SNS網站:依據六度理論建立的社交網絡服務網站-中文百科頻道

概念簡介

SNS：英文全稱Social Network Service，即社交網絡服務。依據人際交往六度理論，以認識朋友的朋友為基礎，擴展自己的人脈，并且理論上可以無限擴張自己的人脈。在需要的時候，可以随時獲取一點，得到該人脈體系的幫助。國内新出現的熟人婚戀應用又又也是很巧妙地利用了SNS，通過朋友介紹來解決婚戀交友的誠信問題。SNS旨在幫助人們構建社交Internet應用服務。起源于美國的社交網絡正逐漸成為通過人際關系連接的Internet交互應用程序的集成平台，并已成為我們日常生活中不可或缺的一部分。社交網站以人為本，并關注人與人之間的關系。它正在為數十億互聯網用戶建立一個真正的在線交流平台。如今，傳統的互聯網正在從“人與機器”的交互時代過渡到以社交網絡為代表的“人與人”的交互時代。

SNS網站上的營銷方式

1、植入性廣告，潤物細無聲。

2、商家直接贊助SNS網站内容或者欄目，直接将自己展示出來。

3、通過信件投放，提高營銷勝算。

理論基礎

美國著名社會心理學家米爾格倫(Stanley Milgram)于20世紀60年代最先提出，在人際脈絡中，要結識任何一位陌生的朋友，這中間最多隻要通過六個朋友就能達到目的。就是說你想認識一個人，托朋友找朋友找認識他的人，之間不會超過六個人。

獨特性

即時通信

QQ，MSN等都是基于集中管理的網絡模式，他們需要在後台擁有成千上萬的服務器，這些服務器在分配給用戶進行文字聊天時的資源消耗量并不很大(比如QQ1000萬同時在線用戶，0.5萬台服務器，1GB帶寬已經很足夠)。因此基于依賴服務器的方式，聊天應用并沒有出現太大的問題。

SNS(P2P)則不需要任何服務器。

視頻及語音

QQ、MSN等都沒有成功地進入這個市場，因為龐大的服務器集群難以有效地管理這類通信量大，處理過程複雜的多媒體網絡通信業務。相反，SKYPE通過與P2P技術，卻成功地進入了語音市場，而且幾乎毋須任何服務器。

SNS的傳速速度是Skype的8倍以上，因為SNS相對SKYPE來說，優勢不在于簡單的P2P語音連接，而是提高整個網絡的帶寬速度。那麼，SNS的語音質量就将大大超過SKYPE。SNS是一個平台，SKYPE是一個語音通信P2P軟件。

網絡遊戲

盛大經營的遊戲都是集中服務器的網絡遊戲，需要更高級的服務器及帶寬資源。盛大這家公司的成功在很大程度上依賴于中國電信前期的帶寬資源支持計劃。

在SNS上開發的網絡遊戲，不需要網絡遊戲開發者為解決集中服務器和帶寬投入費用。他們唯一需要的是有一個銀行收費接口。

與GOOGLE競争

GOOGLE搜索的是網站上的信息，SNS搜索的是SNS網絡中個人發布共享的信息，但仍然可以使用SNS建立起一個GOOGLE那樣的事前搜索，事後用戶快速訪問的搜索引擎。這依賴于SNS的網格計算模式。

與EBAY競争

前面提到的SNS商店僅是SNS用之于交易的應用舉例。SNSP2P交易市場是為滿足任何需要進行交易的個人或中小企業服務的。其特點是面對面，你可以買我的東西和我交流，我也可以直接訪問你的商店彼此交流。這模糊了商店和顧客的關系，顧客是兼備消費者和賣家特征的對等體。

EBAY這樣集中拍賣系統雖然24小時在線，但更象是一個商品黃頁。真正的交易需要面對讨價還價才有意思。那麼EBAY這樣的網站，除了提供更大的服務器和更多的帶寬之外，他們還能憑什麼收取賣家的登陸商品手續費呢?因為在SNS交易市場中，買賣任何東西都不需要服務器進行控制，買賣的雙方需要的僅是如何保證買賣的信用如何完成，要完成這一任務不是依靠EBAY，或者SNS，而是依靠業已存在的銀行和保險公司。

中國主要的SNS網站及發展狀況

SNS就會從初期的單純模仿、定位相似而進入服務細分，開始會出現針對特定人群的SNS網絡。

目前國内主要的SNS應用網站有以下幾種類型:

平台類

騰訊：以即時通訊為基礎的SNS平台

百度：以搜索為基礎的SNS平台

阿裡巴巴：以商務應用為基礎的SNS平台

一起網：以開放式社會化網絡結構為基礎的SNS平台(待實踐證明)

開心網，

人人網，

酒尊圈圈,

72人拜師網以開放式社會化網絡結構為基礎的SNS平台

商務類

諾鄰Wealink：工具化SNS

天際Tianji：特色不明顯

聯絡家Linkist：工具化SNS

海内hainei：SNS社區

5G SNS：IT專業人士

創友網：創業投資SNS社區

SNS網站在中國的發展狀況

SNS在中國，一方面互聯網和SNS服務的迅猛發展，一方面3G商用手機應用帶來的機遇，SNS雖然在中國發展的時間很短，

社交網頁遊戲更處于發展初期。基于大規模的用戶基礎以及較強的用戶付費能力，中國社交網頁遊戲的潛在商業價值仍有極大挖掘空間。

SNS的主要缺陷有三方面：一是内容分類與篩選；二是内容的沉澱與積累；三是與搜索引擎的交互。在内容分類與篩選方面，由于SNS是以人為中心來組織信息的，而人的需求愛好是多種多樣的，既然以人為中心組織信息，這些的信息不可避免是五花八門。用戶或者不來，來了以後，你很難限制說他會讨論什麼樣的話題。即使是一些垂直的SNS，經過一段時間的運營之後，裡面的話題五花八門，已經偏離了創立的初衷。

第二個比較大的缺陷是内容的沉澱與積累。但是SNS社區有不一樣的特點，信息被“好友關系”分割成了一個一個的孤島，即使是非常大的SNS的社區，真正用戶能夠接觸到的隻是其中很小一部分，很多信息，如果朋友沒有推介，根本看不到。SNS社區在内容積累方面有很大的缺陷。一個SNS社區有上千萬甚至上億的用戶，但跟你有關的就是那麼幾十個，剩餘的1千萬還是1億用戶都和你無關。

第三個缺陷是和搜索引擎的互動。這個缺陷其實是前兩個缺陷導緻的必然結果。由于用戶産生内容的門檻很低，SNS社區實際上能産生大量的頁面内容，

搜索引擎收錄這些内容在技術上也沒有太大問題，當然，也有SNS社區選擇了屏蔽搜索引擎，這是由其運營策略決定的，不是SNS的本質特征。搜索引擎在收錄SNS社區頁面方面沒困難，但在判定頁面主題、決定頁面權重方面有很大的困難。前面提到，SNS的内容本來就是五花八門，沒有特定主題可言，而更要命的是SNS社區的頁面絕大多數是一個一個的信息孤島，缺乏有意義的内部鍊接，這使搜索引擎很難判定頁面的權重。