戶實際上是在花錢購買信任，他們與某些工業公司建立了良好的合作夥伴關系，這種關系受到多種其他具有價值的無形因素以及産品功能屬性的影響。即使有人為工業産品購買者提供低于同類産品價格10%的産品，也很少有人願意更換他們的供應商。
對購買決策的影響
毫無疑問，營銷的本質是在适當的地點、以适當的價格出售适當的産品。良好的營銷策略能夠保證客戶和潛在客戶對産品感興趣，并最終會勸服他們購買您的産品，而不是其他廠家的産品。
但是，您一定會問：“我應該怎麼做才能使他們購買我們的産品或服務，而不是其他公司的呢？”如果我們認為人們喝可樂是為了解渴，開奔馳是為了省錢，那就太天真了。可樂是可以解渴，可是水也可以啊。奔馳轎車确實能省錢，但是二手福特車豈不更省錢？我們還有其他多種選擇啊。
以上例子取材于消費品市場，而我們要讨論的是工業市場。讓我們來假設一下，有人要為包裝機購買潤滑油。他們在購買時真會受品牌的影響嗎？在一次典型市場調查研究中，當他們被問到為什麼購買某一供應商的産品時，他們理性地認為是通常的“硬性”或有形因素決定的。他們會說是産品性能、價格、可用性、擔保等因素決定的。如果确實是這樣，為什麼大多數潤滑油購買者會一如既往地忠誠于他們多年來使用的品牌呢？這可能是由于慣性，因為沒有必要更換。
也可能是出于對産品的信任，他們認為當前使用的産品很有效，而其他産品可能會差一些吧。如果與其他同類産品的價格相差不大，為什麼要進行更換？換句話說，如果我們透過現象深究本質就會發現，人們購買某品牌潤滑油的首要原因并非是上文提到的價格、産品和可用性因素。這暗示着品牌的影響力要遠遠超出最初被認可時的效應。
評定價值
如果我們賦予品牌價值，則需要首先知道品牌所體現的價值是什麼。品牌名以及和品牌相關的内容是産品或服務的縮版。産品質量、交付可靠性、貨币價值，這些都包含在人們對品牌的認識中。這就是說當人們說奔馳更省錢時，他們認為實際情況就是這樣，即使其他産品的花銷相當或更低，也不想或不需要進行比較以後再做決定。依此類推，人們買殼牌潤滑油是因為他們隻相信殼牌，而且認為使用該品牌就可以高枕無憂了。
市場研究人員試圖通過一些投射性問題來探究品牌的隐含價值，其中受訪者需要想出除直接和明顯的價值之外的價值。使用弗洛伊德心理學進行詞彙關聯，以找出簡單的品牌價值。另一個常用的問題是讓受訪者找出品牌與汽車或某種動物之間的關聯。這樣的關聯還可以進一步推進：提出諸如某一品牌會傾聽何種類型的音樂、假期時品牌會到哪裡旅行、品牌的工作是什麼等問題。在一項大學品牌價值的研究調查中，受訪者需要描繪出他們認為能夠代表他們對大學看法的事物。
大家描繪的事物真是多種多樣，其中最為普遍的是代表溫暖、舒适和安全的搖椅、胎兒和家。如果隻是單純地問及“這所大學的名稱對于您有什麼意義？”，一定無法獲得如此深刻的回答。
找出人們聯想到的與品牌相關的事物隻是工作的一部分。我們還有必要進一步研究，将這些品牌價值與金額對等起來。在消費品市場中，大家都在想方設法獲得這些價值，因為這可以讓品牌所有者将這些金額寫入資産收益表。但在工業市場中就沒有那麼簡單了，因為主要的品牌都是公司名，衡量此類品牌價值的一個方法是評估購買該公司需要支付的有形資産和“典型”價格綜合收入之外的費用。如果費用一部分源于品牌，一部分源于專利權或者出色的首席執行官或其他無形但寶貴的因素，則問題會更加複雜。
競争優勢如何取得
我們拿戴爾、索尼和IBM舉例來說，大家都生産同樣的産品。但是，預期購買者可能會認為其中一個品牌的适配性比較好，一個品牌有很好的創新性，而另一品牌則可能具有很高的質量。每個品牌都有其自身的價值，但是每一價值的最高标準又隻由一家公司所有。這就為廠家獲得競争優勢提供了機會。再比如三個卡
車品牌、三個包裝機品牌和三個聚亞安酯品牌等等。從每一方面來看，每個品牌都各有特色，而這種特色恰恰構成了每一品牌的競争優勢。
要做到這點并不容易。在公司内部，有些人偏向于超前價值和定位，而有些人則喜歡定位于當前的環境。有些人偏好複雜的本質，有些人又願意回歸簡單。有些人喜歡集思廣益，有些人傾向于堅持己見。如果公司稍有不慎而定位錯誤，就會失去惟一最重要的特色優勢。
在産品趨于相似的環境中，品牌是讓您出類拔萃的少數機會之一。工業公司從品牌中獲利，通常是偶然而非特意設計的。但是，隻要多付出一些努力和成本，就可以提升客戶對貴公司的忠誠度，同時為您赢得更多的利潤。想象一下，如果将品牌效應從工業産品的使用中分離出來，我們會發選擇供應商時，它隻有5%的影響。我們再來設想一下，如果我們多付出一點努力、多提升一下促銷手段，品牌就可以更加準确地進行定位了。
憑借準确的定位，品牌對供應商選擇的影響一定會有所增加。假設品牌重新定位後，其影響會相應提升2～7個百分點，那麼供應商勢必會提高價格，或者如果價格維持不變，則市場份額一定會擴大。這樣做完全是有利可圖的。
有些公司已經在這方面取得了巨大的成功。RS Components公司是電子、電氣和機械産品供應商，有上千種産品，主要銷售渠道是CD-ROM、産品目錄和網站。公司提供一站式購物服務，客戶定購的産品會在第二天早晨準确無誤地郵寄到客戶手中，這為公司赢得了很大的産品利潤。在生産的多種塑料産品中，Dow Chemical公司憑借高技術水平和較低的服務成本樹立了良好的品牌形象。
Eddie Stobbart經營的卡車運輸公司以前默默無聞，後來，該公司潔淨的卡車和出色的駕駛員為公司的可靠運營提供了保證。公司駕駛員的綠色襯衫和統一佩戴的領帶，已經成為了公司品牌的象征，公司由此比Joe Soap Transport赢得了更多的利潤。
品牌效應當然不是企業的保護神。企業的成功與否并不由它主宰。品牌效應隻是市場營銷的一方面。但是，如果一家公司擁有适當的品牌效應，那麼所有其他營銷因素都會恰當地發揮作用。品牌效應是公司哲學體系的核心，因為一家公司的品牌就是該公司的整體形象。
品牌案例
内存
對渠道而言，品牌代表着良好的信譽，經營品牌内存産品可以把運營的風險降到最低。一般的雜牌廠商，經常采用“打一槍，換一個地方”的策略，使得銷售商的貨源沒有保證，售後服務無人負責，銷售渠道的順暢乃至做到良性循環就更無從談起了。遇到市場受外界因素影響引起的震蕩，就會遭受到巨大的打擊。像今年冬天内存價格的上下跳動，就使若幹經營雜牌内存的商家損失慘重。相比之下，經營品牌内存産品的商家由于在進貨渠道、利潤分成的等方面的規範操作，不僅回避了大的風險，而且也使得渠道更加暢通，加快了整個銷售循環的速度，增加了渠道的利潤。真正做到了“你也輕松，我也輕松”。
在利益“三赢”的作用下，廠商、渠道、用戶不約而同的想到了一處——向品牌靠攏。衆多内存廠商已經開始着手建立自己的品牌，邁出了最初的步伐。
明日之星：品牌盤點
既然方向明确了，那麼的狀況是怎樣的呢？可能用這個詞來形容最貼切了——魚龍混雜。散裝的、盒裝的、有牌子的、沒牌子的内存條好不熱鬧。那麼到底那些是值得人們信任的内存條品牌呢？
首先需要指出的是，我們平時所說的“内存條”和内存芯片實際上不是一回事，前者就是一般PC用戶在市場上購買的所謂“内存”，對制造工藝的要求也并不複雜，廠商隻需将現成的内存芯片裝到PCB闆上，即所謂的“貼片”或SMT，然後對内存條進行測試，合格者就可以上市銷售了；後者——内存芯片的生産技術要求就要高的多，全世界生産内存芯片的廠商也就數得過來的那麼幾家，像三星、LG、現代、NEC、西門子……這些廠家自己也生産一些内存條，但産量不大，而且價格昂貴，往往是一些作坊所僞造的對象。
也就是說内存品牌和内存芯片品牌并非一個概念，作為一般用戶在購買内存條時，最需要的注目是内存品牌而不僅僅是内存芯片品牌。
内存市場上口碑和質量比較好的内存條品牌大約有Kingmax、Winward、現代（原廠條）、三星（原廠條）、NEC等等。這當中，現代、三星等原廠條大都價格極其昂貴，除非特殊需要，一般用戶難以問津；而Kingmax則是老牌的台灣内存條廠商，國内用戶也比較熟悉，價格一般用戶還能承受。Winward看到了品牌經營的優勢，正積極加入到品牌競争中來，其産品品質極為出色，而且通過與Kingmax的合作，獲得了Kingmax專利的TinyBGA封裝技術的使用權，提高了産品的性能，并且憑借自己紮實的市場網絡，為用戶提供了完善的售後服務。
更重要的是與市場上一般的品牌内存條相比，Winward的價位很低，基本與雜牌的HY、LG條相仿，對普通用戶來講是一個不錯的選擇。
結束語
由于廠商、用戶、渠道的需要，未來的内存市場也會進入到品牌競争的時代。各廠商會不斷發展完善自身的産品和服務。因為他們明白，隻有最好的品牌，最優秀的産品，才能賦予品牌和企業以最大發展。在不久即将展開的拼殺過後，也許我們會欣喜地看見内存的麥當勞和法拉利出自己面前。
投資
新華社北京1月27日專電針對基金發展狀況，中國社會調查所在北京、上海、廣州、深圳等地對1500位社會公衆進行了随機問卷調查。調查顯示，在被訪者中投資基金的占60%，基金持有人中7.8%表示收益頗豐，19.1%略有收益，23%不賠不賺，50.1%的投資者還沒有看到收益的希望。
有關人士表示，很多基金投資者是通過購買新發行基金進入基金市場的，而七成新設基金虧損，這無疑使基金投資者的信心遭受重大打擊。當被問及“您對今後投資基金的信心度狀況如何”時，16%的被訪者表示非常有信心；27%的被訪者表示比較有信心；39%的被訪者表示信心度一般；18%的被訪者表示沒有信心。
盡管許多公衆有願望去投資基金，但考慮到2004年新設基金的虧損和2005年資本市場影響基金業發展的諸多不确定因素，投資者面對市場上不同風險收益特征的基金品種時，逐漸慎重。
對于“2005年您是否會加大對基金的投資成本”的問題，21%的被訪者表示會；56%的人表示看情況而定；23%的人表示不會。可見，多數公衆持觀望的态度。
在調查中，當被問及“您今後選擇基金時，會看中哪些因素”時，68%的被訪者表示是品牌。其中49%的人認為，品牌對于投資者投資趨向的影響很大，如果一個公司的品牌效應好，投資者即使對這個公司不了解，都有可能會去選擇這個公司的産品。如果沒有品牌效應，再好的公司投資者都可能不會去理會。
書畫收藏
在的書畫拍賣市場上，我們常常可以看到，不少拍賣行推出“×××作品專題拍賣”這樣的舉措，但成交價卻大相徑庭。如同樣兩件董邦達的作品，尺幅差不多大小，藝術水平也差不多高低，但一件見諸于《石渠寶笈》的着錄，另一件則隻是一般的藏品，結果，前一件可以幾十萬、上百萬成交，後一件僅以幾萬、十幾萬元成交。這就是所謂“品牌效應”。
品牌，主要是一件作品的“出身”，它出自于何處？經過了哪些人的收藏？收藏家的名氣越大，品牌越響，投資者對它的斥資也越高。從曆年拍賣的情況看，大緻有以下幾種情況：
一是經過大收藏家、大結構收藏的字畫。如朵雲軒曾推出上海人美藏畫專場拍賣會，上拍的41件拍品全部成交，創下100%的成交率和1180餘萬元的成交額。這些作品之所以能拍出高價，主要是因為它們有大收藏家和大機構收藏的經曆，作品的來源相當可靠。
有大名家的題跋也能為作品增色不少。如一幅吳昌碩的《碣石幽蘭圖》，畫面十分簡單，僅一塊石一株蘭。假若單是這張畫，其市場價隻能在5萬元左右。可是，該幅作品裱有張大千的長跋：‘打破有清三百年樊籬，另開新境……’由于兩位大師手筆集于一幅之中，且海内未見二幅，結果以19.8萬元拍出。
三是作品曾出版發表過或獲過獎。一般來說，能夠被收入畫冊或是在媒體上發表的作品大多為畫家的精品或是代表作，這類作品一旦在藝術品拍賣市場上露面，常會受到各路藏家的關照。
還有一種就是需要題材獨特。同一名家的作品，如題材獨特，賣價就高。像海派名家倪田，他的作品市場價位一直徘徊在萬元左右。然而2002年他的一幅《鐘馗像》卻被上海敬華拍至3.08萬元。因為在傳統觀念中，鐘馗能避邪、壓邪、驅邪，因而這類題材往往很受藏家的歡迎。
所以，投資者要想使自己手頭的藏品在出手時賣一個高價，就不能不注重品牌的建立。它有兩個可操作途徑。其一，财力雄厚的投資者，可以通過一件或兩件力作精品的購藏，斥資在幾百萬、幾千萬元，一炮打響，轟動收藏界，從而建立起自己的品牌。從此之後，隻要是從你的收藏中出來的東西，不論是大名頭、中名頭、還是小名頭，成交價都會比一般的行情高上幾倍。
其二，你的财力平平，不可能斥資幾百萬元購藏一件作品，而隻有幾十萬元可供投資。那麼，你就不宜用這幾十萬元僅僅購藏一件東西。你可以用這幾十萬元購藏幾十件、上百件東西，每一件的價位在幾千、上萬元。但關鍵是，這幾十件、上百件陸續購進的東西，必須圍繞着一個主題來進行，如扇面的專題，民國小名頭的專題等等。這樣，收藏界就會慢慢地形成一個共識，某某在扇面收藏方面是一個品牌，某某又在民國小名頭的收藏方面是一個品牌……當品牌形成之後，你再把手頭的扇面、民國小名頭陸續出手，這種東西的“出身”就不一樣，身價也就大大超出一般的情形了。
毫無疑問，動辄可以出手幾百萬、幾千萬元的投資者畢竟是極少數，大多數的投資者并不是“富而收藏”，更不是“巨富而收藏”，他們希望“收藏緻富”，而且他們的經濟實力有限，不過小康、中康而已，旨在通過收藏，像投資股市、房産一樣，由小康而中康，由中康而大康。這樣，對于品牌的建立，傷其十指，不如斷其一指。切忌漫無主題地投資，那樣的話，1+1最多等于2，即使大于2，也是由于個人無法控制
的大氣候原因。而書畫投資要想把握主動權，圍繞主題而展開，建立起收藏的品牌，1+1就必然大于2。今天的市場上受到追捧的是過去的收藏品牌的藏品，三四年之後，市場上受到追捧的完全有可能是今天收藏品牌的藏品。
